3600萬部產能工廠關閉,三星手機隕落中國

無論人和公司,命運都不由自己。


3600萬部產能工廠關閉,三星手機隕落中國


從20%到5%的市場份額,三星手機只用了五年。如今,它用裁員畫上了在中國市場的休止符。

近日,三星宣佈將在年底關閉年產3600萬部智能手機的天津製造工廠,即天津三星通信技術有限公司。該公司成立於2001年8月,由韓國三星電子株式會社和天津市國資委通過天津中環電子信息集團有限公司各持股90%和10%。

三星官方聲稱,“作為提高生產設施效率的持續努力的一部分,三星電子已經做出了停止天津三星電子通信業務的艱難決定。”

昨日下午,第一次首場內部轉調招聘會,在三星天津手機工廠舉行,等待轉調選擇的是該工廠2600名員工,然而只能滿足大約200人的轉崗需求。

據21世紀經濟報道,本次招聘會由三星通信持股方之一——天津中環電子信息集團有限公司發起,招聘企業包括天津光電集團、天津通廣集團、中環半導體等在內的9家集團內關聯企業。同時,本次關停波及的員工不僅止於三星通信內部,還囊括天津三星通信研究院約700名員工,也可能包括部分三星數據系統公司(SDS)中負責三星手機物流業務的員工,需要安置的員工數可能超過3000人。

根據IDC數據顯示,2017年全球智能手機總出貨量約為14.72億臺,三星智能手機總出貨量為3.17億臺,市場份額高達21.6%,佔據全球第一。而根據GFK數據顯示,2017年中國智能手機總出貨量約為4.49億臺,換算過來約為全球市場的30%,而2017年三星總共在中國賣出了1107萬臺手機,市場份額僅佔2%。

即便如此,三星仍表示將繼續運營廣東省惠州的手機廠,並稱“中國仍然是三星的重要市場”。但無論以何種統計口徑,三星手機在中國市場衰敗已經是不爭的事實。

三星隕落中國

12月11日,三星首款Galaxy A8s配備黑瞳全視屏(Infinity-O)的發佈會上,三星宣佈與與知名運動品牌以及服裝品牌Supreme建立合作關係。隨即被指出,合作方是剽竊Supreme的意大利公司Supreme Barletta,且與黑社會有干係。

3600萬部產能工廠關閉,三星手機隕落中國


被打臉後,三星Galaxy官方微博出面解釋,“近日,三星電子在Galaxy A8s的發佈會上宣佈,將在中國市場與Supreme Italia展開合作。目前我們正在重新評估此次合作,對此造成的不便我們深表遺憾。 ”不出意外,三星和Supreme Barletta這出鬧劇將以終止合作結束。

上一次對三星品牌形象打擊頗大的是,2016年8月發酵的三星Note7手機充電爆炸事件。三星宣佈,停止銷售在美國等10個國家和地區的Note7,召回250萬部手機,唯獨沒有中國市場。為了平息中國消費者的質疑,它還在一份聲明中指出,“國行版本採用了不同的電池供應商,不在更換範疇之內,可放心購買。”但當在內地接二連三的爆炸事故後,當年9月29日,三星不得不首次向中國消費者道歉,並強調“從未且永遠不會對中國採用雙重標準”。

三星對待中國市場漫不經心的態度,一次次磨損著消費者對它的好感度。

近幾年,三星也想通過加大廣告宣傳力度,改善品牌形象。這樣的努力最終成就了它2017年在廣告營銷方面的開銷達到了11億美元,同比增長13%,超過美國寶潔公司(115億美元),首次成為全球最大廣告主的成就,也令其在全球市場今年第三季度總出貨量達到了7230萬部,位列全球第一。

一切努力都沒能挽回中國市場。儘管在兩個月時間內,三星連續推出三款中端智能手機Galaxy A8s、Galaxy A6s和Galaxy A9s,但在第三季度還是僅贏得了僅60萬部出貨量。2018年前三季度在華市場佔比為為0.9%。而國內市場第一名的華為銷量為2520萬部(據IDC數據)。

曾幾何時,三星憑藉領先的產品以及龐大廣告與營銷投入,助推了手機銷量一路躥升,在2013年的中國市場佔有率將近20% ,達到頂峰,成為中國最大手機品牌商。

但是隨著國產手機的逐步成熟,三星未能及時調整本地化策略,高端先進的品牌形象逐漸從消費者心智中褪色。三星手機在華銷量剎不住地下滑。

三星中國生存之途

1995年,三星集團中國總部成立,隨後三星電子、三星電機、三星SDI(中國三星的顯像管生產部門)、三星康寧和三星SDS等電子相關公司,構成了三星在中國的主要投資。在天津區域內現有10家三星系企業,累計投資超過58億美元,佔三星在華總投資的近1/5。

3600萬部產能工廠關閉,三星手機隕落中國


目前而言,市場佔比不足1%的三星手機已經無法承載三星集團在華業務。據韓國《電子時報》報道,三星在中國僅存的惠州工廠年生產7200萬部手機,而其在越南的兩家工廠每年生產2.4億部,並且今年在印度開建全球最大的手機制造廠,每年生產1.2億部智能手機的能力。

也就是三星將手機產業的重點轉移到了越南、印度和其他新興國家市場。

今年7月,三星在印度首都新德里郊區開設了全球最大的手機制造工廠。目前,印度的智能手機需求正在激增。三星稱,新印度工廠最終將擁有每年組裝1.2億部智能手機的能力。

於是三星決定未來在中國的業務將以動力電池為主,它表示在中國投資建設鋰離子動力電池生產線和車用MLCC工廠(多層陶瓷電容器)等新項目,新增投資達24億美元。

三星電機株式會社在天津開發區投資興建汽車用MLCC工廠。該項目預計明年底建成,2020年投產。建成後,天津將成為三星電機海外主要的MLCC生產基地之一。三星SDI亦在其第三季度財報上提到:“從中長期來看,隨著2020年中國市場將解除新能源補貼,將有效擴張三星SDI在華市場的開拓,併為利潤的增大提供巨大貢獻,我們將對市場的新動向做好準備。”

看來三星已經在策略上放棄中國手機市場,轉而向更上游的方向發展。只是這一次它能如願嗎?(時間財經 梁齊)


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