拼多多的廣告有多嚇人？相信今年追了綜藝的你一定都被那首魔性的歌曲洗腦過。品牌君今年就追了《嚮往的生活》和《極限挑戰》，然而這兩個綜藝也難逃拼多多的“魔爪”。
拼多多的綜藝營銷
從去年7月開始，拼多多已經連續贊助了18檔綜藝節目。就連《爸爸去哪兒》的第六季的宣傳海報中，也看到了拼多多的身影。
網絡上關於拼多多的營銷手段已經有了很多分析，於是品牌君今天先來給大家盤點一下，拼多多從無人問津到家喻戶曉，是贊助了哪些綜藝？
1.《極限挑戰》
在《極限挑戰3》中，還不太被人熟知的拼多多獲得了大量的曝光。主要通過貼片、滾動字幕條以及物品出境作為植入方式，甚至連極限男人幫們“送溫暖”的禮物都是送的拼多多。到了最新一季的《極限挑戰》，拼多多直接推出了個尬演小劇場，讓男人幫來為拼多多演一段小廣告。
2.《嚮往的生活》
拼多多火了以後，撒網就更廣闊了，其中也包括《嚮往的生活》。除了常規的廣告植入以外，節目裡要使用的部分做飯工具也被點名了“是拼多多上買下的”。在節目熱播期間，你還能在拼多多上面看到不少《嚮往的生活》同款商品。
3.《我是大偵探》
作為《我是大偵探》的網絡獨家冠名商，拼多多在節目中的露出也非常多，有時拼多多甚至會成為破案的線索。但品牌君認為，在該節目中，拼多多的存在感還沒有暢輕酸奶強。
4.《是真的嗎》
該節目就是以求真作為看點的，然而拼多多贊助了該節目後，網上還曾掀起了一陣“那麼，拼多多是真的嗎？”的輿論風波。
除了品牌君提到的以上幾個節目外，還有《歡樂喜劇人4》《非誠勿擾》《中國新歌聲2》《我家那小子》等等節目，都被貼上了拼多多的紅色標籤。
按理說，拼多多冠名這些王牌綜藝節目，再在節目中加一些花式廣告，完全可以達到雙贏的效果。現在拼多多為了杜絕假貨問題，開始建立品牌館，試圖挽回一點品牌形象。
拼多多能從一個不為人所知的品牌到現在被大多數人所瞭解、討論甚至在短短三年就成功上市，離不開這些綜藝的曝光。但贊助如此多的綜藝真的有效果嗎？
大肆贊助綜藝值嗎
品牌君瞭解到，拼多多光是在今年第二季度，在品牌推廣上的花費就已經高達29.71億元，這其中當然也包括大肆贊助綜藝所花出去的錢。可是，這麼大量的投入廣告，真的值嗎？
首先，這裡的“值”，應該是從不同的角度來定義。如果我們從給消費者留下印象上來看，那麼拼多多投入的這筆大量資金肯定是值的，光它那首“拼得多，省得多”的歌就夠洗腦的了；但如果從品牌形象塑造上來看，它又似乎不那麼成功。洗腦廣告本身就是一把雙刃劍，它在帶給消費者們印象的同時，也會讓他們感到厭煩，世界盃期間的馬蜂窩、知乎和BOSS直聘廣告就是最好的例子。
從去年第二季度到今年第二季度，拼多多平均月活躍用戶的環比增長率分別為118.67%，116.77%，98.31%，17.73%，17.47%，增速大幅度變緩。“請好友砍價”最猖獗的時候，品牌君甚至還加入了一個專業砍價群，天天和好友互相砍價，現在那個群也已經歸為平靜。
可以這麼說，拼多多在之前通過綜藝的曝光，的確獲得了非常大的流量，但當消費者進入審美疲勞階段後，這股綜藝營銷所帶來的巨大流量也會跟著消失。
品牌君認為，拼多多現在已經獲得很好的品牌知名度了，無需再像之前那樣大費周章地贊助多個綜藝節目，這對品牌營銷沒有任何好處。
拼多多的事件，讓品牌君禁不住想起那個已經逐漸走向沒落的金立手機。曾經愛看《最強大腦》的品牌君，經常在該節目看到金立手機的露出。但是有一天，贊助商從金立變成了海天醬油，品牌君一搜，才發現金立手機“涼涼”了，由於在品牌推廣上投入過多，後來成本都無法收回，最終不得不悄悄退隱市場。
同樣，大肆贊助了綜藝的拼多多也面臨著金立手機的問題。也就是說，以後無論是拼多多，還是其他一些熱衷於贊助綜藝的品牌，在品嚐了綜藝營銷帶來的流量熱度後，還是要從自身產品方面入手改善，才能長期留住用戶、保持活躍度。
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