企業有兩大基本職能：創新與營銷。
管理學大師彼得德魯克這麼說。
手哥經常在營銷創新分享時提到這一句。
創新技術，創新產品，創新品類，都是企業創新研發的一部分。
於房企而言，推出新的產品線，屬於創新，乃至革新。
於世茂而言，從去年至今，陸續推出的全新產品線，如偏向首次改善的璀璨系，以改善為主文脈深厚的國風系，TOP級超級豪宅的龍胤系，以及手哥剛去南京看過的天譽，應該是世茂下一個重量級產品系的代表，這一系列的創新產品線，應是革新。
如果說
文化是龍胤系的關鍵詞
產品是璀璨系的核心點
情懷是國風系的題中意
那麼
藝術就是天譽系的內在魂
手哥去南京，率先感受了天譽的不一樣，回來先後兩次做了主題分享，現在梳理再回顧下。從展示中心到總體規劃，從社區設計到景觀園林，從精裝細節到裝飾品質……可圈點處頗多。
這是用心設計，這是國際視野，這是藝術價值。這是天譽的內在精神吧，天性領先。
1、回顧，88輪88億元的南京新中心：G11
2016年5月13日，世茂經過88輪舉牌，以88億元拿下建鄴區河西北部江東5號G11地塊，溢價率114.6%，成為當時南京新總價地王。
世茂中南地區董事長兼總裁胡雨波先生說“從各種開發標準上看，G11無疑是一個很高的起點，這地塊也代表了世茂重倉南京的決心，正因為世茂具備了開發實力，才在土拍中展示了出價魄力”。
再回顧下胡總對拿到G11的寄語，看來世茂當時對其是信心滿滿又志在必得。世茂為G11而來，G11也為世茂而生。
地王，不僅是有出價能力，更要有出手魄力，還要對土地未來價值具有前瞻性研判。G11，世茂在摘取之初，就已經成竹在胸。
2、地平線上，一座漂浮的藝術館冉冉升空
2018年，8月31日，手哥來到世茂南京G11號地，看到了電影中的場景“天外飛仙”。一座漂浮的建築正冉冉升空，它似是天外飛來客，又像即將昇天的飛碟。
這是世茂集合國際國內知名設計機構，耗費數月，修改方案多次之後的實體呈現：一座漂浮的藝術館。
藝術館在於建築本身具有藝術範兒，室內空間裝飾也有藝術格調，內部的展示品同樣是藝術品。如來自烏克蘭藝術家的作品RAIN，知名藝術家“稀奇藝術”創辦人瞿廣慈的系列作品，植入到空間中。
相對於當前營銷接待的功能，我想，它的更多實際功能是展示。
漂浮的藝術館外圍是由巨石圍合，意喻南京老城牆。拾階而上，有汩汩流水自30°緩坡流淌，意喻南京秦淮河。一石一水，把南京的城市意象容納一體，有超濃縮的文脈延伸，也有一絲移縮天地於一館的意味，你看，山為陽，水為陰；山為乾，水為坤。
藝術館如回字形，中設中庭，連通天地之氣。外牆為巨型玻璃，玻璃外部映照路上的車水馬龍，市聲喧囂，而內部是另外一個安靜的小世界。
手哥最愛內部那道螺旋樓梯，從正面看，從側面看，從上面俯視，每一個角度都堪稱優美。正視如婀娜身姿，俯視如玉螺環繞。同樣的優雅，有兩處記憶，一處是杭州萬科大都會79號的頂躍，一處是北京寶格麗酒店的二層，都有類似的神來之筆。在這裡，因為如玉之色而更生動。
這可能是最不像接待中心的接待，甚至沒有正常的接待地方。在二樓有三個VIP包廂，在一層有品牌展示區，有私宴廳，也有展示與功能一體的美諾精裝櫥櫃廚電系統，正好為私宴提供設備，這也是未來社區精裝系統的部分展示。
唯一搭載項目信息的是挑空的科技展示模型，也是堪稱藝術的設置。據說請香港團隊耗時一個多月調整光線的精準度，最終才呈現了當下效果。手哥感覺這個可能是今年最炫酷的行業展示方式了。
在這裡，不需要太多營銷的渲染，只要去坐下來，感受內部的寧靜和外部的繁華，世茂天譽的價值就油然而生。
3、世茂問天：7大國際機構聯袂始創天譽
世茂不止於地段的價值，不止於品牌的驕傲，G11註定不凡。
如何更好為南京打造城市名片？什麼樣的建築才能匹配南京新中心，如何成為封面？如何為南京用戶提供更加國際化，更有未來感的居住？為此，世茂邀請全球7大設計團隊，一起創造了世茂全新產品：天譽。
