2018汽車行業，數字廣告受眾觸媒習慣分析報告
汽車數字廣告受眾觸媒習慣分析
汽車消費主體和需求發生變化，汽車消費主體呈現年輕化趨勢，女性關注者增加，剛性需求向彈性需求遷移，再購比例上升；東部是銷量主力區域，但中西部需求也在逐步釋放，四五線汽車消費逐步成為品牌的增量市場
汽車廣告投放媒介變化，總量持續提升，PC端廣告投放增速緩慢，但移動端與OTT端汽車廣告投放比例擴大，釋放出新的增長空間和多樣化的創新廣告供需
OTT終端總體保有量的不斷提升，拉動了OTT廣告投放的井噴式增長，視頻貼片和開機廣告成為目前OTT端最受歡迎的廣告形式，高清完整版報告40頁，留言
消費者點擊偏好與地域分佈，價格在15萬-40萬之間，中大型車和SUV廣告受到消費者青睞；東部沿海地區曝光量較大，一線城市曝光佔比超3成，中西部地區點擊效果優於平均
OTT端細分人群畫像，基於需求及屬性進行人群細分，潛在首購人群多為已婚兩口之家，而潛在增換購人群則以核心家庭為主；人生階段不同，收視偏好也呈現差異性，前者偏愛熱門劇集和綜藝，後者更喜愛電影、體育、新聞類節目
趨勢：目標人群定位更精準，基於大數據、雲服務和人工智能技術的迅猛發展，消費者數據正從沉沒數據轉化為數據資產，高清完整版報告40頁，免費索取
趨勢：媒體資源整合營銷、泛搜索營銷，品牌的營銷訴求趨向於全方位營銷指導，整合媒體資源以實現多點觸達，在自主搜索端適時進行品牌引導，成為未來品牌及營銷服務提供商縮短信息觸達路徑的重要發力方向
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