估計很少有哪個品牌像三星這樣，在全球市場成功，在中國市場卻敗得十分徹底。三星手機在中國有多失敗？最近臺灣省的科技媒體透露一組數據，三星在第三季度的出貨量只有60萬部，而全年的出貨量預計有300萬部左右，這個成績在國內眾多的手機品牌裡只能排在末尾。
不妨對比另一個數字：魅族16th發佈之後直接就賣掉了50萬部，黃章又追加100萬部訂單，這麼一款新品都趕上三星半年的銷量了。在各種行業報告裡，魅族實際上是一個銷量小得可憐的國產品牌，而在國產手機裡，排名靠前的品牌銷量已經破億，排在最前面的華為甚至定出了在全球市場超越三星的時間表，儘管兩者銷量還有不小差距。
為什麼三星手機在全球熱賣卻在中國市場慘敗？評價君老早就做過總結，中國手機市場是一個激烈競爭的市場，中國以外卻一片風平浪靜。不管是在美國、歐洲還是其他大部分國家，消費者可選的手機產品都遠遠少於中國。三星確實比其他國外品牌做的更好，但終究還是一個在國外躺著就能把手機賣出去的品牌，到了中國，這點努力就根本不足以形成競爭力，更何況三星還曾被負面糾纏。
擁有創新性的技術和核心部件，卻生產不出好的手機，三星不是唯一這樣尷尬的品牌，比如索尼、LG也都是如此。而這些品牌對於核心技術和部件的掌控，在市場面前其實也漸漸處於弱勢——就拿OPPO或者vivo來說，掌控巨大的市場規模也是一種核心競爭力，足以導致兩敗俱傷，哪怕持有關鍵技術也沒有了漫天要價的資本。中國手機廠商失去三星也許造不出手機，但三星的屏幕、芯片和電池如果失去中國市場會是啥樣？怕是也根本賣不出去了。
最近新聞說三星電子智能手機業務CEO高東真承認三星面臨巨大挑戰，不僅僅在中國市場慘敗，整個三星手機業務利潤也比上一季度下滑了30%多，想要憑藉可摺疊屏幕手機渡過難關。不過評價君倒是覺得， 與其開發這種顛覆性的產品，不如選擇另一條路——如果把三星在中國的手機業務做好，業績必定會有大逆轉。不過對三星來說，也許這比研發摺疊屏手機難多了。
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