召回、砍單 蘋果利潤增長神話能否持續?

在全球手機市場銷量放緩的不利背景下,蘋果的利潤連續兩個季度保持著30%以上的增長幅度。儘管屢次被人唱衰,銷量上也被國產手機品牌超越,但蘋果依舊是全球最會賺錢的一家硬件巨頭。

召回、砍單 蘋果利潤增長神話能否持續?

不過,利潤持續增長的蘋果也遇到了麻煩。先是iPhone X的屏幕因顯示組件問題召回,爾後是蘋果剛上市的兩條產品線被大量砍單。當然了,召回事件對蘋果業績的影響並不太大,但砍掉大量訂單,或許會終結蘋果利潤持續增長的神話。

被業內人士稱為蘋果資深分析師的郭明錤的報告顯示,來自供應鏈的消息稱,蘋果已經下調了iPhone XR生命週期出貨量,原因是需求疲軟,同時行業競爭加劇。郭明錤在這份報告中還指出,iPhone XR的生命週期是從2018年第四季度開始,一直到2019年第三季度結束。在此之前,郭明錤預計整個週期內iPhone XR出貨量會超過1億部,但是隨著競爭加劇,這個數量已經下調至7000萬部。

在蘋果發佈新款手機後的10月份,大量國產手機上市,這一定程度上會影響iPhone XR手機的銷量。尤其是華為(專題)Mate 20系列產品的公開銷售,對廉價版iPhone XR銷量形成了衝擊。不過,在筆者看來,比較雞肋的配置,高於消費者心理預期的價格,這些才是iPhone XR市場遇冷的真正原因。

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不可否認,僅從硬件配置上來看,iPhone XR的配置算不上落後,搭載了與iPhone XS系列同款的A12處理器,國行版還支持雙卡雙待。不過,iPhone XR的硬傷也很多,後置雙攝像頭被閹割掉,屏幕也是OLCD,而不是流行的OLED屏幕。更低的屏幕規格,勢必產生了不同的視覺體驗。更重要的是,iPhone XR定價並不低,官網售價6499元。

對於消費者而言,iPhone XR手機並不是廉價版的iPhone X。去年上市的iPhone 8,入門款官網售價5888元。顯然,蘋果又在藉機漲價。與競爭對手的產品相比,iPhone XR的競爭力差了很多。據悉,華為Mate 20 Pro的屏幕指紋版只賣5999元,搭載了麒麟980處理器,還有後置三顆攝像頭,以及OLED屏幕,並且支持無線充電和3D面部解鎖。客觀地說,無論是拍照,還是屏幕體驗,iPhone XR都無法與華為Mate 20 Pro相比。

除了華為Mate 20外,vivo的旗艦NEX,還有OPPO的Find X,在功能和體驗上都不遜於iPhone XR。當然了,蘋果手機取勝一直不靠硬件配置,可iPhone XR的綜合體驗也不及國產的安卓旗艦手機。除了iOS系統外,iPhone XR基本上沒有太多的亮點。

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還有不容忽視的一點就是,iPhone XR的競爭對手不僅是國產手機的安卓旗艦,還有蘋果自家旗下的其他產品。單純從硬件配置來說,售價6999元的iPhone X無疑是iPhone XR最大的對手。雖說iPhone X的處理器差一些,可OLED屏幕足以秒殺iPhone XR。或因於此,蘋果官網已經下架了iPhone X這款機器,但在線下渠道和蘇寧、國美這樣的大賣場,還可以買到去年上市的iPhone X。

正是因為缺乏競爭力,在線下實體店,iPhone XR的價格要比官網低500元左右。銷量不佳,是蘋果砍掉3000萬臺iPhone XR訂單的原因。在此之前,蘋果砍掉了富士康負責生產的iPhone XS、Max的10%訂單。大量砍單後,蘋果手機銷量會再次下滑。屆時,蘋果的利潤還能持續增長嗎?

誠然,蘋果今年仍然在提高手機的售價,試圖通過漲價的策略拉高蘋果的利潤值。眼下,過高的售價已經讓很多果粉逃離了蘋果陣營。客觀地說,現在蘋果手機的定價已經接近極限,畢竟一部手機售價過萬超出了人們的心理價位。可以肯定的是,漲價已經很難提高蘋果利潤。再加上召回這些事件,蘋果利潤持續增長的神話很快就會終止。


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