近日，由“BMW 中國文化之旅”與“清華大學美術學院BMW 非物質文化遺產保護創新基地”聯合舉辦，2018“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展在清華大學美術學院盛大開幕。成果展開幕式上，“BMW 中國文化之旅”發佈了實現市場化的“玉樹印象”公益產品等一系列BMW戰略型企業社會責任的社會轉化成果。
除“玉樹印象”之外，“BMW中國文化之旅”還推出了《BMW中國文化之旅玉樹旅遊攻略》，推動玉樹當地文化旅遊的發展；攜手三聯韜奮書店，在北京時尚地標三里屯共同打造“非遺快閃櫥窗”，促進非遺創意產品的使用與消費。
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“作為BMW標誌性的企業社會責任項目，‘BMW中國文化之旅’在BMW戰略型企業社會責任理念指導下，以‘賦能’為手段，以創造‘共享價值’為目標，搭建‘聯結’社會資源及各相關方的平臺。2018年，‘BMW中國文化之旅’以創新思維探索非遺領域的社會成果轉化，並以實際行動支持國家‘文化扶貧’政策的落地，完美詮釋了BMW戰略型企業社會責任的理念。”
項目連續開展12年以來，“BMW 中國文化之旅”始終以創新的方式支持非遺的傳承和保護，助力“非遺走進現代生活”，探索出兩條路徑，即：以創新的方式促成非遺作品的使用和消費，並推廣非遺領域的文化傳播。
以創新方式促進非遺作品的使用與消費
今年，“BMW中國文化之旅”攜手社會企業SHOKAY與玉樹牧民合作社，共同創作的“玉樹印象”公益產品於11月30日正式發佈。“玉樹印象”系列共計40餘款產品，包含時尚家居用品和2019年春季成衣兩類，涵蓋機器紡織的防火毯、圍巾、服裝等，及手工編織的毛氈帽子、鑰匙鏈等，產品採用藏區常見的犛牛絨為原材料，並融入玉樹非遺手工編織技藝。
“玉樹印象”系列於2018年11月11日至2019年2月28日在BMW天貓官方旗艦店、BMW京東官方旗艦店等渠道公益銷售，BMW不從中盈利。SHOKAY每年將定點在玉樹採購犛牛絨，並將產品的部分利潤返還玉樹牧民合作社，幫助當地牧民減輕對蟲草經濟的生計依賴，以可持續的生計模式脫貧。
此外，“BMW中國文化之旅”於11月29日至12月1日，攜手三聯韜奮書店在北京時尚地標三里屯打造“非遺快閃櫥窗”，展示來自青海玉樹、四川大涼山和北川、湖南湘西等地區的非遺創意品，藉此向公眾展現非遺走進現代生活的可能性，喚起都市年輕人的非遺保護意識。展示期間，公眾可以通過“邊看邊買”的形式，進入傳承人的電商平臺購買非遺創意品。
2018“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展於11月30日至12月1日在清華美院A座展覽廳面向公眾免費開放。作為2018“BMW中國文化之旅”系列活動的收官之作，成果展邀請來自全國各地，尤其是四川大涼山和北川、陝西寧強等地區的50多位非遺傳承人，以都市年輕人喜愛的非遺展演、互動體驗等形式，集中展示具有非遺之美的創意生活方式。
以創新的方式推廣非遺領域的文化傳播
繼2016、2017年連續推出《BMW 中國文化之旅四川非遺旅遊攻略》《BMW中國文化之旅湖南非遺旅遊攻略》大獲成功之後，“BMW中國文化之旅”今年繼續推出《BMW中國文化之旅玉樹旅遊攻略》，於11月30日正式上線。這一圖文並茂的旅遊攻略，帶領旅行者走進隱逸淳樸的玉樹州，展示這一秘境獨特的高原風貌與種類豐富的（非）物質文化遺產、自然景觀等，致力於推動玉樹當地文化旅遊的發展，並探索文化扶貧的創新模式。
同時，“BMW 中國文化之旅”旅遊攻略於今年全新升級，在馬蜂窩上打造行業內首個以非遺為主題的自駕旅行攻略社區。公眾可通過馬蜂窩在線瀏覽或下載“BMW中國文化之旅”非遺旅遊攻略系列，親身前往體驗並感受非遺的魅力。
長治寶誠喜獲BMW“2017年最精準公關傳播獎”殊榮。永達長治寶誠店是由全國著名汽車銷售服務企業永達集團投資組建，公司自2010年9月13日入駐長治以來，一貫秉承“誠信追求卓越”的服務理念，堅持“以客戶為導向”的服務宗旨，為廣大BMW車主及愛好者提供最專業最貼心的服務。
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