新聞、綜藝、生活服務，地面頻道節目的高收視法寶传媒頭條網

2018-12-16 00:45:59 看電視

本文以2018年前三季度收視領先的地面頻道新聞類、生活服務類、綜藝類節目為切入點，探討其在定位、內容、模式等方面的創新共性與特徵。

來源 | 收視中國

1983年3月召開的第十一次全國廣播電視工作會議提出了四級辦廣播電視的方針，使我國形成了當下的中央電視臺、省級衛視、省級地面頻道、市（縣）級地面頻道等幾大陣營協同發展的局面。

在這幾大陣營中，中央級電視臺作為國家級電視平臺，擁有強大的頻道資源、文化資源和經濟資源，在電視市場的競爭中處於領先地位；省級衛視相比央視，其可播出內容相對靈活與寬泛，且較地面頻道又擁有更大的覆蓋面和影響力，經過多年的探索和嘗試，其逐漸形成了自己的特色，具有較強的競爭力。

相比之下，省市級地面頻道則面臨著收視下滑和經營創收銳減的雙重壓力，經營發展逐漸陷入了困境。

省級、市級地面頻道收視概況

從全國各級頻道組近三年來的市場競爭力走勢來看，中央級頻道（包含中央電視臺與中國教育臺）2016至2017年前三季度比較並無太大變化，而2018年前三季度較同時期競爭力明顯提升；與此同時，省級上星頻道的競爭能力卻在逐年下滑，且幅度較大；其他頻道組的收視份額幅度大幅提升，非直播收視近年來增長迅速。

相比上星頻道，省級地面頻道顯得相對平穩，雖然市場也在逐漸縮小，但幅度不大；市級頻道則不容樂觀，受到各級強勢頻道的不斷擠壓，連續三年呈現出較為明顯的下滑態勢（圖1）。

從不同城市的省級地面頻道的競爭力可以看出，各城市的省級非上星頻道競爭實力差異較大。2018年前三季度，競爭力較強的五個城市依次為長沙、上海、湛江、常德、廣州，形成了省級地面頻道競爭力較強的第一梯隊，且較其他城市領先優勢明顯。

這五個城市自身的省級地面頻道競爭力差異也相對較大，其中，刨除了湖南衛視、湖南金鷹卡通之外的湖南省地面頻道在長沙地區市場份額達到40.58%，而排在第五位的廣州，其廣東省地面頻道則在廣州收穫了31.56%的市場份額（圖2）。

在省級地面頻道2018年前三季度整體同比變化不大的情況下，不同城市的增減幅變化則呈現出明顯的差異。總體而言，競爭力增長的城市個數少於市場份額同比下滑的城市個數。

71個城市中，省級地面頻道競爭力增長的城市為28個，其中錦州市場省級地面頻道的增長最為明顯，之後依次為北海、大理、天津和秦皇島市場（圖3）。

相對於省級地面頻道，市級地面頻道在不同城市的差異更為明顯，尤其是在那些競爭力相對更強的城市當中差異更為突出。

2018年前三季度，競爭力領先的五城市為揚州、無錫、寧波、深圳、泉州，其中揚州市級地面頻道市場份額最高，在當地收穫了33.65%的份額；排名第五的泉州市級頻道份額為23.88%。其他城市的競爭力均未超過20%（圖4）。

與省級地面頻道相比，2018年前三季度，市級地面頻道與2017年同期相比下滑面更大，除直轄市以外，只有22個城市市場份額有所增加，但增幅明顯低於下滑的幅度，增長最高的揚州市場份額增加了3.79個百分點，其次是拉薩，增長了2.78個百分點，其他城市的增幅均未超多2個點（圖5）。

從上述數據中我們可以看出，區域地面媒體在節目創新、廣告創收等競爭中，不僅與上星頻道的差距逐漸被拉大，同時市場空間也不斷受到智能收視終端和網絡視頻等新媒體的蠶食。多方夾擊下，省市級地面頻道創收空間進一步壓縮。

