微博是分享簡短實時信息的社交網絡平臺。微博營銷模式的開展，是現代信息化發展的必然要求，也是當前企業組織客觀施展企業營銷的一種便捷式方式，微博營銷可以為更多企業組織獲取更多價值，通過微博營銷擴大企業宣傳，向廣大受眾傳遞更多營銷信息，增加企業營銷知名度，提升企業營銷效率。
微博營銷案例分析—星巴克
作為當今咖啡行業的主打品牌，星巴克一直備受關注。其官方微博的運營很好的順應了自身的行業地位和品牌調性。
（在微博中搜：星巴克中國）
下面我們來分析一下星巴克的微博營銷的策略：
1、 品牌及產品的曝光。星巴克的一個主要競爭戰略就是不斷研發新產品，而微博洽洽為其提供了這樣一個信息交流、粉絲互動的平臺。星巴克利用微博發佈新產品的信息來為品牌服務，使微民瞭解星巴克不只僅限於咖啡本身，也是對星巴克產生更深入文化了解的途徑。這樣對於提升品牌效果，鎖定消費人群，傳播星巴克的文化理念和經營理念都起到強有力的作用。
2、 廣告“0”成本。這就是為什麼那麼多品牌都開設官方微博的原因。微博即是個官方的平臺，也是個媒體平臺，可以通過微博發佈內容直接觸達消費者，並且接觸到的這部分消費者是精準高效忠誠的。星巴克在微博中發佈的內容深入人心，抓住了粉絲想要在微博中獲得的信息和需求。星巴克使得其官微成為了一個持久的、高附加值的宣傳平臺。
3、 互動微博營銷。在微博上，引起網友互動的要點是：人情味，趣味性，利益性，個性化。進入星巴克的官方微博，不能發現其充滿人情味、趣味性和個性化的風格
微博營銷案例分析—ZOO COFFEE
（在微博中搜：zoo-coffee中國）
作為咖啡連鎖品牌，zoo coffee充分利用其獨特的“ZOO審美”，與微博營銷風格形成和諧，都充斥著一份本真與樂趣：
1. 品牌形象的曝光與獨特的“ZOO審美”保持一致，包括圖片分享或者跨界的營銷推廣，都圍繞那份本真在運作。在與影視作品的跨界合作、產品的配套工具、贈送的吉祥物等等，都在加強其品牌本真、樂趣的調性，從而讓粉絲通過每篇微博來加強對ZOO COFFEE的文化體會，在粉絲群中形成固化。
2. 對於發佈頻率方面的分析，ZOO COFFEE不如星巴克的發佈穩定，自2016年開始，發佈頻率呈下降趨勢。最近的兩篇微博發佈相差了4個月之久。不知後續ZOO COFFEE對微博推廣的規劃是如何，是重整旗鼓還是緩慢維護，有待觀察。
近期發現咖啡館品牌GSHOPPER CAFE是新起之秀。發展初期，其只在長寧區的東華大學附近開設了門店。GSHOPPER CAFE微博已開始運營，從其微博的設計風格來看，不出意外是清新風，繼續觀察後續的發展，再做分析。
（在微博中搜：GSHOPPERCAFE）
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