近日，全球最具影響力的酒類貿易媒體《飲料商務》（Drinks Business）稱，根據 IWSR（International Wine & Spirits Research，國際葡萄酒及烈酒研究所）的調查結果，中國已成為全球大型線上酒類市場，年總交易額達 61 億美元（約合 423 億元）。
一、中國線上消費現狀
1、中國網購人群龐大，以手機用戶為主
中國互聯網絡信息中心發佈的第 42 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止 2018年 6 月，中國網民規模達到 8.02 億人；2018 上半年新增網民數量為 2968 萬人，與 2017 年相比增長 3.8%；互聯網普及率為 57.7%，網購用戶佔整體網民達到 71%。其中手機網絡購物用戶規模為 55,717 萬人，佔手機網民的70.7%。
2、中國線上交易額快速增長
數據顯示，2017 年全國線上零售額同比增長 32.2%，增速較 2016 年提高了 6%。其中，實物商品的線上零售額達到 5.48 萬億元，增長 28%，佔社會消費品零售總額的比重為 15%，比 2016 年提升2 .4%。對社會消費品零售總額增長的貢獻率為 37.9%，比 2016 年提升 7.6%。而在 2018年，光上半年中國人網購消費總額就已經超過 4 萬億。
3、中國線上交易總額穩居世界第一，天貓、京東佔主導
1994年互聯網接入中國，自 2013 年起，中國線上交易額已穩居世界第一。全球 10 大電商企業，中國佔4席。其中，阿里巴巴以 26.6% 的市場份額排名全球第一，京東商城名列亞馬遜、易貝之後。2018 上半年中國網購消費總額中有 80% 在天貓京東完成。
4、微商崛起
“微商”行業自 2012 年誕生，在 2013 年開始快速發展。2017 年 12 月發佈的《微信社會經濟影響力研究報告》顯示，微信在 2017 年對信息消費的拉動達到 952 億元，對就業的拉動達到 1,007 萬。微商法規出臺、傳統電商和品牌入局更加促進了微商的良性發展。
二、線上酒類消費現狀
1、中國線上酒類交易額遠超其他國家
根據《飲料商務》報道，中國線上酒類交易很集中，其中領頭的
天貓和京東佔據了 70％ 以上。這兩家的總額加起來基本等於美國線上交易總額的 3 倍。同時，中國線上酒類交易的總額是排在其後的法國（或英國）的 3 倍。成熟的專業葡萄酒零售商在其中起到了極大的促進作用。IWSR的調查顯示，大多數國家的線上酒類市場購買頻率較低，只有中國和英國有超過 50％ 的消費者至少每月購買一次或更多。2、中國線上酒類交易額正爆發式增長
ISWR 顯示中國線上酒類交易額每年正在以 15% 的速度增長。2018 年 9 月 11 日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓發佈的《2018 天貓酒類線上消費數據報告》指出，網絡零售市場交易規模的高速增長以及居民的消費升級共同推動了線上酒類交易規模的持續提升，預計 2018 年線上酒類交易規模超 700 億元。京東發佈的《2018線上酒業消費報告》同樣顯示，與傳統渠道平穩增長形相比，其線上酒類市場在保持著 50% 以上的爆發式增速。
兩者報告均顯示， 2 、3 線城市正在成為酒類消費市場中的重要力量，其中年輕人是酒類消費主力；女性市場也不容小覷，潛力巨大。
3、中國葡萄酒線上交易逐漸深入人心，尤其是中上階層
據《中國葡萄酒行業市場需求預測與投資分析報告》顯示，2017 年，中國約有 2.1 億的葡萄酒網購消費者，已經成為全世界最大以及成長速度最快的葡萄酒電子商務市場。調查還顯示，在國內的消費人群中，中上階層的城市居民群體選擇網購方式消費進口葡萄酒的比重高達 49%。另外，80% 的新中產階層都會在節日中飲用葡萄酒，而電商平臺已經成為非常重要的購買渠道。在我國 1、2 線城市中，葡萄酒的滲透率達到了 83%，這表明葡萄酒在中國飲酒人群中的普及度越來越高。
4、葡萄酒消費者越來越重視品質而不是價格
《中國葡萄酒行業市場需求預測與投資分析報告》還顯示，在 2014 年，有 54% 的網購者表示價格是選擇網購葡萄酒最主要的參考因素，
但到了2016年，該比重降低至 26%。說明越來越多的消費者不是衝著低廉的價格與折扣選擇網購的方式，很多消費者表示選擇網購是對網購葡萄酒品質的信任。據調查數據統計，在葡萄酒價位方面，56% 的消費者選擇 100-249 元區間的葡萄酒。而81%的消費者則選擇進口葡萄酒。這表明，當下越來越多的消費者選擇性價比更高的進口酒。
三、為什麼線上酒類消費越來越流行？
1、相比傳統方式，電商有諸多優點，商家和買家都能從中獲利：
- 沒有地域障礙，在更大程度上滿足了各類消費者的需求；
- 不需要店面租金、裝修費用、硬件設施等各種資金供應，成本降低的同時可將更多的利潤空間轉讓給消費者；
- 商家直接面對消費者，溝通交流更方便、快捷。
2、網購葡萄酒包裝物流運輸有保障
葡萄酒屬於玻璃包裝製品，運輸過程中不小心容易碎裂，而且過高的溫度和大幅度的顛簸都有可能對葡萄酒造成傷害，因此當今物流公司都有了針對酒類運輸製作的專門包裝方式。此外物流速度也快，基本都會送貨上門，方便且服務好，正常情況下，周邊省城一般 2-3 天就送能到手中，同城甚至一天就能到達。
至 2018 年，我國網購產生的快遞佔快遞業務總量的 60% 以上，部分快遞企業電商件佔比甚至超過 80%。
快遞業務量（截至2018年4月）
3、第三方支付系統給網購葡萄酒提供了最大的便利
有人曾調侃，由於微信支付寶流行，加上人人手機不離手，小偷都要失業了。網上支付，尤其是手機支付的發展程度可見一斑。安全便捷的第三方支付系統也給網購葡萄酒提供了最大的便利，即時下單，即時交易，不滿意還可以申請退款。
4、網購法律、政策的完善
近幾年來，相繼頒佈的一些政策性文件和法律條文，體現了我國在電子商務立法領域的進程。例如 2005 年出臺的《電子簽名法》幫助消除普遍存在的信任危機，肯定了數據電文和電子簽章的法律效力。還有第一個專門用於指導電子商務發展的政策性文件 《國務院辦公廳關於加快電子商務發展的若干意見》，文件中提出了信用管理、電子交易、在線支付、隱私權保護等方面的問題。（中國線上酒類交易額數據來自Drinks Business 2018 年 10月刊 第28頁）
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