讀財報|三星策略逆轉 要用“新機”贏回年輕的心

讀財報|三星策略逆轉 要用“新機”贏回年輕的心

手機產業很殘酷,只有領先的人才能站穩腳步。

據路透社消息,韓國三星電子7月31日公佈的最新財報顯示,手機業務營業利潤比上年同期下滑34%,降至2.7萬億韓元(約24億美元)。而該業務的營業利潤在最鼎盛的時期超過每年20萬億韓元。

三星移動通信業務副總裁 KyeongTae Lee在財報電話會議上坦承:由於高端智能手機市場發展緩慢且旗艦機型面臨的競爭越來越大,Galaxy S9以及S9 plus的銷量都沒能達到預期目標。這些因素在極大程度上影響了第二季度營收的下滑。

在談到2018年下半年的發展前景時,KyeongTae Lee有這樣一段表述:三星會繼續強化價格競爭優勢並且積極利用——改進大眾機型所採用的技術,以應對市場變化。如果產品線要提供更高規格的產品,這將導致我們很難維持盈利。為此,我們決定專注於增加具有競爭力新機型的銷量——從旗艦機型到大眾機型,並且基於近期的季節性變化,確保有條不紊且高效地進行營銷活動。

“三星一直不能正視小米、Oppo和Vivo所帶來的威脅,不過現在他們已經從鴕鳥洞裡走出來了,”市場調研公司Canalys駐新加坡分析師Rushabh Doshi表示,“現在他們在反擊。”

7月24日,三星帶著最新發布的Galaxy A9 Star來到了中國的時尚重鎮上海。

Galaxy A9 Star的問世再度抬高了全面屏手機的拍照水平:前後2400萬 AI純粹美拍,讓使用者無論在白天光線充足還是夜晚華彩燈光下都能遂心應手。Galaxy A9 Star還搭載了三星Bixby人工智能平臺,實現能聽、會看、懂你心的創新人工智能交互體驗。

除了偏向於年輕化,潮流化,Samsung 的 A系列在價格方面也有很大的優勢。

一位身份不明的三星公司代表在財報電話會議上透露,在開發可摺疊智能手機方面,不僅需要對屏幕進行創新,其他部分也需要創新,包括電池和外殼。同時,也需要優化UX和用戶場景,從而匹配新的外形因素。預計這一新的外形的引入可以為已經停滯的移動市場帶來新的活力。

這一系列的舉動都指向一處:曾經主打高端產品的三星,在進入智能手機時代的第二個10年之際,開始尋求將自身重塑為“更年輕品牌”。

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