歐尚COS1°上市,科技巨頭助力創新營銷

歐尚COS1°上市售價區間9.38萬元—14.58萬,科技巨頭助力創新營銷

這是一場歐尚COS1°發起的高手對決。

對決的主角是科技巨頭騰訊,以及全新汽車品牌歐尚汽車。

這場對決,沒有勝負,未成平手,皆是贏家

騰訊幫助歐尚汽車打通了創新營銷的任督二脈,歐尚汽車助力騰訊實現了跨界營銷的空前成功。

而這場對決的巔峰時刻,還要從三天前開始說起——

三天前,歐尚汽車在官方微信發佈一條推送,就取消原計劃9月10日於嘉峪關舉行的預算高達5000萬的歐尚COS1°上市發佈會進行道歉,並給出了一條看起來不容反駁的理由:對不起,5000萬我們想花在有用的地方。

三天後的9月10日,凌晨零點,歐尚汽車聯合騰訊汽車開啟歐尚汽車新車上市,不止7座的中大型SUV——歐尚COS1°領潮而來,發佈型、感、悅、妙、智等5款自動擋和型、感2款手動擋共7款車型,售價區間9.38萬元—14.58萬元,5000萬超級福利的去處也隨之揭曉。

沒有了驚豔的舞臺秀,沒有了聲勢浩大的媒體團,但小編卻想說,真的不用“道歉”。因為這場發佈,讓我們看到了一個創新的汽車品牌,正在以用戶為中心的創新互聯網思維,掀起汽車互聯網營銷的新浪潮。

沒有發佈會的發佈

少了雀躍多了驚喜

這,是一場沒有發佈會的發佈。

當厭倦了自嗨式的大規模線下發佈會,一場能夠引起用戶共鳴及互動的發佈,能讓我們感受到的,遠不止是模式的創新,而是一個汽車品牌在用切實的行動,告訴什麼才是真正的“以用戶為導向”。

從預熱開始,歐尚汽車就開啟了“潮”“玩”路線,每一步都走得出乎眾人意料,每一步也都帶給眾人驚喜。

先是官微開啟戲精模式,多套天馬行空的上市方案出爐,卻連續被領導否決,宣佈將要辭職卻被領導挽留,並提供5000萬給公關部用於上市策劃; 緊接著,一個關於5000萬該怎麼花的話題,迅速在知乎、微博及行業內網絡引起熱議;之後又宣佈將在嘉峪關上市;一週後劇情驚現發轉,宣佈嘉峪關上市發佈會取消,再次引發熱議;到最後,9月10日凌晨零時,歐尚以粉絲營銷代替傳統線下發佈會形式,聯合騰訊平臺在微信朋友圈進行上市互動營銷。

一邊是撲朔迷離、看不清真相究竟如何的劇情演變,一邊是環環相扣、層層推進的發佈會既定環節有序推進。

當然,當歐尚COS1°宣佈上市的那一刻,一切的真相也都浮出水面。

此次歐尚COS1°上市,深諳粉絲營銷真諦的歐尚汽車,充分抓住網友們的好奇心製造話題,步步為營,並跟網友們開了一個不大不小、卻很善良的玩笑。

既然是歐尚汽車“撒謊”在先,小編也毫不客氣地為這場發佈羅織了三宗“最”:史上最早的上市發佈——9月 10日凌晨00:00開啟上市;史上最快的上市發佈——從亮相到價格發佈共計15s;上市當日定車門檻最低的上市——僅需1元錢即可參與定車。

週一凌晨,剛剛結束上一週的忙碌,又準備奔赴下一週新的工作和生活,這時,新城市的新中產們最常用的放鬆方式,便是刷刷朋友圈,並不時為別人豐富而精彩的一天點個贊。他們中不乏追逐潮流、篤定內心所向,樂於去體驗新鮮事物、嘗試新的不同,並且勇敢追求和探索更多的新奇和未知的“潮級W@N家”。歐尚COS1°選擇在這個時刻上市,無疑是對年輕人生活方式的一次無限靠近,也將藉此迅速為自己圈粉。

