演員“限薪令”終於落地。11月9日，國家廣播電視總局（以下簡稱“廣電總局”）在網站公佈了《關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》（以下簡稱《通知》），遏制影視圈追星炒星的不良傾向，嚴格控制綜藝節目嘉賓片酬，加大網絡劇治理力度。
新華社供圖
今年以來，廣電總局對影視圈不良作風的整治力度不斷加強。不過，有製片人告訴《證券日報》記者，有明星明確提出不降薪，要求對損失換一種方式補償。不過，也有上市公司董秘否認這一說法，認為違規操作不現實。
在《證券日報》記者採訪過程中，有不少聲音認為，加強監督的同時，也應該建立完善透明的演員市場環境，提高市場流通，增強新演員的就業機會，給行業注入“活水”。
明星“限薪令”落地
在薪酬方面，《通知》規定，各電視上星綜合頻道19：30至22：30播出的綜藝節目要提前向總局報備嘉賓姓名、片酬、成本佔比等信息，每個節目全部嘉賓總片酬不得超過節目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超過嘉賓總片酬的70%。
具體到電視劇而言，每部電視劇網絡劇（含網絡電影）全部演員片酬不超過製作總成本的40%，其中主要演員不超過總片酬的70%。如果出現全部演員總片酬超過製作總成本40%的情況，製作機構需向所屬協會（中廣聯製片委員會、電視劇製作產業協會或中國網絡視聽節目服務協會）及中廣聯演員委員會進行備案並說明情況。
值得一提的是，《通知》還提出懲罰措施，如果製作機構無正當理由或隱瞞不報嘉賓薪酬情況，一經查實，由所屬協會上報國家廣播電視總局，視情況依法採取暫停直至永久取消劇目播出、製作資質等處罰措施。可謂是一記重拳。
仍有明星堅持不降薪
明星高片酬從本質上反映出的是供需關係的不平衡。
從公開資料來看，近幾年明星的薪酬飛漲，已經成為行業頑疾，嚴重影響製片成本。根據領驥影視年報披露，鍾漢良主演《一路繁花相送》，2016年時片酬就達到5000萬元，單集片酬高達166萬元。而該片豆瓣評分4.5分，僅7000餘人參與評論。
類似的例子不勝枚舉，根據新麗傳媒的招股說明書披露，2016年支付給天津欣喜相逢文化傳播有限公司（女主周迅方）的《如懿傳》劇組勞務費用為5350萬元，支付給東陽橫店連俊傑影視文化工作室（男主霍建華方）的勞務費用為5072萬元。這意味著僅兩位主演的公開片酬佔總製作成本的比例接近35%。
今年市場傳出“限薪令”後，有媒體報道，因參與綜藝節目《中餐廳》薪酬超標，趙薇、舒淇退回4000萬元。
頂級明星供求緊張的問題不消除，影視行業融資難的困難不解決，就難以從根本上改變演員薪酬現狀。一位券商分析師在接受《證券日報》記者採訪時表示，影視行業的製作週期長，現金流緊張，在一部劇立項時就要先拿到一部分預售費用。
可是購劇平臺如何衡量這部作品的價值呢？只有看演員、導演的知名度，導致作品估值唯明星論的趨勢愈演愈烈，因此製作方不得不依賴明星，他進一步表示，“為的不是收視率，而是將這部劇賣個好價錢”。因此，名氣大、演技差的演員也通告不斷。
有不願具名的資深製片人在接受《證券日報》記者採訪時透露，“限薪令”傳出後，有的明星根本沒降價，要求公司換個名目進行補償，更有甚者要求通過境外銀行轉賬。
對此，某影視公司董秘表示，還未聽說有海外匯款的情況，這種要求也很難操作，一方面，上市公司的財務透明規範，大筆支出明細都要經過審計；另一方面，現在出海政策收緊，想通過境外銀行從操作上來說就不可行。但是，他也承認，對製作方而言，並不希望支出鉅額的成本，但卻又不得不依賴於明星所帶來的熱度。“行業整頓還是需要官方干預，不能任由行業野蠻生長，目前寄希望於‘限薪令’可以長期嚴格執行，降低成本為大家帶來喘息的機會。”他表示。