天譽是在城市C位，世茂打造的地標性城市綜合體，在77萬方體量裡，有住宅、公寓、酒店、商業等多重業態，為南京提供更精彩更便捷的生活。
什麼樣的產品值得世茂如此周折？
不做產品，當為作品。
如是作品，需要處理好天譽與城市的聯繫：做城市名片，做封面建築；
如是作品，需要處理好天譽與用戶的聯繫：激賞與互動，情感與連接；
如是作品，需要處理好天譽與土地的關係：不辜負價值，不辜負世茂。
手哥跟幾方設計團隊有過交流，提純了一些設計的對話與精髓，來看看世茂是如何“折騰”天譽的。
1）整體規劃是怎麼考量的？
伍茲貝格（145年曆史的全球建築設計公司，天譽規劃擔當）：
我們想給南京注入充滿活力、更加多元、國際化的交流空間，帶來新的生活方式，生活沒有邊界，更自由。我們希望建設一個標誌性的城市地標，重新定義城市天際線，構建可識別的文化標識，象徵蓬勃發展的南京精神。
2）天譽外立面有什麼特色？
致逸設計（知名設計機構，天譽建築設計擔當）：
我們嘗試過各種建築風格來表達天譽，經過多次自我否定和反覆調整，最終選擇了當前風格。為此，採用了玻璃和實體結合的方式，帶給城市超越時代的科技美感，一如紐約曼哈頓全球頂級住宅以地標的儀態佇立，象徵城市精神，天譽是代表南京世界面貌的東方現代建築。
3）作為精裝住宅，室內空間設計及裝飾是什麼樣？
DIA丹健（知名國際化設計團隊，天譽室內設計擔當）：
天譽室內設計體現了一種不喧譁自有聲的自信，目的不在於炫耀，而在於休閒與社交的雙重性，提供更國際化，更包容的生活方式，取代了奢侈豪華符號的推崇，注重舒適與精神享受。
4）社區園林景觀有什麼不一樣？
奧雅設計（中國最知名的景觀園林機構，天譽景觀擔當）：
針對天譽，我們汲取近600年南都第一園南京瞻園之精髓，進行當代演繹，注重城市生活公園化，室內生活室外化，營造了“城中園，園中院”，城、園、院，四進制園林，城是大氣的氣度，園是儒雅的感受，院是寧靜的感覺。更多注重參與性和社交的空間，如景觀會客廳，景觀長廊，社區泛會所等。
除了以上大規劃大方向外，天譽在很多細節也用心至極。
比如外立面的材質，設計方在“選了很久之後，最終放棄了石材”，採用了更輕盈，更國際化，更有時代感的鋁板。石材厚重，鋁板輕盈。為了提升美感以及價值感，特意進行了色彩搭配。
比如室內獨創45°折角斜口薄邊吊頂
比如客廳採用更有美感的西班牙全陶瓷背板
一切設置都遵從設計美學，一切都為更好的生活營造。
在住宅之外，天譽的高級服務公寓部分也頗有亮點，由洲際酒店提供精細服務，內部設計由臺灣知名設計師李瑋珉親自打造，設計感，品質感，國際範兒十足。在這裡生活辦公，不僅具有260米的天際視野，事業格局也能變得暢達開闊。
在天譽200㎡公寓，有近30米的天際270°環繞視野，可一覽江與山，與城。城市的繁華在腳下，繁忙在外界，看著朝陽升起，夕陽下山，看著江河奔騰，車水馬龍。雖在南京，若在紐約。
更值得關注的是，天譽約300米摩天寫字樓，是南京新地標，欲與天公試比高，成為世茂摩天大樓中的新作。
4、向上的天譽，雲端的日子
天譽以更高尚的生活體系，給更高端的用戶，他們十分國際化又格外歸心家庭，他們注重效率更在乎生活品質，他們注重價值感更在乎美感，他們常在飛在雲端也常沉思在家裡，我叫他們雲端客戶。
雲端客戶，需要匹配的雲端生活。天譽，不僅是垂直高度上的城市美學建築，更是提供了一種雲端的生活方式。
天譽展示了世茂對藝術、對美的追尋，對產品的用心，以及對生活的理解和享受。
天譽通往雲端，彷彿手可摘星辰，不敢高聲語，恐驚天上人。
橫亙在地上的，那座開始漂浮的藝術館，把天譽愉悅的震撼傾瀉出來，愉悅在於建築藝術，震撼在於展示技術。而天譽正是技術與藝術的結合體。
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