15s的時間,也只是我們閱讀一條朋友圈動態的時間,歐尚汽車這樣的巧妙設計,或許便是希望所有的見證者,就像閱讀一位熟悉的朋友動態一樣,觀看這場前所未有的上市發佈。而1元定車的門檻,則透露的是歐尚汽車對自己產品的自信,以及對粉絲的足夠信賴。

戰略牽手騰訊汽車

讓數億人的圍觀成為見證

這,是一場屬於雙品牌的發佈。

歐尚COS1°上市,作為科技巨頭的騰訊,史無前列地改名為“騰訊汽車and歐尚汽車”,這是騰訊汽車首次與車企品牌合作發佈新車上市,也是騰訊汽車首次藉助其產品矩陣為車企品牌背書代言,使得發佈會的規模空間。

為了觸抵更為精準的人群,騰訊不僅以數以億計的流量為歐尚COS1°發佈護航,更是藉助騰訊七大APP(騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊體育、天天快報、QQ音樂、酷我音樂、QQ瀏覽器)基本實現社交圈的全覆蓋,讓信息以更加輕鬆簡單的方式觸達用戶,並與他們建立無差別、無限制的交流與互動,而這樣的更加年輕化的形式,也是將客戶主導的品牌理念和“潮”“玩”的品牌核心主張做到了極致。

不得不說,這是一次跨界營銷的勝利。

五千萬回饋粉絲

誠意滿滿皆大歡喜

這,是一場屬於粉絲的發佈。

當五千萬超級福利降臨的時候,小編終於明白了三天前,官微所說的那句“對不起,5000萬我們想花在有用的地方”的真正含義。

與傳統新車發佈會上的購車優惠不同的是,歐尚汽車將用於上市的5000萬預算轉化為5000萬的用戶福利回饋廣大消費者。比如當消費者入手購買歐尚COS1°新車後將享受到眾多用戶權益,如免費車輛基礎保養(單次價格200—300元)、終身免基礎流量、置換補貼、金融政策、超長質保等,大大降低了用戶購車、用車成本。此外,消費者還可以享受到騰訊視頻VIP月卡/年卡、《影》電影票免費贈送和《影》觀影禮機會等。可以說,這樣的上市發佈會深刻踐行了歐尚汽車“客戶主導”的品牌理念,為用戶帶來切身感受的實際價值。

特殊獻禮給特殊人群

社會公益再領先鋒

這,是一場獻禮教師節的特殊發佈。

9月10日,一年一度的教師節,也是歐尚COS1°上市的日子。

或許是為了讓這份特殊的緣分得以昇華,歐尚汽車也推出了針對教師節以及教師的特別獻禮。教師節當天,教師定車即可享受歐尚COS1°終身基礎保養 (單次價格200-300元,憑教師資格證或其它有效憑證購車)。此外,9月 10日教師節當日,定車用戶繳納的1元定金將全部用於支持鄉村教育發展。

在小編看來,是否履行企業社會責任,是檢驗一個企業或者品牌是否優秀的準則之一,而這一點上,作為全新品牌的歐尚汽車,已然成功邁出了品牌擔當的第壹步。

歐尚COS1°上市,科技巨頭助力創新營銷

歐尚COS1°的上市,可以說是開創了互聯網創新營銷的又一先河,也證明了歐尚汽車的軟實力所在。但這並不代表,我們就可以忽略其足以比肩國內熱銷SUV甚至20萬級別合資SUV的產品硬實力。

秉持“不止7座的中大型SUV”產品定位,歐尚COS1°擁有大而靈動的車身造型,觸手可及的皆軟質包裹的內飾質感,4種組合任選的座椅佈局,主動剎車、併線輔助、車道偏離預警、0—150km/h全速自適應巡航等智能輔助駕駛配置,高功版1.5T發動機及史上最穩定的愛信6AT變速箱。不論是從內外飾設計,還是從動力及配置而言,歐尚COS1°都堪稱是同價位熱銷SUV質價比的標杆之選。

歐尚COS1°上市,科技巨頭助力創新營銷

最重要的是,歐尚COS1°還搭載了車信系統,更是實現了真正意義上的車載社交化、娛樂化、互聯化,可以讓每一位“潮級W@N家”輕鬆開啟TA的“歐尚style”。


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