昨天，支付寶小程序有了新動作。在支付寶首頁核心位置開闢了小程序固定入口，其對小程序的重視程度可見一斑。
微信的用戶可以通過下來界面進入小程序，而百度在不久之前也為小程序開設了快速通道。BAT三大巨頭如此青睞小程序，難道說小程序在未來會起到很大作用？
想要探究小程序的未來，我們先來了解小程序的過去。
2016年初，張小龍在微信公開課上宣佈微信將推出應用號，以此彌補服務號的功能缺失。一年後，應用號變身小程序正式推出。
不同於當時流行的H5頁面，小程序是微信允許開發者在微信App上面發佈的一種簡單應用程序，它可以調用微信的暱稱和頭像等賬號信息，以及微信的一些基本功能，攝像頭、錄音、地圖、掃一掃、支付等功能。而小程序與H5最大的區別在於原生的體驗，它具備H5頁面開發週期短、開發成本低、兼容各種系統、無需安裝等有點，但也彌補了H5頁面用戶留存難、倒流難、硬件功能少、入口依賴性強的缺點。
微信在推出公眾號時，為的並不是媒體、內容傳播，而是為了服務。但是服務號並沒有達到預期效果，這時就需要一個新的功能載體來彌補服務號的功能缺失，讓APP以更輕便的形式展現在微信裡。應用號，也就是現在的小程序應運而生。
相比較H5，小程序更接近原生APP
在微信推出小程序後不久，支付寶也入局小程序。雖然起步晚，但是支付寶的發展節奏更快。2018年9月，支付寶正式成立小程序事業部，開啟小程序之路，並且拿出10億元科技創新基金，專門用於激勵、孵化支付寶小程序生態創業者，以及阿里雲等集團技術資源支持，通過一站式雲服務等方式降低開發者的成本。一直到昨天，支付寶為小程序在首頁開設固定入口。
微信和支付寶為什麼這麼看重小程序？主要還是因為小程序在電商上有著重要作用。
以某個電影票訂購公眾號為例，這個公眾號在設立之初是為了加強用戶粘性而開設的，影訊與定期的活動為其留存了一大批用戶，但是這些用戶要想訂購電影票，還需要從微信跳至另一個APP，且不說之前的下載安裝，光是兩個APP來回切換就讓操作變得很複雜了。
而小程序的誕生解決了這個問題。原生的頁面不會讓用戶產生不適，通過運營公眾號向小程序導流，在用戶用完就走時，小程序推送的消息又可反過來提醒用戶，喚醒沉澱用戶，形成有效的閉環。而且微信的社交屬性也給了小程序在傳播上更大的空間，用戶通過分享就可以直接將小程序進行傳播，接收信息的人也不需要更多操作，這相當於在社交中完成了輕便APP的推廣。
小程序的出現解放了用戶，用戶不需要在多個APP中切換，從訂閱到閱讀再到使用與支付，一站式完成，又有社交屬性所帶來的病毒傳播優勢。這樣的聯動讓新零售電商的拉新與留存效果有了顯著提升。
而微信小程序對電商的另一個影響就是廣告。通過微信用戶畫像，在朋友圈以及公眾號內高頻插入契合廣告，提高了點擊率，讓投放變得更精準，也增加了用戶的轉化和留存。
對用戶來說，小程序更省事了，對電商來講，小程序帶來了更多流量，用戶更加活躍了。
與微信小程序社交優勢，為用戶帶來便捷有所區別，支付寶小程序更側重商家，為商家帶來更多可能。因為支付寶的自身特性差異，支付寶小程序另闢蹊徑，以金融交易和風險管理為核心，為用戶和商家建立一個信任橋樑。
新零售產業的關鍵在於線下商家，而核心又是效率。支付寶有螞蟻金服，顯然比微信更匹配。
支付寶對小程序的定位就是工具，一種營銷工具。通過生活號與小程序的互相引導，引導用戶完成復購。我們在使用支付寶時，更多的時間時在支付環境，而非社交環境，支付寶小程序在用戶完成使用後，通過消息提醒引導用戶關注生活號，再由生活號推送促使用戶完成復購，簡單粗暴。
支付寶小程序還可以完成程序互跳，從一個小程序內直接跳轉至另一個小程序，完成以營銷為目的的流量互導。沒有微信小程序那樣的傳播能力，支付寶小程序通過這樣的方式為商家實現導流，商家也不同於在微信小程序上所看重的裂變傳播，在支付寶小程序上商家所做的更多時賦能。通過賦能讓用戶在支付環境下可以使用更多功能，給用戶帶來信任感，從而促進轉化。
小程序將會是電商的標配，成為電商的新陣地。
為什麼這麼說呢？
《電商法》落地之後，電商行業面臨著很多整改，變得更加規範。這當然是好事，但是隨著規範化和透明化，電商的廣告與營銷受限，拉新的成本越來越高，其利潤很快將不足以覆蓋成本，這不管是對電商平臺還是商家來說都是致命的。
但是小程序帶給電商更大的希望。
不管是微信小程序還是支付寶小程序，他們都是依託於各自平臺的基礎上進行開發，在各自平臺內使用。目前微信小程序上的開發者數量超過100萬，微信平臺擁有差不多300萬個小程序，日活可以做到4億人。而支付寶小程序的用戶數量已經超過了5億，日活用戶數量穩定在1.7億左右。這就代表著小程序開發者不需要去擔心流量入口，因為這兩個平臺本身就是巨大的流量體，商家只需要專注與轉化就好。
再者，小程序開發成本低，開發週期又短，又具有傳播優勢，完全符合電商的使用要求。更重要的是小程序帶給商家的復購率驚人，有業內人士曾說，要All in小程序，電商48小時復購率能到80%。小程序的迭代與更新給商家提供了更大的操作空間，而且不需要擔心流量入口，很大程度上降低了電商成本。
而且，代購這一行當也有很大可能轉戰小程序。《電商法》實施後，過去那些遊走於法律、稅收灰色地帶的代購面臨著巨大的挑戰。因為法律約束，代購競爭優勢減少，有很多小的代購已經選擇轉型，但也有部分代購通過小程序繼續存活。除了申請營業執照，代購主要還面臨著朋友圈廣告的約束，代購的宣傳渠道受到影響。有代購看中小程序由於自身優勢，通過簡單開發一款相冊小程序，將內容發佈在小程序內，再將小程序分享出去，以此來完成宣傳，並且躲避朋友圈的監管。
當然，這樣的做法還是在走鋼絲，稍有不慎就會為自己招來鉅額罰款。不過小程序對於電商的誘惑力還是很充足的，在流量入口稀缺的今天，小程序無異於為電商打了一針強心針。
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