文|逍遙子
2016年可以說是知識付費的元年。
三年時間，知識付費從大眾的質疑到被越來越多的用戶廣泛接受，內容創業再一次火熱起來。2018年12月，喜馬拉雅"123狂歡節"以4.35億銷售額收官，實現了較去年2.2倍的增長。
知識付費正在改變著我們的知識獲取方式
知識付費的出現直接影響的是傳統出版行業，用戶線上學習的消費習慣已經慢慢在養成。線上學習使得用戶可以通過平臺與作者對接，作者與用戶之間的距離被互聯網拉近了。傳統出版行業的出版商環節已經不需要了。
雖然目前我國成人圖書市場大約600億，而知識付費的規模遠不及成人圖書市場，僅佔其10%。但是知識付費的行業還正在發展中，現在或許只是處於起步階段。未來的知識付費人群預計將會有3倍增長，未來3-5年，知識付費有望達到150-200億，佔到成人圖書的30%，所以知識付費還在路上。
互聯網陌生人信任體系基本建立
知識付費剛興起來的時候，用戶對於互聯網另一端的陌生人並不是完全信任，因為很多作者並沒有強大的背景作支撐。因此，互聯網有了專業度的評判體系，有了更精細的類別劃分。用戶可以找到"術業有專攻"的達人，為認可的用戶推出知識產品。由此可見，知識付費更像是一位專業的老師傳授更系統化的知識給用戶。
現在來看，知識付費主要以四大類型為主流，第一種是流量轉化型，以喜馬拉雅為代表。第二種是用戶精準型，有名的是羅振宇的《得到》第三種是工具切入性，以小鵝通為代表。第四種是以淘淘課為代表的社交傳播性。
每一種類型都對用戶進行了精準的劃分，而且劃分越來越小眾化。每一個用戶都可以找到對應的自身的特徵。人群按興趣分割的顆粒度足夠細，知識付費產品才可以更豐富。
知識付費對用戶的精準化分，也是移動平臺為實現流量變現的必然做法。相比於遊戲付費、直播付費、內容電商之後，知識付費儼然成為第四種流量變現的方式。
互聯網產品對用戶時間的爭奪
流量時代，互聯網產品都在想方設法的爭奪用戶的時間。我們可以發現，用戶流量開始使用在圖文和長視頻，接著是到到音頻和短視頻的轉換。
這一流量遷移的變化反映出互聯網產品對用戶時間的爭奪。那麼對於知識付費行業來說，競爭對手不僅是同行了，抖音等短視頻才是其最大"敵人"。不過，小編認為，用戶對知識的追求永遠都是大於流行性娛樂的，你們認為呢？
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