01
啥是佩奇
忽如一夜春風來
一夜刷爆全部社交平臺
口碑傳播雙爆炸
出自阿里影業的電影萬達影視的大公子怒轉
其實
啥是佩奇是宣傳片
不是預告片
還是和中國移動合拍的
下個月中英合拍的小豬佩奇即將上映
請大家多多關注
大概劇情是這樣的：
開局留守老人李玉寶山坡上在打電話
問兒子啥時候帶孫子回家過年
順便問問孫子想啥，給他準備
「佩奇」
拉開了宣傳片的主旋律
啥是佩奇
便開始尋找佩奇的道路
創意靈感可能是來自
《小蝌蚪找媽媽》
在字典裡找
找到了「佩戴」、「配種」
問村裡用智能手機的老鐵
說是佩奇是一個女主播
問小賣部老闆什麼是佩奇
老闆給他拿了瓶「佩琪」香波
好不容易找到了佩奇
結果是一個叫「張佩奇」的人
路邊下棋的老人說知道「佩棋」
但就是沒下過
終於在出過城的老三媳婦口中
得到了有效信息
得知佩奇是動畫片裡一頭紅色的豬
長得和鼓風機一個樣
於是老李施展渾身解術
親自做了一個「佩奇」送給了孫子
最後一家人其樂融融的在看電影
end
...
02
咋眼一看片子通篇圍繞「佩奇」來講
但最大的贏家可能是
中國移動
從在山坡上打電話就開始做廣告了
從手持電話的方式和擺手動作
不難看出是沒有信號
還把天線打掉了
沒有天線=沒有信號
廣播的時候有它
去問老鐵啥是佩奇的時候有它
去小賣部買「佩奇」的時候也有它
後面又去山坡找到了天線
有了天線=有信號
到最後電影院也有它
雖然說宣傳片很感人也很硬核
但中國移動才是實屬大贏家
電影好不好看不知道
說啥也不知道
卻知道了
中國移動好網絡好實惠
中國移動視頻彩鈴挺酷炫
還改變了佩奇的一貫印象
現在腦海中的佩奇都長這樣了
鼓風機成精
03
張大鵬
小豬佩奇過大年電影導演
兼宣傳片導演
名字聽起來可能陌生
但是你一定有看過他的廣告片
18年也有好幾個刷屏廣告
如：
《華為大廣角》
《家的遷徙》
《老張的團圓年》
《小豬佩奇過大年》
是他第一次執導的院線電影
主演們
卡通片新增了兩個人物
餃子和湯圓
應該是最左邊的兩個熊貓了
有個疑問
不知道餃子是什麼餡的
宣傳片這麼火
主要怕是因為這三點
1、片子拍的好
好故事、好場景、好創意、好演技
那個嗩吶版的主題曲更是一絕
所有近期最火的元素都用了
春節、豬年、團圓、回家過年
2、佩奇自帶熱點
小豬佩奇自身就是
超級大IP、超級大網紅
自帶粉絲、話題、流量
2017年創造了12億美元零售額
3、時間正好
宣傳片剛好趕上游子即將歸家期
在都市的我們引起一大波共鳴
看到廣告片最後一幕
想起了在電影院被支配的恐懼
打電話、吵鬧、熊孩子
全齊了
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