春節日益臨近。
一大波賀歲片紛紛來襲。
《新喜劇之王》、《飛馳人生》、《流浪地球》、《瘋狂的外星人》... ...
各個來勢洶洶。
《神探蒲松齡》
根據各網站數據總結，去年春節檔上映影片總票房達到了108億元。從肉眼可見的趨勢來看，今年春節檔票房還會有一波大的增長。
作為2019年開年票房爭奪的首戰，春節檔這個百億級以上的電影檔期，顯然會被各大影業集團視為重要戰場，著力佈局。為了能在春節檔實現最大的曝光度，在觀眾心裡拿下最大的砝碼，從小年開始，無論是資金投入、宣發力度、異業合作，還是營銷手段，各大影視公司相繼使出渾身解數。
成龍大哥的《神探蒲松齡》，就是此次春節檔電影推廣戰裡，小編認為是頗有亮點的一部。
喜劇閤家歡，打好春節檔家庭牌
看電影，一向是春節許多城市親友聚會和合家歡必不可缺的一部分。而作為人民群眾最喜聞樂見的題材，喜劇片自然成為春節檔內的流量王者。喜慶、團圓、闔家歡樂這些出現在春節期間的關鍵詞，依然會在春節主題中佔領核心氛圍的高地。
在春節看電影的選擇上，家庭成員年齡、閱歷等的不同，對於電影的喜好也會有所區別，這就需要一部能夠同時滿足眾多家庭成員需要的電影。在這個方面，大明星、萌寵集結的喜劇電影擁有天然的優勢。
成龍大哥作為整個華語圈鼎鼎有名的功夫巨星，他的功夫喜劇電影一項備受男女老少的喜愛。而此次春節檔成龍首部奇幻類型賀歲大片《神探蒲松齡》，作為唯一的春節檔奇幻鉅製，無論是蒲松齡師徒及萌妖間百出的笑料、捉妖邪探奇案的懸疑、寧採臣聶小倩糾葛虐戀的劇情；還是國內頂級特效團隊打造的影片特效；均最大程度滿足了觀眾多元化的觀影需求，成為春節檔的閤家歡首選。
"成龍散發出一種平易近人、輕鬆、頑皮的魅力，提醒我們為什麼他仍然是全家人的最愛。""小妖形象滑稽可愛，世界觀營造的非常宏偉，兩者完美的結合在一起，讓你很輕鬆就接受了這個設定。"新加坡第二大英文媒體《The New Paper》2019年1月30日發佈了春節檔成龍古裝奇幻電影《神探蒲松齡》的首篇影評，知名影評人JASMINE LIM給出了3.5分（5分制）的評分，與近期新加坡上映的《馴龍高手3》獲得一樣的成績，且與成龍之前的作品《英倫對決》評分相當。
在《神探蒲松齡》裡，一家三代，父母能看到熟悉的成龍，年輕人能看到當紅明星，小孩子能看到可愛萌妖，既符合春節追求熱鬧歡樂的氛圍，又同時滿足父母、年輕人和小孩子三代人的觀影需求。
這個"家庭牌"打得好，電影在春節檔的票房就成功了一半。
宣發花樣百出，愛奇藝平臺優勢資源助力
作為電影《神探蒲松齡》的出品方，愛奇藝影業在此次電影宣發上也給出了助力——
依託愛奇藝龐大的用戶群、流量基礎和平臺生態，電影宣發以成龍作為營銷核心驅動力，打造"成龍+"的營銷思路。愛奇藝站內圍繞"億元紅包賀新春，成龍陪你過大年"主題活動，從小年開始，愛奇藝VIP、泡泡、奇異果TV等站內高流量入口，利用大數據針對"賀歲嘉年華"活動，精準、定向的向用戶輸送紅包福利及信息傳遞，直線提升宣發效率。
與此同時，愛奇藝整合旗下VR、動漫、納逗等多條生態業務線推廣資源，打通春節檔消費場景，實現一站式曝光與導流轉化，深度覆蓋多圈層的觀影用戶。
在音樂營銷方面，《神探蒲松齡》邀請蔡徐坤搭檔成龍聯袂演唱電影主題曲《一起笑出來》，1月16日在零點音頻上線十幾分鍾，便達成巔峰黃金單曲認證以及QQ巔峰音樂榜年榜第一的"成就"。#一起笑出來#微博話題也收割了總榜、音樂話題榜、同城話題榜多項第一名。
不僅如此，為了配合影片宣傳的節奏，實現全國性熱點事件的下沉式營銷，愛奇藝影業在發行過程中鋪開了廣泛的全國二三四五線城市地面媒體渠道。滲透超1000家平面媒體、電視媒體、網絡媒體、廣播、移動端，400+娛樂類/本地生活類微信公眾號等，制定"春節返鄉下沉城市前置"、"以三四線城市反推一二線城市"的地域發行策略以及"把握春節返鄉大潮，廣泛覆蓋城市大流量曝光渠道及影院周邊商戶異業合作"的發行營銷思路。進行有效傳播與觸達，解決下沉城市知曉度問題。
與此同時，院線商務渠道和異業合作渠道齊發力，在全國院線資源上線的同時，跨界合作活動落地影城周邊。在宣發期間，全國覆蓋影城達8000家，重點溝通合作超過6000家，並通過影城及周邊的物料全面覆蓋的方式，實現信息的有效觸達，進一步拉動曝光轉化。
衍生品、跨界合作齊開花，《神探蒲松齡》喜慶團圓過大年
電影《神探蒲松齡》作為一部主打喜劇、奇幻、動作的電影，在跨界合作以及衍生品開發上，均擁有較好的可能性。
在衍生品開發方面，本次《神探蒲松齡》衍生品共計合作25個品牌、開發了40個品類、97個sku，其中愛奇藝商城開發12個品類、46個sku。衍生品上線到愛奇藝商城銷售的有17個品牌、32個品類、72個sku。各品類授權商品將影片元素與自身風格巧妙融合，集獨特性、觀賞性、趣味性、實用性、收藏性於一身，充分調動推廣資源，助力電影傳播。
在跨界合作方面，結合影片濃厚的閤家歡、熱鬧過大年的氛圍和標籤，以"年貨"為主題，愛奇藝聯合百度打造"忘憂雜貨鋪"，融入百度糯米、百度地圖、百度錢包、機器人"小度"等產品，涵蓋吃喝玩樂、美好生活的各個品類與場景，力求在與春節團圓氛圍、中國人情感共鳴形成高度連接。
此外，電影《神探蒲松齡》聯合頭條系產品今日頭條、抖音、西瓜視頻在內多個平臺形成合力，共同打造"頭條錦鯉池"，牢牢抓住影片核心觀眾的眼球，在提升上座率的同時也有利於影片口碑的最大化傳播。
去年5月18日，在2018愛奇藝世界大會上，愛奇藝影業發佈"i影"全生命週期智能宣發概念。在電影宣發運營層面，佈局線上宣傳、線下發行和互聯網購票，形成線上-線下-票務一站式導流轉化，力圖實現一站式曝光、導流轉化，突破宣發週期斷層壁壘。
作為愛奇藝今年春節檔重點電影，《神探蒲松齡》憑藉閤家歡電影的定位與屬性，踐行愛奇藝"i影"電影全生命週期智能宣發模式，整合站內外綜合推廣資源，成功引領了電影營銷的流量風向，也助力《神探蒲松齡》成為春節檔期的有力競爭者。
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