11月11日，正在全國上下忙於“剁手”之際，大堆網友卻在微博上紛紛向“國民老公”王思聰討債：@王思聰，請把欠我的一萬塊錢還給我。Excuse me ？？？
原來，此前為慶祝IG奪冠，身為IG老闆的王思聰在微博上發起了一場抽獎活動，在微博轉發/評論/點贊中隨機抽113人，每人發一萬元現金。截止到11日當天，此條微博轉發量達2442萬，評論超過2017萬，點贊超過1970萬，引得各路網友們爭相參與，生怕錯過了這一萬，王思聰的粉絲數也從之前的1610萬火速躥升到4120萬。
隨著“雙11”的到來，#王思聰開獎# 更是搶了天貓雙11的風頭，成為繼#IG奪冠#、#王思聰吃熱狗#之後的又一火爆話題，
在微博上的閱讀量達3.6億，討論量為23.4萬，而其他與王思聰相關的話題也是穩居微博熱門榜。在王思聰公佈了中獎名單後，沒有中獎的網友們統統憤怒表示被王思聰這個男人傷透了心，感覺他欠了自己一個萬。
近期，王思聰一直佔據微博熱門話題半壁江山，熱度不減。我們的“王校長”究竟是如何吃熱狗吃出了一條產業鏈？如何用一條抽獎微博就掀起了全民狂歡呢？
自帶熱搜體質
藉助微博自我營銷，成為商界頂級流量
提起王思聰，想必大家都知道，在他身上總是這麼幾個標籤：“首富之子、國民老公、網紅收割機、八卦嘴炮王、娛樂圈紀檢委以及王校長。” 他畢業於倫敦大學，同時精通英語、法語、日語、拉丁語四門外語，令人羨慕不已。
當然，如果你想紅，首先你要有個“首富”的爹。是的！他的父親，是萬達集團股份有限公司創始人和董事長，就是說出了那句“先定一個能達到的小目標，比如掙它一個億”的“首富”王健林。從出身來講，王思聰天生就自帶流量和熱搜體質，成為大眾關注的焦點，在此之前的微博賬號也有1200萬粉絲，已經具備了一定的粉絲基礎。
而作為“前首富之子”的王思聰，其實他的存在已經遠遠超過了一個“富二代”的身份，無論是說話方式還是行事風格都與傳統的富豪們相差甚遠。
他心直口快，語言犀利，懟天懟地懟空氣，明明出身於商界，卻在網絡裡活躍得像個段子手，經常在微博上嘲諷和炮轟名人。他曾吐槽范冰冰是“毯星”，大罵汪小菲智商捉急、更是調侃雷軍英語不好出國丟人，可以說是瘋狂手撕各界名人，雖然得罪了不少群體，但是也因此收穫了無數的粉絲流量。
IG奪冠做鋪墊
吃熱狗引爆網絡，帶動一條熱銷產業鏈
11 月 3 日，IG戰隊以3:0的戰績拿下了《英雄聯盟》S8全球總決賽冠軍。這是 LPL 賽區（中國大陸賽區）首個 S 系列冠軍！而S 系列賽是《英雄聯盟》電競項目中最高榮譽、最高含金量、最具影響力的競技比賽。可想而知，IG的勝利，不僅是為中國贏得了第一個全球決賽冠軍，更是創造了中國電競的新歷史。
回想2011年，中國電競行業仍然處於寒冬期，這時候的王思聰剛從海外回國，拿著父親給的5億現金決定收購CCM戰隊，組建IG電競俱樂部，將全部精力投入在當時並不被看好的電競行業中，很多人都認為這不過是一個“公子哥”虛張聲勢的鬧劇而已。
而如今IG的奪冠證明王思聰當初的投資佈局是正確的，在短短7年裡使當初的5億實現了12倍的增長，目前他公司旗下涉及電子商務、互聯網，新能源，電競，金融等多個領域。再也沒有人說王思聰玩物喪志，他不僅實現了自己的電競夢，顛覆了人們對“富二代”的刻板印象，同時又成功俘虜了一大批粉絲的喜愛。
在慶祝IG奪冠的同時，王思聰在現場被抓拍的一張“吃熱狗圖”卻意外的火遍了整個網絡，瞬間刷爆微博和朋友圈，這張照片也徹底被網友們玩壞，不僅被做成了漫畫版表情包，還被美術生當做了素描對象，隨後又被商家盯上製造出了各種周邊產品：手機殼、搗蒜器、小遊戲、冰雕、抱枕、衛衣等等，甚至有網友直接把熱狗圖做成了視力檢測表......
