我們都知道蘋果的官方商店後來開了一個ASM搜索競價廣告機制，就是類似SEM的百度競價一樣，方便開發者通過競價的方式展示他的APP，搜索廣告（Search Ads）是蘋果官方在第一方應用商店 App Store 中設置的搜索競價廣告機制。開發者通過競價排名的方式獲得廣告曝光的機會，搜索結果會優先展示，並且Search Ads 將標識「Ad」並以藍色背景顯示。開發商最終會根據用戶點擊廣告的具體情況來付費。Search Ads 分 Basic 和 Advanced 兩種。
這個是後臺的展示頁面
那麼今天我們話題將集中在入門，教你如何使用 Search Ads。從搜索廣告搜索結果展示中，與自然搜索內容一致，並不需要單獨設置。因此，App 的標題和 icon 是固定展示的，其他展示要素會根據投放時設置的不同，有略有差異：有時是截圖，有時是描述，有時是視頻預覽。只不過，都會以藍色背景與其他搜索結果加以區分，並標註有 AD 字樣。
2/ 註冊流程
打開 Search Ads 頁面後，如果還沒創建Apple ID可以手動創建一個，如果有Apple ID就可以直接使用Apple ID即可創建主賬戶。主要賬戶裡需要填寫賬戶名、聯繫電話、郵件，建議大家第一次註冊時仔細閱讀官方條款，避免一些低級錯誤，實在不明白的地方可以回來給我們留言反饋。
註冊成功後，還有關鍵的一步便是在 “Billing”欄目下仔細填寫支付方式——填寫卡號、銀行卡的有效期、密碼、持卡人信息、郵箱，以及優惠碼。
你沒有看錯，還有優惠碼，符合條件的開發者在註冊 Search Ads 之後，會在其新帳號中看到 100 美元的信用額，這也是為什麼我們強調大家一定要仔細認真閱讀並遵守條款。
然後可以創建廣告項目組
3/ 注意事項
4/ Q&A
1.Search Ads註冊中的賬戶（Account）與 Apple ID 具有唯一相關性？
任何一個Apple ID都可以進行搜索廣告開戶，這就是為什麼需要重新創建賬戶。蘋果也不限制 ID 與 App的統屬關係，一個 ID 也可以管理多個App。
2.廣告項目組（Campaign Group）和廣告項目（Campaign）究竟有何不同？
前者是後者的集合，具體操作人員更多接觸的是廣告項目，而廣告項目組是為了滿足代理商需求而設置的更高階的複合權限項目。
3.關鍵詞組（Ad Group）與關鍵詞的關係是什麼？
顧名思義，關鍵詞組是關鍵詞的分組，而關鍵詞（Keywords）是競價廣告投放中最基礎的單元。在以往的優化中我們會區分核心大詞與非核心詞、品牌詞、競品詞、熱詞、長尾詞等，此時亦然。這個選項便於用戶批量管理投放的關鍵詞。
2017 年 5 月，蘋果 Search Ads 開發者後臺功能升級，新增複製功能（比如組、設置和關鍵字等），而這也是為了幫助開發者在 App 上創建和部署自己的廣告系列。
那麼複製功能有何作用，又該如何使用呢？
在 Search Ads 中，對於已經投放廣告的應用，如果開發者還有類似的應用需要投放，可以選擇將廣告組的詞或設置直接複製到另一個組，並且只要是在同一個賬戶下，投放的國家不同也可以直接複製，目的是減少開發者的操作，提高效率。
名稱解釋
Spend
某廣告項目、廣告組或關鍵詞（後文均通稱為廣告）在一段時間內的總消耗。
Avg CPA
廣告在一段時間內平均獲客成本。
Avg CPT
廣告在一段時間內平均單詞點擊價格。
Impressions
在選定時間內，廣告在 App Store 搜索結果的展示次數。
Taps
在選定時間內，廣告被用戶的
點擊次數。注：由於 Search Ads 是按點擊收費，每一個 Taps 都產生一次計費，與 Avg CPT 相乘即總消耗（Spend）。另，據ASO100觀察，有些用戶看到廣告後會點擊 Get 鍵，便會下載這款 App；有些用戶會點擊這條廣告其他位置（如標題、截圖），會進入這款 App 的詳情頁。
Conversions
在選定時間內，由廣告產生的下載量（首次下載與重新下載）。
TTR
在選定時間內，從展示到點擊的轉化率。
CR
在選定時間內，從點擊到下載的轉化率。
Status
狀態，綠色為啟動狀態，表示廣告正在跑，當開發者操作暫停時，狀態一列為灰色。
Search Match
是否開啟自動匹配。On – 開啟；Off – 未開啟。
CPT Bid
競價。開發者可以點擊這一列的數字調整出價。
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