運營崗位之前普遍在互聯網營銷公司，但是隨著互聯網大數據時代的到來，運營崗位在各行各業都有身影，教育、婚慶、實業、店鋪等等，都有運營崗位的身影。運營崗位通過細化還分為產品運營、內容運營、新媒體運營等，還有我們的品牌運營！
所謂品牌，其實定義很簡單，就是通過標識、圖案等形狀，讓用戶快速識別企業、產品或服務，並形成認可或認同。
弄清楚了“品牌”的含義之後，我們再回過頭來回答品牌運營是什麼。品牌運營其實就是企業以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃，它是一個複雜的系統工程，設計到企業戰略、活動、廣告、媒體、公關和公益等多個方面。
一、品牌運營案例乾貨分享
互聯網從業中，我們會出現很多經典品牌運營的實戰案例，他們有的讓品牌脫穎而出，有的將品牌提升到新的高度。無疑，這些品牌營銷案例是成功的，那讓我們也從案例中，學習、反饋出更多的實戰經驗和深思。
1 蹭熱度
杜蕾斯在熱點營銷上擁有至高無上的地位，隨意翻看杜蕾斯官方微博的內容，你都會發現意外的驚喜和策劃亮點。
雙11營銷熱點和品牌運營
雙11的文案策劃，這張圖很好理解：如果不想再雙11剁手，就只能在當晚抓住你的手，配合一個枕頭，讓你浮想聯翩，從而跟產品、品牌直接聯繫到一起！
在這個移動互聯的時代，人人都是手機控，社會熱點事件通常能在極短的時間之內撩撥起大家的心絃。
2 辦活動
36氪2017粉絲節
36氪2017年首屆互聯網粉絲節：沒想到遊樂園
這裡的活動是指品牌活動，跟活動運營所做的活動稍微有點不一樣，最明顯的區別就是品牌活動一般玩的都比較大，在資金投入，持續時間，影響力上都比較大。比如：36氪互聯網粉絲節、天貓雙十一、王者榮耀電競、知乎鹽Club、百度世界大會、Chinajoy遊戲展等品牌活動。
筆者親歷的36氪粉絲節，活動租下了北京石景山的一整個遊樂園，歷時2天，首日就吸引了1.2萬人參與，微博話題超1.2億。
3 講故事
年糕媽媽創業故事
通過將創始人或者公司研發產品的過程等包裝成一個感人的故事，然後不斷的去向受眾講這個故事的方式來傳播品牌。通常像創始人屌絲逆襲，留學海歸放棄億萬身家回國創業等這樣反差比較大的故事最能吸引眼球；還有像產品研發過程中各種吹毛求疵，追求細節等都是不錯的題材。
大家經常看到的很多老闆去拋頭露臉上各種節目，講述自己的心酸的創業史，就是為了自己公司的品牌。
4 投廣告
做品牌最常見、最簡單粗暴方式就是砸錢投廣告，一般也很有效，但比較燒錢。如今，互聯網廣告已經超越傳統的電視廣告、戶外廣告等成為了企業主最喜愛的形式，它按照觸發機制的不同又可以分為搜索廣告和社交廣告兩大類，前者如百度搜索廣告，後者如微信朋友圈廣告。
麥當勞戶外廣告
麥當勞做完戶外廣告的營銷鼻祖，從來不會讓我們失望，無論是上圖通過燈光倒映出麥當勞logo形狀，還是結合斑馬線做出麥當勞薯條廣告，都是創意無限。
5 發軟文
軟文，也叫軟廣，是企業刊登在報紙、雜誌或網絡等宣傳媒體上的付費文字廣告。它具有潤物細無聲、春風化雨的傳播效果，可以以極小的廣告成本達到提升企業品牌形象和知名度的目的，因此頗受青睞。
腦白金軟文影響廣告
史玉柱能通過腦白金產品獲得巨大成功，其中做大的原因就是通過軟文營銷。
通過不同媒體、報紙、廣告位宣揚腦白金體給人們帶來的改變和好處，不僅可以抑制衰老還可以增強體質，並通過反覆名人的認證，獲得品牌營銷重大突破！
6 做公益
公益活動為品牌背書，也即通過做好事的方式來宣傳自己的品牌，已經成為了企業很常用的手段之一。有些企業會成立專業的公益部門不定期做公益活動，活動包括公益捐款，推出公益產品，資助貧困學生，捐建希望小學等。
總體來說，品牌運營就是通過廣告、營銷的形式，將品牌進行放大和推廣。當代的品牌運營更加要結合互聯網營銷推廣工具，如火熱無比的今日頭條、微信公眾號、信息自媒體平臺等等，但是百變不離其中，只要瞭解品牌運營的核心點和手法，後面只是需要將工具進行整合，照樣可以發揚光大！
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