短視頻從興起到火爆，再到如今深入大眾生活，僅用了短短兩年的時間，它以更具互動性、更原生、更即時的內容形式，改變了人們獲取信息的方式，同時也為用戶創建了與信息鏈接的新形式。在人工智能深度學習算法的加持下，計算機視覺算法為短視頻帶來了賦能，同時也為營銷創建了更具實效性的模式。
在短視頻領域不斷突破的抖音，充分運用AI技術，從內容創作、內容交互、內容審核、內容分發、內容搜索全鏈路切入，實現了新一代人工智能定義下的“抖音範”短視頻平臺。隨著傳統意義上的高投入、強曝光的單向營銷模式效力的降低，尤其對投放有較高要求的汽車營銷領域來說，加之受消費者媒觸習慣變化以及汽車產業鏈全線升級的影響，汽車營銷將迎來升維式創新，更具互動性、智能化的抖音，自然汽車帶來了新的營銷陣地。
12月27日，以“抖轉·心移”為主題的2018抖音汽車行業年度盛典，抖音在會上公佈了短視頻營銷新玩法、大數據應用、技術創新、企業影響力運營以及商業生態夥伴計劃，併為汽車行業探索出了新的營銷合作模式，賦能車企品牌無限動力，讓汽車營銷火力全開。
從內容消費到興趣社交，抖音重構用戶注意力
隨著移動互聯網以及智能設備的普及，用戶在網絡消耗的時間不斷增多，當用戶注意力發生同向轉移，產品的附加期望值也變得越來越高。以抖音短視頻為例，從起初的記錄美好生活到抖音內容生態，抖音正在從垂直興趣聚焦向多元內容生態轉變，
由於用戶對短視頻內容的期望值不斷提升，用戶的交互行為更趨向社交化，單純的內容消費已經不再滿足用戶需求，以興趣社交為主導的場景革新將更加切合當下及未來的用戶傾向。
抖音平臺的成長模式堪稱最懂用戶的行業典範，自2016年首期產品正式上線至今，10月份DAU 已突破2億，較年初增長6.7倍，不論是風靡2018的抖音效應，還是席捲全球的抖音範，都在國內與國際上創造了多個“第一”。抖音為行業帶來的影響，不僅是其重塑了信息的傳播方式，同時還為聚合用戶注意力提供了具有流動性內容介質，在抖音產品從單一內容體驗向用戶場景革新改變的同時，也為品牌營造了更貼近用戶的營銷基礎。
人工智能顛覆新視界，創建人與信息新鏈接
從短視頻的快速發展來看，移動網民獲取信息的方式逐漸向短視頻進化，QuestMobile數據顯示，截止今年9月，短視頻用戶月總使用時長佔比從2.0%漲至8.8%，以122.79億小時逼近長視頻10年的積累。其背後，既是大眾生活中碎片化時間的增多，又離不開智能技術的助力。抖音應用了字節跳動人工智能實驗室（AI lab）自主研發的計算機視覺算法，以VGGNet、ResNet、循環神經網絡為核心的人工智能深度學習算法，為抖音打造了智能視頻增強、內容交互、對用戶深度理解的創新產品形態，進一步改變了人與信息的連接形式。
從媒體前端來看，抖音以AI技術為依託，打造了貼紙、尬舞機、控雨等短視頻生產環節，並通過特性平臺實現了支撐手機端人臉、手勢、濾鏡、美顏等功能，以技術創新賦能短視頻產業發展，同時，通過視覺平臺實現了支撐視覺算法從研發到應用的全流程，以應對快速增長的視頻技術需求，持續為產品升級賦能。
字節跳動人工智能實驗室資深科學家文林福
人工智能技術重新定義新一代的短視頻平臺，除前端展示外，據字節跳動人工智能實驗室資深科學家文林福所介紹，AI lab將以智能算法賦能在短視頻內容的審核、搜索、分發、社交等全流程，從而構建起基於大數據、計算、模型的內容、生產、交互、審核、分發、搜索等體系化的超級智能短視頻。在超級智能短視頻內，用戶將擁有更加優質且切合自身需求的內容環境，同時，這也為品牌營銷信息的精準觸達營銷了供需匹配的交互型營銷環境，相對來說，這與不同時期有不同側重點的汽車營銷更加切合。
AI加持抖音範，體系化模型讓汽車營銷火力全開
在消費升級不斷深入的背景下，更深層次的“消費升維”概念更值得汽車營銷趨思考。消費升級是在產品、消費場景、消費理念和消費行為層面的進階，這便是升維級營銷創新。從抖音平臺來看，其用戶社交屬性、活躍度、黏性、消費力均遠高於行業水平，其中的汽車興趣用戶更是汽車主力消費人群，在抖音多元內容生態所提供的用戶全場景體驗下，以汽車相關視頻為介質，為汽車品牌打開了升維式的營銷創新。
為了解決汽車營銷過程中遇到的無效流量高、口碑依賴性強、數據資產難沉澱、潛客用戶難定性等痛點，抖音建立了針對汽車行業的獨特營銷模型，正如字節跳動營銷中心總經理陳都燁所介紹，將從流量、口碑、數據、粉絲、轉化全程切入，打造投放更精細、口碑視頻化、數據更智能、粉絲新生態、轉化更高效的抖音範汽車營銷，以助力汽車短視頻營銷突破創新。
字節跳動營銷中心總經理陳都燁
陳都燁強調，目前平臺上整體汽車類內容的發佈量超過100多萬，日均總播放量超過11億，且完播率高於整個抖音均值，這反映出了用戶需求的旺盛，加之抖音平臺良好的用戶基礎，這為汽車營銷塑造了極佳的傳播環境，“抖音範”汽車營銷涉及營銷方方面面，根據抖音獨有的三級標籤，精準定位不同需求的人群，並根據投放的數據指導用戶內容創意，在品牌共創的環境中，把產品的功能植入傳播視頻，繼而在粉絲層面形成自發擴散。
抖音範汽車營銷極具場景體驗，今日頭條汽車營銷中心總經理肖觀音表示，好比將用戶認知、興趣引導、聚焦關注、激發行動聚集在了抖音線上版“超級品牌館”，集看車、互動、試駕、沉澱於一體，具這在縮短消費路徑的同時，為汽車品牌實現了流量精細化運營。同時，在“超級品牌館”中建立了口碑視頻化營銷陣地，並將品牌用戶數據資產進行高效沉澱，在粉絲營銷管理以及營銷場景革新的助力下，實現了用戶的高效轉化。
當汽車市場從賣方主導轉為買方主導，消費者自身的素質與認知不斷升級，如何更有效地打動消費者，並激發其為之買單，成為汽車品牌急需解決的問題。抖音2018汽車年度峰會以更具傳播實效的解決方案，為汽車營銷建立了具有抖音範的汽車營銷模型，在為行業展示短視頻領域營銷機會與洞察的同時，也為汽車營銷帶來了破局。
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