然而，在如此激烈的競爭環境中，依然湧現出很多強勢的地面頻道，他們逆流而上，從自己所處區域的文化特色和民眾信息需求出發，發掘自身的特色，發揮區域傳播的優勢

，在內容、文化、審美等方面貼近本土，促進社區和社群的發展；

與此同時，他們也大膽參與到媒體融合的大潮中來，在守住區域性傳播陣地的基礎上，提升品牌在全球化競爭中的張力。最終將觀眾轉化為用戶，進而轉化為經濟效益。

省級、市級地面頻道

王牌節目類型分佈

將2018年前三季度 35箇中心城市的地面頻道節目收視進行排名，可以發現無論是省級地面頻道還是市級地面頻道，新聞/時事類節目都是絕對的主打類型，其中省級地面頻道排名靠前的新聞節目達17個，而市級地面頻道則更為明顯，22個城市的王牌節目均為新聞/時事類節目。

除新聞節目以外，在省級地面頻道的王牌節目中，生活服務類節目、專題類節目與綜藝類節目也相對集中；而市級地面頻道則僅有少量的

青少類節目、生活服務類節目以及專題類節目登上榜單（表1、表2）。

地面頻道新聞類節目

聚焦本土資源，突顯地域優勢

關注普通市民的生活狀態，記錄普通百姓生活中的矛盾或情感困惑，讓新聞從重視“政治話語”迴歸到重視“民眾話語”，從宣傳回歸到生活信息傳播，這便是地面頻道所播出的新聞/時事類節目普遍受到民眾歡迎的優勢所在，節目因其內在的親民性、地域優勢及廣泛的情感共鳴，受到普通市民的喜愛。

相比中央臺，地方臺在新聞資源方面沒有優勢，在新聞同質化競爭中處於下風，但是地面頻道充分利用“新聞本地化”為特點，關注本地百姓身邊的事情，在接近性上有天然的優勢。

主要體現在：在傳播內容上，反映的是本地老百姓關心的人和事，表達的是本地區民眾的意願和訴求。

在傳播形式上，採用的是本地區民眾喜聞樂見的形式，以通俗的故事化手法來展現普通民眾的生活。

在融合發展上，利用新媒體平臺與本土觀眾實現實時互動，節目之外，節目組在兩微一端每日更新狀態，並建立“微話題”，吸引粉絲在“微話題”下展開討論，並@相關權威人士、網絡紅人進行互動，吸引受眾加入新聞的全民討論，切實幫助群眾解決身邊的問題。

這些地域特色，有利於民生新聞節目傳播範圍和影響力地擴大，有利於克服節目同質化的弊端。立足於本區域的文化特徵和受眾需求，定位新聞欄目，實現新聞內容的本地化，成為地方臺擺脫過去單純扮演中央新聞節目傳聲筒的角色的有效途徑。

1、內容為王：南寧新聞頻道《新聞夜班》

由南寧電視臺新聞綜合頻道製作並播出的《新聞夜班》是一檔以平民性、貼近性、生活化為特色的民生新聞欄目。主要報道南寧百姓的身邊事、關心事。開播以來幾經改版，逐漸以其日益成熟的平民風格及濃郁的地域色彩獲得南寧觀眾的喜愛。

一方面，節目報道精準及時：

白天剛發生的事情，在晚上節目中就會馬上報道，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，使得節目更具吸引力及感染力；另一方面，節目會在新聞播報之後立即給出評論，針砭時弊：主持人不僅可以適當加入自身對播報內容的看法，還會適時連線社會人士，發表對某一現象或某一事件的簡要點評，拓展節目對新聞的闡釋。

2、娛樂包裝：湖北經視《咵天》

《咵天》是湖北經視的日播方言社會新聞故事類欄目，節目定位為家長裡短；節目理念是用故事手段講述人生酸甜苦辣，以人文關懷體現媒體社會責任。節目內容以家庭為核心，涉及親情故事、家庭糾紛、鄰里互助、扯皮拉筋、社區幫扶、奇聞趣事等等，風格故事化，注重新聞的故事性和趣味性。

節目除了具備與其他地面頻道新聞時事類節目相似的內容及編排形式外，還充分利用本土優勢：用市民熟悉的武漢方言講老百姓身邊發生的事。

除此之外，節目中大量採用了湖北大鼓、湖北道情、漁鼓、慢板等湖北傳統的曲藝表現形式，形成了主持角色化，新聞故事化，包裝娛樂化的欄目特色。

3、融合傳播：廣東珠江頻道《珠江新聞眼》

以前，傳統媒體一直充當著社會瞭望哨的角色，觀眾獲得信息的渠道相對單一和被動。進入自媒體時代以後，這種局面就被顛覆了，藉助移動互聯網等科技手段，每個人都有可能成為新聞的發佈者和傳播者，這也為傳統媒體拓寬了信息的來源和獲得新聞線索的渠道。