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明星限酬未必一招靈，業內談到這些問題有待解決
最近影視行業對“明星限酬”紛紛發聲，要求“自律”和維護行業繁榮發展成了大家共同的呼聲。中國文藝評論家協會副主席，清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻和策劃人、影評人譚飛接受媒體採訪，就最近發生的現象進行解讀。
尹鴻：相信行業的自我調節能力
尹鴻說，明星片酬的問題，其實幾年以來一直是社會輿論關注的一個焦點，也受到了相關部門的高度重視，現在是在社會輿論的壓力之下，行業希望有一個基本的共識來協調產業相關環節的關係，更好地來促進影視行業的發展，“這是一個大的背景”。
其次，在各種力量的推動之下，大家也在想辦法怎麼能做到對價格的一些限制。包括最近出現的各大平臺，各大影視公司的關於限價的一些宣言，“在一定程度上也是在回應輿論的一些壓力”。這種宣言本身是一個積極的信號，表明行業的一些具有影響力的平臺和一些重要的影視公司“至少願意來表達他們應該承擔的一些責任和義務。當然最終是否能夠實現實際上還有漫長的道路要走。”
尹鴻強調，影視行業在過去的十年中取得了非常快速的發展，因為跑得太快，難免會有許多坑，我們應該相信行業在市場的推動之下，在市場成熟的過程當中，會有一定的自我調整調節能力。
尹鴻希望這一次的限價行為，最終推動行業內各個方面充分認識到關於合理的產業鏈環節，對於整個行業發展的長遠價值和意義達成一些共識。“隨著產業的成熟，隨著市場集中度的提高，隨著這些領導性企業真正願意承擔好責任，而且表率性地承擔好責任，我們就能夠逐漸地讓影視圈的一些亂象得到改變。而政府更多的是加強市場監督，把假收視、假產品等問題管理好，做好有法可依。”
譚飛表示，“一切舉措都應以事實為依據，法律為準繩。經過這個周密調查研究探討方案，才能保證行業的良性可持續發展。”
譚飛：片酬佔百分之三四十較合理
在六大影視製作公司發表聯合聲明中，提出單個演員的單集片酬(含稅)不得超過100萬元，總片酬(含稅)最高不得超過5000萬元，對此，尹鴻認為， “片酬究竟多高算高多低算低，不同的類型，不同的作品，其實差異非常大。不見得拿一百萬就不算高也不見得拿一千萬就算高，實際上很難判斷。”在大部分國家，片酬可能在整個製片比例當中，都應該控制在百分之五十以下，這肯定是比較正常的。但是中國現在達到百分之六七十的都常有發生，“它確實會影響到製片的質量。更要命的是，因為演員籤的片酬都是稅後片酬，如果加上稅，其實這個價格就更高了。”
尹鴻指出，在西方國家也有個別明星主演的電影，“他也可能達到百分之六十的片酬。或者說他自己就是一個投資者，有股權。演員片酬這種情況最終一定是市場來調節的。”
譚飛認為真要解決“天價片酬”的難題，可能還有很多需要同時解決的問題，“比如說收視造假的支出，播出平臺的欠款，這些都是可能嚴重地困擾中國影視發展的問題。”他認為，演員的片酬佔比為百分之三十到四十比較合理。但限制片酬，不代表這些錢就能轉到其它製作上。
尹鴻表示，這一輪的管制效果可能還是需要慢慢去觀察。“因為行業自身有一些內在的力量在推動，我們也不指望它馬上就可以把所有的問題都能解決。它有積極的信號使得各個方面都開始關注這個問題，我們相信社會輿論的監督和行業自身的成熟，可以一起來幫助我們解決好這個問題。
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