最近一段時間，國內颳起一股Vlog風。Vlog是video blog的縮寫，也就是視頻博客，用來記錄作者的個人日常生活。2012年Vlog在國外興起，近幾年被一些博主帶到中國，加上00後明星歐陽娜娜的宣傳，Vlog的熱度越來越高。一些平臺甚至把它當做下一個抖音，爭相發佈Vlog扶持計劃。但我認為現在的Vlog不會有什麼風浪。
Vlog相當於視頻形式的日記，作為個人生活回憶錄，自然要比空間日誌和老照片好看。可是普通人單調乏味的日常生活，能不能看做Vlog呢？我認為是可以的。如果Vlog的作用是記錄個人生活，就應該把生活中的流水賬算在內。對觀眾來說也許枯燥無味，對創作者來說卻是一段真實回憶錄。
可是現在大多數人認為，Vlog不應該包括流水賬，而是一種門檻很高的視頻。頭部Vlogger認為，拍攝Vlog需要專業設備，比如單反、三腳架、手持雲臺和收音麥克等，而普通人根本不會有這些設備。他們還認為創作者要熟悉鏡頭語言，同時精通配樂和剪輯節奏，這樣做其實又提高了創作門檻。如果Vlog朝這個方向發展，我認為它必然鬥不過抖音，而且一點機會都沒有。
抖音之所以能火遍全國，主要不是因為PGC創作者內容豐富，而是因為抖音大大降低了創作門檻。普通用戶只要拿起手機就可以成為UGC創作者。抖音不需要掌握那些專業的視頻能力或者鏡頭語言，只要拍出來的內容美好有趣就有人看，無所謂什麼景別、構圖。抖音更不用耗費大把精力剪輯，軟件自帶功能已經滿足大眾拍攝需求。可以說，抖音的內容生產完全打破了制式化的那套規律，可以給所有人大批量複製，所以它可以在短時間內迅速崛起。
可是我們現在看到的Vlog，內容生產成本太高了。如果可以用手機攝像頭記錄日常，為什麼用戶還要花錢買一個單反呢？通常認為，手機攝像頭是一種不專業的表達，因為它的像素比不過廣播級的攝像機，也無法在做推拉調焦不能調整白平衡，也拍不出景別的差異。總之，就是一個業餘的記錄工具。
可是我們所說的這套專業化其實是傳統電視時代的一套語法，這套語法其實已經媒介遷移被完全取代。傳統剪輯費時費力、專業性太強，註定了它只能是PGC創作者的工具，也決定了它沒有生產效率。更重要的，如果Vlog還想著做那種小而美的東西，它的生產成本太高，內容數量和受眾會極其有限，也決定了它很難商業化。
Vlog也無法像抖音算法推薦一樣提高分發效率。很多人一刷起抖音就停不下來，軟件推薦的都是機器算法篩選的結果。而且有看不完的海量內容。國內已經出現一些Vlog軟件，比如VUE、貓餅、一閃、小影等，雖然可以用手機拍攝Vlog，但其實都是主推精品短視頻的平臺，這種從海外視頻網站抄來的內容模式是註定不會成功的。
Vlog進入國內已經有幾年的時間，專職做Vlog的人並不多，一個重要原因是變現能力不足。一個精彩的Vlog，需要花費幾十倍的時間，如果沒有穩定的資金支持，創作者不可能專職持續創作。YouTube會給優質內容創作者分享廣告收入，達到平臺標準的視頻，每1000個點擊就可以獲得3—5美元。國內短視頻平臺沒有這麼大的扶持力度，廣告植入是唯一的商業變現模式，再加上內容生產成本太高，大多數人只能把它當成一種業餘愛好。
真實性和個性化是Vlog的兩大特點。既然是視頻日誌，就應該記錄個人真實生活，沒有提前寫好的劇本，也不需要過多的特效去修飾。個性化強調的是個人特色，如果都拍成流水賬，就沒有分享的必要。Vlog之所以興起於國外，其中有東西方文化的差異。也是因為國外對攝像頭視頻的使用不夠，Tik Tok的海外爆紅就說明了這一點。中國用戶很多羞於表達不願意彰顯個性，這也是Vlog火不起來的一個原因。
Questmobile數據，截止今年9月，短視頻是五大互聯網細分熱門行業中，唯一總使用時長正增長的行業，而且正在無限接近在線長視頻。抖音人均單日使用時長在今年中旬接近70分鐘，至今徘徊在60—70分鐘，已經觸達短視頻賽道的天花板。短視頻行業還在升溫，下一個爆款產品早晚會出現，但是現在的Vlog還沒有這樣的實力。內容生產和分發效率低是致命弱點，難以滿足快餐式消費需求。Vlog本身也沒有革命性的創造，國內那些Vlog軟件要麼是拍攝工具，要麼是精美視頻集合，本質上沒有任何創新，只是把視頻內容換成了真實生活場景。
Vlog是視頻形式的日誌，其實是類微博產品，內容是有嚴格時間線的，我覺得降低門檻才是Vlog的機會。視頻日誌的作用是記錄個人真實生活，可以隨時翻看自己過去的影像，當然也可以分享出去，用內容來強化社交功能。好的Vlog產品應該是接地氣的，沒有設備門檻、技術門檻。大家拿出手機就可以拍攝，隨手分享出去就能被其他人看到，通過點贊、評論、加好友等方式互動。就像微信7.0版本更新的時刻視頻，它是一種生活方式，而不是通過剪輯刻意打造的精彩。今年下半年，一些視頻平臺開始發力Vlog，我認為大多數都是噱頭，現在的Vlog根本不可能成為下一個爆款。
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