“2018年第二季度受眾報告”，美國成年人每天42%的媒體時間用於收看直播和時移電視。包括PC和移動設備在內的數字媒體佔媒體時間的1/3（34%），是廣播（17%）的兩倍。
毫不奇怪，傳統電視在黃金時段和晚間所佔份額最高，從上午10點至下午12點的32%一直上升到晚上9點的55%，晚上10點（57%）和晚上11點（60%）達到峰值。
電視連接設備（如DVD、遊戲機和機頂盒）基本上遵循相同的模式，在晚上11點達到使用高峰。事實上，晚上11點有73%的媒體時間是在電視屏幕前消耗的。
結果，電視蠶食了其他媒介的使用量。例如，網絡媒體佔媒體時間的份額在晚上11點達到最低值（23%），但早上5點佔42%。網絡媒體在上午10點還有一個高峰，此時電視的份額最低。
廣播的峰值出現在早上6點（23%）和7點（28%），這可能與通勤的時間相吻合。
從受眾的角度來看，18-64歲觀眾的媒體訪問高峰出現在晚上9點，而65歲及以上的老人的媒體訪問高峰則出現在晚上8點，儘管9點他們也會坐在電視機前。
報告強調的另一個趨勢是多任務。45%的成年人在看電視時使用網絡設備。71%的受訪者會搜索正在觀看的電視內容的信息，35%的受訪者會查找或購買電視宣傳的產品/服務。
第二季度，千禧一代每天只花1/4的媒體時間收看直播或時移電視，遠不如網絡媒體（44%），尤其是智能手機和應用（31%）。
分享到:
閱讀更多 大宋諮詢 的文章