《珠江新聞眼》是廣東電視臺珠江頻道自2012年1月1日起開播的新聞報道節目。前身是《630新聞》，節目包含海量資訊的新聞服務平臺，真實反映每時每刻的新聞熱點。

節目開放了微信、微博、手機報料和網絡報料平臺，廣大觀眾的參與既豐富了節目內容，也提升和擴大了欄目的影響力，每天播出的節目內容，網民可以隨時在網站上進行實時點播，同時可以通過網站的論壇，與網民甚至記者、主持一同對熱點新聞事件進行討論。

當天內容當天上網，這不僅對提升網站內容和知名度有很好的作用，同時對傳統電視節目擴大影響力也是不錯的選擇。

與此同時，節目依託廣東廣播電視臺的平臺APP啪啦啪啦、荔枝臺與媒資推送，切實利用媒體融合來宣傳自身，提升品牌，成為廣州地區的王牌新聞類節目，深受市民喜愛，在我國廣東不少城市擁有廣泛的區域優勢和影響力（圖8）。

地面頻道生活服務類節目

貼近百姓生活，潛心服務群眾

伴隨著經濟的不斷髮展，老百姓的物質和文化生活需求日益增長，人們對生活品質的要求越來越高，更希望瞭解與自己生活密切相關的各種資訊，享受經濟快速發展所帶來的便捷，這便給生活服務類節目的發展提供了廣闊的空間，這類節目把鏡頭對準商品、對準消費者，反映市場的需求變化，以真正做到貼近觀眾、走進生活。

節目大多關注與觀眾的生活息息相關的題材，結合時令選題，將社會中的新動向、新問題納入選題範圍，與時俱進地服務百姓生活。

生活服務類節目為了實現服務大眾的宗旨，就要求創作者以百姓的立場與角度發現和解決問題，整體的編排思路和設計便需要從普通百姓的認知特點和心理需求出發，不能高高在上，要提供具體的操作方案，便於實施。

充分運用撥打熱線、發送短信、網上留言、兩微一端等傳統與創新的技術手段，獲知觀眾的實際需求以及反饋意見，滿足觀眾主動參與的潛在心理，進一步調動他們收視的熱情和興趣，從而增強節目創作的針對性和現實意義。

1、百姓視角: 山西科教頻道《小郭跑腿》

山西科教頻道《小郭跑腿》是一檔日播情感故事類節目，節目最初定位就是“身邊的調解員”角色，“用溝通化解恩怨，用誠意圓夢心願”。

與其他情感類節目的記者、編導最大的不同是，跑腿記者不僅是一個記錄者，而且還是一個協調者。

在整個跑腿過程中，《小郭跑腿》不僅要記錄當事人的情感經歷，講述他們的情感故事，更主要的是，記者要在現場傾聽的過程中，用自己耐心、細緻的溝通協調，幫雙方當事人化解矛盾、恩怨，尋求解決問題的辦法。

2、時效性強: 安徽經視《第一時間》

《第一時間》是安徽廣播電視臺經濟生活頻道的直播民生資訊欄目，節目時效性強、信息量大、貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

節目以平民化的視角，為全省城市居民提供豐富的節目內容，其中既有最新最快的突發事件和動態消息，又有實用的天氣、交通、市場等服務資訊，既有廣受關注的醫療、住房、就業、城建等熱點話題，還有市民日常生活中遇到的煩惱瑣事。

與此同時，節目為了充分體現“第一時間”這一理念，採用了最能體現時效性的直播方式，首先，將演播廳與現場結合起來，隨時插入最新的重大或突發事件的報道；

其次，在演播室現場開通熱線電話、手機短信和網絡熱線三個互動通道，隨時回覆觀眾提供的信息；

第三，熱線電話24小時值班，不間斷接聽觀眾反映和提供的報道線索。自開播以來，節目贏得了廣泛的讚譽，已成為安徽老百姓家喻戶曉的名牌欄目，收視效果理想（圖10）。

生活服務類節目是一種相較新聞、電視劇等節目類型更為親切的電視節目形態。它關注的是人們日常生活中的方方面面，要在節目觀看中提供給受眾便利的資源。做好此類節目，就要做得有趣味，有意思，觀眾喜歡看。

