11月11日24時，一場無與倫比的全民購物狂歡——11.11京東全球好物節正式收官。11月1日至11日，京東超市累計銷量為2.8億件，再創新高。
各品類銷售業績實現高速增長的同時，也呈現出以下消費升級趨勢：代際消費特徵顯現，高質量、大品牌商品集中爆發，拼購、京超計劃等無界零售線上線下模式全面開花，“高、大、全”成為今年京東全球好物節的增長關鍵詞。
代際消費特徵凸顯：85後買母嬰 90後養寵 95後愛吃
85後不僅是消費屆“扛把子”，也是最大的奶爸奶媽群體，他們的消費往往“拖家帶口”，是母嬰品類激增的重要功臣。其中，惠氏、幫寶適、花王榮登銷售額前三甲；小白熊家用暖奶器HL-0607升級款銷售額是去年同期1664倍，小鹿叮叮日用成長褲銷售額是去年同期724倍，全棉時代袋裝新包裝嬰兒棉柔巾銷售額是去年同期476倍，葡萄科技邏輯派對兒童早教機銷售額是去年同期63倍。
85後大力“疼娃”，90後實力“疼寵”。以他們為首的“鏟屎官”們助力了皇家、麥富迪、伯納天純以及卡比、優卡和Lorde等品牌各自摘得銷售額和增速榜單前三；11月1日至11日，加拿大進口高端貓糧渴望賣出17噸，大型魚缸賣出2000個，冠能狗糧賣出400噸，進口天然糧品牌海洋之星銷售額是去年同期5倍。
除了照顧愛寵吃喝，90後們自己也是吃貨一枚，95後更是“吃得開”，數據顯示，“95後”特別熱衷進口商品，消費額在其總消費額中佔比超過25%。得益於他們的助力，國產、進口食品的銷售紛紛飄紅：國產休閒零食品牌三隻松鼠、良品鋪子以及百草味等紛紛登上銷量榜Top5；食品飲料中華老字號銷售總額是去年的170%，11天共賣出中國老字號產品320萬件；進口品牌瑞士蓮銷售額是去年同期16倍，日本進口品牌卡樂比11日半天銷售額是去年同期30倍。
京東超市三大趨勢：高質量 大品牌 無界零售
大眾消費理念升級，高質量消費趨勢顯著，統觀京東超市全部品類，以純天然、大品牌等標籤加身的高端優質產品備受消費者青睞。11月1日到11日，費列羅、依雲等高端進口品牌位列進口商品銷售額排行榜前二，中高端白酒賴茅銷售額是去年同期10倍，售出了價值68000元超高端葡萄酒羅曼尼·康帝的蒙哈榭園乾白，主張口腔養護的個護品牌片仔癀銷售額是去年同期20倍，崇尚自然的新西蘭天然護膚品品牌紐西小精靈銷售額是去年同期34倍。
創新的拼購模式成品類增長助推器。母嬰品類拼購銷售額是去年同期21倍，進口商品品類拼購銷售額是去年同期52倍，瀘州老窖白酒拼購訂單量是去年同期200倍，法國進口紅酒拼購訂單量是去年同期10倍。
發展迅速的京超計劃極大地激活了線下增長。截至目前，京超計劃已與沃爾瑪、步步高等眾多公司的線下門店打通了庫存，也為線下門店開拓了新的銷售空間。今年全球好物節期間，京超計劃中流轉至線下門店的訂單量是上月同期的177%，實現了雙線增長的全面覆蓋。
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