《幕後玩家》:徐崢玩另類密室逃脫,國產懸疑刻板印象被打破

《幕後玩家》到底算不算懸疑片?這是電影上映後最大的爭議。糾結的點不過是電影過半已經猜到了兇手是誰,以及最後鍾小年(徐崢飾)被逼跳樓的生死反轉,悲劇轉成“鬧劇”。但是在五一檔,徐崢確實也為我們帶來了不一樣的觀感體驗。

今天,蜂蜂(微信ID:yulefengbao01)就跟大家來看一看這部國產懸疑片為品牌帶來了多少廣告價值。

《幕後玩家》:徐崢玩另類密室逃脫,國產懸疑刻板印象被打破

雖然有質疑,但是觀眾對影片的評價還是很客觀的,超過同類懸疑影片的平均口碑4.8。另外,在情節設定上增加了情感元素,把男女在愛情和金錢方面的選擇問題搬上熒屏,不愧是“一部有溫度的懸疑片”“最適合女性觀看的懸疑片”。

今年五一檔《幕後玩家》和《後來的我們》本是最具競爭力的影片,然而在宣傳聲勢和輿論效果上落後於《後來》,票房相差近10億,有點慘淡。

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電影中很多的經典臺詞也強化了情感元素:

“我們離婚吧!”

“離婚了,剩下的雲吞,誰替你吃?”

“老闆為什麼這麼多年你的雲吞沒變味?”

“大概是我沒變吧!”

要說品牌植入,最突出的就是I DO——影片中鍾小年花費千萬拍下的鑽戒,準備送給妻子(王麗坤飾),這鑽戒也是推動電影情節發展的重要線索。

《幕後玩家》:徐崢玩另類密室逃脫,國產懸疑刻板印象被打破

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唯他可可的植入可謂是這部懸疑片裡難得的笑點了。鏡頭掃進餐館,停在了餐館電視機正在播放的廣告畫面上。嗯,這個植入,很另類嘛

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植入分析:小米的植入虧大了

小米手機、電腦、電視在電影中都做了植入。

從植入時長和頻次、植入效果總分來看,小米的植入均遠高於其他官方品牌,但是論單次植入卻只有1.7分,露出效果遠低於影片最後露出且只出境一次的唯他可可。

接下來看一下詳細的數據分析:

片中官方品牌一共出現了7個(其中小米包括小米電腦、小米手機和小米電視)。雖然品牌平均露出時長達到44秒,但是除小米外,其他品牌的露出時長和露出次數遠低於平均水平。可見小米的植入權益遠高於其他品牌。

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小米手機和電視是推動電影情節發展的關鍵線索,無論是在密閉空間還是逃出外界,手機和電腦都是鍾小年與“幕後玩家”聯繫的媒介,劇情關聯度高。

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小米在片中的植入情況又如何呢?

小米在劇中均是道具植入的方式,但是也犯了大忌。以小米手機而論,61次的植入中僅有兩次品牌logo得到露出,由於光線原因不仔細辨認也很難看出。所以單次植入效果僅有1.7,遠低於官方品牌的平均效果得分。

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小米手機僅有的兩次高識別度植入是這樣:

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而同樣是小米,在《心理罪之城市之光》中是這樣植入的:

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唯他可可雖然在植入方式上並不“高明”,但露出效果卻是不錯的。相比在《喜歡你》中的植入,品牌主們覺得哪種更好呢?

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*其他合作品牌植入案例:

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娛樂營銷:I DO成品牌主場

1.I DO X 《幕後玩家》首映禮

《幕後玩家》的品牌合作並不多,但是在首映禮上我們看到了I DO的身影,而且在電影預告和上映期間,I DO官博適時做了幾次宣傳,與電影在情感上的主題——“最好的愛是我願意”呼應。

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2.美拍X《幕後玩家》10秒電影活動

短視頻興趣社區美拍攜手電影《幕後玩家》共同發起關於“選擇”的思考,視頻用了片中的經典臺詞定製 “10秒電影”專屬旁白,號召用戶拍出讓自己困惑的選擇。

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