這些多元的衍生品，成為萬千網友的快樂源泉，並受到了一大波吃瓜群眾的追捧。不僅顯示出“王校長”強大的流量價值，更讓人看到了網紅這個群體商業變現的巨大潛力。
現象級營銷
打敗支付寶錦鯉，將抽獎熱度推向頂峰
前有支付寶轉發抽出“中國錦鯉”霸屏網絡引爆“錦鯉”熱潮，後有王思聰為慶祝IG奪冠扔出113元現金將微博抽獎熱度推向頂峰，其微博轉發量更是直接秒殺今年支付寶錦鯉和天貓等一系列抽獎活動，成為造就了現象級事件的“頂級流量”。WHY?
營銷手段簡單粗暴，微博抽獎活動的門檻低，用戶容易接受，只需要手指輕輕一點就有機會獲得這從天而降的福利。再加之前有支付寶錦鯉獲獎者“信小呆”在微博上的炫富：“下半生可以不用工作了”，更是引得網友們的羨慕嫉妒恨，激起了各地的“轉發錦鯉”熱潮一直從未消減。
而“王校長”的這次抽獎活動參與度更高，“撒幣”方式更直接，113萬現金並不是獨寵一人而是113個人，增加了中獎的概率，也讓微博用戶有了更高的參與度，王思聰只花了 113 萬的“營銷成本”，就給自己漲了2000 多萬粉。
基礎個人IP力量，王思聰作為關鍵性話題人物天然自帶流量，在網友們還沉浸在“IG奪冠”的喜悅、“吃熱狗照片”瘋傳以及“雙11”過後就要剁手吃土的擔憂之時，這一抽獎活動緊跟熱度在短時間內迅速引發狂熱關注。就連當紅小生魏大勳和微博大V回憶專用小馬甲等都過來湊熱鬧，甚至支付寶都要蹭一蹭熱度，可見咱們“王校長”的威力是有多大啊！
對騰訊官方的抗議，在IG奪冠後，很多LOL玩家對英雄聯盟國服官方感到很不滿，因為官方彷彿並沒有把IG奪冠當做一回事，不但沒有舉行慶功活動甚至還一直將宣傳重心放在賣KDA女團皮膚上，玩家們紛紛對官方表示抗議。
就在此時，王思聰不僅親自出馬向騰訊討要說法，更是發起了這場慶祝IG奪冠的抽獎狂歡，這無疑是對玩家們的一大撫慰和對LOL官方的實力打臉，將網友們的衝動情緒引到了極點，公眾積蓄的壓抑情緒也藉由王思聰的抽獎活動瞬間爆發。
在眾多玩家的抗議以及王思聰抽獎上熱搜的壓力之下，近期，英雄聯盟國服官方也對2018全球總決賽IG奪冠慶典活動發表了聲明和道歉，但是道歉內容依舊讓玩家覺得很寒心。相比，“王校長”王思聰卻得到了網友們的一致好評，又成功圈了一大波兒的粉。
在王思聰微博轉發抽獎這一現象級事件背後，是王思聰＋IG奪冠＋英雄聯盟遊戲＋支付寶微博錦鯉抽獎餘溫等多重爆點疊加的效果，與以上任何一個爆點相關的粉絲或者網友都很容易成為此條微博的轉發者和傳播人，每一個話題都積攢的有足夠多的熱度，熱度的疊加自然就成為了爆款。
參考文獻：
王思聰真的是越來越有趣了！
http://www.sohu.com/a/274380740_663430
營銷觀察 | 王思聰打敗了支付寶的錦鯉活動，獎品只有一萬元
https://36kr.com/p/5160800.html
LOL：IG拿了冠軍為何卻遭到這樣的待遇
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1616465577924033662&wfr=spider&for=pc
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文章 | 胡倩倩
Media Plus 主編：S姐
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