我們先來看看關於劇集海報的市場價值！
近兩年，劇集進入大製作時代，“酒香也怕巷子深”，動輒上億的投資催生出了各種千萬級的宣傳戰。
在這場戰役中，打頭陣的毫無疑問是海報。作為劇集的名片和門臉，在劇正式播出之前，海報就是維持熱度的有效工具，《虎嘯龍吟》《琅琊榜之風起長林》《巴清傳》（原名《贏天下》）僅靠一組組海報就能吊足觀眾胃口。
劇集海報如何從劇照摳圖走到如今的大製作精品化時代，一張海報的誕生到底要經歷多少波折？記者專訪多位海報設計師和知名海報工作室負責人，揭秘劇集海報行業的發展和現狀。
1.製作
提到海報，更早被人們熟知的是電影海報。映畫的海報設計師徐小鳳表示，2008年之前，不論是電影還是電視劇，海報質量都很差。
後來隨著“國產大片”概念的興起，電影海報先一步發展起來，進而催生出了系統化和專業化的海報製作行業。
又過了7年，電視劇海報開始齊頭趕上。藉助電影海報已經打好的行業地基，結合自身的特點和優勢，漸有超越之勢。
回憶幾年前的劇集海報製作，多位設計師都表示“慘不忍睹”，片方通常是扔來幾張劇照做素材，摳圖拼接後製成海報，早期的劇集海報也不會太注重創意，明星頭像堆疊是常見現象。
近些年，隨著製片方對海報的重視，劇集海報不僅在數量上完成了飛躍，在製作模式上也進行了大幅度的革新和精品化。
2.製作時間
海報製作方介入具體項目的時間越來越早。像《三生三世十里桃花》《海上牧雲記》等熱播劇的海報均在項目早期就開始籌備。
海報設計工作室三兔的創始人汪靜表示，2015年中，工作室承接了《海上牧雲記》的海報製作，數量超過百張，包括兵器、族徽、服裝等多種類型。汪靜笑稱這個大手筆很划算，現在價位完全不一樣了。
3.製作過程
設計方拿到項目後會先研讀劇本，然後提出幾版創意方案供片方參考，雙方溝通之後再選擇一個版本進行具體的拍攝和製作，成品產出後還會經歷數次修改。
常規官方海報需要更強的設計能力，新媒體海報需要更大的網感和腦洞。架空和古裝題材的劇集在海報創意上的發揮空間比較大，喜劇和愛情題材的海報設計相對來說更加套路化。
作為《生逢燦爛的日子》新媒體海報製作方，英合互動負責人馬怡表示，新媒體海報在創意時也需要符合劇本身的調性，所以他們最後選擇了復古電視機作為海報背景。
海報設計工作室六本木最近承接了新版《流星花園》的海報製作，創始人張海峰表示，光是拍攝方案，就做了99頁的PPT。
不止視覺的設計總監王偉道透露，團隊在製作《古董局中局2》的海報時，還曾經訪談了幾位書粉，藉此尋找創作靈感。
4.製作難點
劇方宣傳思路不明確，朝令夕改是海報設計師最怕遇到的情況。拍攝的時候定好的東西，譬如定好一個起跳的動作，拍完後又說要一個蹲下的動作，但補拍就要追加製作成本，沒錢就只能PS。
明星在劇集製造體系中的話語權不斷加深，也體現在了海報製作層面。據設計師透露，前些年的海報製作只需跟片方溝通，後來明星開始審查修圖結果，到現在很多明星甚至會直接指定海報設計方，以保證自己的形象呈現。
在終極海報中，因為出現的明星比較多，彼此之間的排序經常要大費周折，有時1周就能完成海報本身的製作，和各方商量排位卻要2到3周的時間，如果兩位咖位相當的明星必須出現在同一張海報中，基本沒什麼創意空間，只能並排放。
5.發佈時間
劇集營銷的專業人士透露，一般來說，海報發佈時間都會考慮在工作日，週一或週二比較好，儘量避開週末和法定節假日，因為節假日人們都在休息或者出遊，關注娛樂熱點的時間相對會減少。
價格
從單張不足五千到平均三萬元
業內普遍認為海報已經成為一部劇集的重要名片，承擔著定調的作用。三兔工作室此前承擔了《鬼吹燈之精絕古城》和《鬼吹燈之黃皮子墳》的海報製作，汪靜表示雖然同屬一個系列，但這兩部作品卻有風格上的差異，這個差異也直接體現在了海報上。
《精絕古城》走的是尋寶探秘的路線
《黃皮子墳》裡有很多中國傳統元素，所以海報也使用了水墨的展現方式。
汪靜還提到了《如懿傳》的例子，“同是大女主宮鬥戲，光看海報就知道它和《甄嬛傳》的差別了。”
業內人士透露，六七年前劇集海報單張的費用，包括創意、設計、後期，只有幾千元，5000元就能算高價海報。
現在根據執行難度不同，價位也不一樣，但行業內均價已經漲到3萬元左右一張，偶爾會有達到10萬元的高價海報，新媒體海報一般在5000元-10000元之間。這部分費用僅僅只是海報本身的創作費用，如果邀請了知名攝影師和畫師合作，還要額外付費。
劇集海報目前的發展已經有趕超電影海報之勢，主要體現在整個海報生產體系的完善。
相比於電影，劇集的宣傳週期更長，涉及的海報種類也更多，每到一個劇情都會發相應的劇情物料，所以它的體系會更加全面。
從今年中旬開始，製片方對海報的要求更加全面、系統、規範，例如開始注重劇集整體VI（視覺識別）系統的建設，現在很多劇都開始做第二部，IP化的趨勢造就了這種變化。劇方希望從視覺的角度出發，把劇的元素更加系統地應用在各種領域。
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