一方面，可以通過一波三折的故事，跌宕起伏的情節，可以讓觀眾極好的放鬆心情，從而在不知不覺中就學到了知識；

另一方面，隨著社會生活不斷地發展，年輕時尚成為更多受眾的選擇，為了迎合年輕電視受眾群的審美需求，此類節目在內容選擇上和外在的包裝上，都在向著現代化、時尚化的方向發展。

“大口馬牙”是地道的老昆明方言，意思是說一個人說話不考慮實際而盲目的對一個事物的誇大，沒有考慮後果如何。雲南電視臺都市頻道推出的一檔昆明方言脫口秀節目《大口馬牙》，以每天發生在昆明街頭的大事小事為主要內容，加之極具親和力的“方言”，讓人耳目一新。

為了吸引年輕的觀眾，招牌主持的作用不可或缺，穩重的“老錢師”是中甸的藏族，可愛的“小咪渣”是思茅彝族，一個瘦精幹巴，一個營養過剩，一起主持默契十足，妙語連珠。

為了更加吸引年輕觀眾，節目還採用了拍攝小電影的方式，市井百姓眼裡的“新聞”，如坑蒙拐騙、小偷偷東西或是剛剛發生過的，是很難全部直擊現場的，對於這些，《大口馬牙》有一絕招——將大家提供的素材拍成小電影，讓場景重現，在輕鬆搞笑中針砭時弊。

讓電視機前的觀眾，彷彿回到了自己的生活，看到了自己和熟悉的人群，催生感動與共鳴。不僅是中老年人，節目在年輕受眾群中也深受歡迎（圖11）。

地面頻道綜藝節目

依託群眾基礎，主打親民品牌

近年來，一些反映地方風俗文化、當地休閒娛樂的地方綜藝節目浮出水面，並呈現出語言、內容貼近性強、參與互動容易、形式靈活多變等特點。地方臺在央視、衛視的重壓下，如何尋求發展，秀出本土精彩呢？

地面頻道綜藝節目內容本身多反映當地語言、文化習俗等特點，加之地面頻道綜藝節目的製作成本有限，不可能花巨資去邀請明星來錄製節目，本臺節目主持人、本土草根名人以及本土觀眾則成是源源不斷的資源，因而依託群眾基礎，主打親民品牌便成為地面頻道的綜藝節目製作法寶，如近年各地面頻道自辦的各具特色的平民選秀類節目。

地面頻道自辦綜藝節目的特色是節目小，覆蓋面小，靈活多變，同時主創人員熟悉當地環境，可以隨時隨地進行戶外宣傳。

與此同時，隨著新媒體的發展，

地方臺的綜藝節目還主動接入新媒體，利用微博、微信，進行充分的互動和宣傳，拓寬觀眾參與面，提高節目的影響力。

1、草根選秀：山東綜藝頻道《我是大明星》

山東電視綜藝頻道的金牌達人選秀類欄目《我是大明星》2010年開辦至今已經歷9季，最初衍生於《綜藝滿天星》“我是大明星”主題選拔活動，隨著影響力的不斷擴大成為山東綜藝頻道八點檔選秀節目帶的核心節目。

活動延續了綜藝頻道一直以來的海選風格，不分年齡、不分性別、不論職業，在全省範圍內選拔有任何才藝絕技的優秀草根人才，發掘出一大批深受觀眾喜愛的平民英雄和達人偶像。

草根明星、民間絕技達人紛紛登上夢想舞臺，誕生了“大衣哥”朱之文、“茫然哥”張偉宏、“小舞神”張峻豪、“殺豬哥”文章、劉氏三姐弟、小玉玉等一大批家喻戶曉的明星。

除了選手，主持人和評委更是深受老百姓的喜愛，李鑫、敏健、武文、田慧、薑桂成等明星藝人，都是山東省內家喻戶曉的人物。節目雖然已經經歷8年，其受歡迎程度依舊不減（圖12）。