如何能做到一夜暴富？
暴富，一個人類的美好夢想，用2塊錢的彩票中100w的大獎，這個夢很美好，也很夢幻。當然，今天身邊君並不是和你討論如何中彩票，或者和你探討一夜暴富的方法，畢竟有句玩笑話說得好：所有一夜暴富的方法早就寫在《刑法》裡了。
今天，身邊君想和你聊聊如何用“枯燥”的經濟學來解決生活中的問題，畢竟，你想去擺攤賣貨也是需要有點經濟頭腦的。今天文章的作者是盒飯財經創始人、雙志偉業集團總裁何伊凡先生，身邊的經濟學（ID：jjchangshi）經作者授權獨家發佈。以下，Enjoy：
01
我對經濟學的啟蒙，來自我的表姐。
彼時我15歲，表姐在縣城開了一個小店賣包和服裝，她總是習慣將大紅色的包掛在門前。即便以一箇中學生的審美，我也覺得過於浮誇了，果然，這個包從春天掛到冬天，還沒有賣出去。
我向她提建議，最好在門前換一個包，她笑罵我：你傻啊，你以為這個包真是用來賣的？它是為了讓顧客遠遠看過來，就能從周圍的店裡發現我。
後來我才理解到，表姐雖然連大學都沒讀過，但她樸素的商業智慧，完全符合行為經濟學中對消費決策的引導。不管你是什麼角色，是否受過系統的商業訓練，經濟學的基本原理都會在你身上發揮作用。
一個玩笑說：所有一夜暴富的方法早就寫在《刑法》裡了，如果換一種更理性的視角，應該是：所有了解你為何貧窮，為何富裕的原因，都寫進了經濟學常識裡——很多時候，尊重常識甚至比尊重《刑法》更難。
02
在我從事媒體工作的職業生涯中，有幸訪談過中國幾乎最具活力的企業家，而之後自己參與創業，更是切身體會到了真實的商業是一曲冰與火之歌。
但是我發現身邊多數非常優秀的創業者，他們寧願花60多萬元去讀各種商學院，卻缺乏經濟學基礎知識，而且也並沒有學習這部分知識的願望。原因很簡單，經濟學中的一些假設與現實世界脫節，他們更喜歡拳拳到肉的實戰法門。
這種對底層思維訓練的漠視，不僅存在於經濟學中，而是存在於多個學科。這也是為何中國創業者在應用層面的創新走在世界前列，甚至超越硅谷，如在O2O、互聯網金融、區塊鏈等賽道上，跑的最快的幾乎都是中國選手，而搭建這些賽道的“原創新”都是舶來品。你很難想象，在中國出現一位中本聰，發佈一份衝擊互聯網舊大陸的白皮書。
不過，真正的企業家思維都是混元的，頂端智慧有相通之處 ，他們即使沒有受過經濟學的系統訓練，依然暗合經濟規律。
特別是柳傳志、宗慶後、張瑞敏、任正非等改革開放後第一代企業家，他們對於生產函數、供給曲線、價格彈性等問題，都有超過一般經濟學家的見識，這都是多次穿越經濟週期後沉澱下來經驗。
03
值得關注的是，那些違背經濟規律的行為，在中國的創業環境中，往往更容易獲得短期激勵。
如在團購、出行等領域都發生過的高額補貼，儘管參與遊戲的各方都清楚，靠補貼難以產生真正的用戶價值，但為了贏得資本垂青與市場勢能，碾壓對手，還是將之作為最有效的武器。
只是每一個風口下面，都堆滿了無數死豬，那些違背經濟學常識的行為，都難以跑過時間。
2018年是獨角獸IPO之年，在這一年ipo的明星公司中，不管是創業八年的小米，兩年半的拼多多，還是兩年的趣頭條，我個人認為最紮實的還是折騰了十五年的王興，創業八年的美團。
在千團大戰的混亂局面中，美團能夠成為倖存者，而且越活越茁壯，並不是因為運氣，而是因為王興順應了基本經濟規律，這讓他對大格局有清晰的認識，他認為商業沒有那麼複雜與神秘，迴歸到本源是能否真正給用戶提供家中。
這種思維主導下，美團幾乎從團購到電影票、外賣、商旅、出行等每一個版塊，都不是第一家發力的公司，但總能後發先至。它在2018年9月21日登陸港交所，之前樹敵最多，上市卻最風平浪靜，就是得益於其底盤厚重，紮根牢靠，從過去50米寬，1000米深，已變成500米寬，2000米深。
因此，通過了解經濟學基本原理，建立自己的“元思維”框架，對創業者而言是磨刀不費砍柴工。即使你沒有創業，也有必要用元思維來指導工作和生活。
入門級經濟學通識著作有很多，如曼昆的《經濟學原理》和薩繆爾森《經濟學》，都是大師之作。還有很多通俗化的版本，如《生活中的經濟學》、《小島經濟學》、《魚價引爆經濟學》等。
這些通俗化的經濟學讀本，都有自己的亮點，但有兩處缺陷，一是為了追求可讀性，用了大量比喻與例子，雖然更易吸收，但降低了營養度，另外，往往只注重擊穿一點或幾點，缺乏系統性。
這些缺憾在新出版的這部《認識經濟》中獲得了彌補，兩位作者迪恩.卡爾蘭與喬納森.默多克有紮實的經濟學、金融學基礎，以及社會學實踐，他們成功的在學術象牙塔與大千世界之間，建立起了連接通道。
更為難得的是，他們不僅是在“解釋”問題，也在“解決“問題，展示了經濟學如何解決現實生活中的問題，而且傳授了可以作為解決現實問題的分析工具。這本書也涵蓋了從市場、消費者行為、稅收與預算、國民財富核算到貨幣體系和貨幣政策的的全部內容，如同是經濟學浩瀚世界中的一張航海圖。
相信這本著作，對所有的“經濟人”都有所啟發，幫助大家理解那些之前甚至沒有想到過的問題，這也是我隆重推薦此書的理由。
作者：何伊凡，盒飯財經創始人，雙志偉業集團總裁。
來源： 身邊的經濟學（ID：jjchangshi）
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