開始拍攝時，單霽翔問總導演毛嘉，我說什麼好呢，歡迎大家來做文創？
您和大家說說故宮的貓吧，年輕人都喜歡，導演提示。
都是我們的好同事，因為有它們，宮裡一隻老鼠都沒有。64歲的故宮博物院院長，面對鏡頭笑起來。
這些輕鬆的瞬間構成了《上新了·故宮》的開篇。作為首檔由故宮博物院官方出品的文化類綜藝，當鄧倫與週一圍帶著大家逛故宮未開放區域，首期嘉賓、“皇后”蔡少芬興奮地用港普說，“這是本宮的後花園”，還有設計大師與美院學生們根據故宮元素設計出精美的文創產品，似乎一切都頗具看點與噱頭。
而這背後，是令人意想不到的艱辛。“我沒想到我們從綜藝團隊，變成了一支嚴謹治學的團隊，”連續奮戰幾日，早上六點才走出機房的毛嘉神情有些疲憊。
不僅研究故宮的專家學者們傾力配合，確保節目輸出的內容有正確的歷史觀和價值觀；為不破壞故宮裡的一草一木，攝像小哥生生練成了舉重選手，所有拍攝器材都要用海綿包裹；要完成與歷史對話的情景復現，但不能觸碰真實文物，節目組加班加點趕製道具，逼真程度甚至得到故宮專家的認可，“可以來文物修復部工作了”。
從沒有一檔綜藝節目，可以那麼近距離地解鎖600年故宮的前世今朝。上新的故宮，這次真的上心了。
一部有乾隆表情包的“懸疑片”？
2020年時值紫禁城600週年，故宮博物院建院95週年，故宮博物院與北京電視臺和經過長期策劃，決定提前啟動大型紀錄片《紫禁城》和《上新了·故宮》兩檔節目。
接到項目後，毛嘉團隊提出了大膽的策劃想法：此前故宮相關綜藝都是類似《國家寶藏》等棚內拍攝，我們能不能實景拍攝，讓明星和設計師在故宮裡做文創？
“其實當時沒想到故宮真能開放這麼多資源，”後來毛嘉坦言。“單院長思想特別開放，他說這主意特別好。”
讓年輕人做故宮文創的想法，實實在在地打動了單霽翔。這位深受擁戴的“網紅院長”，近年在把故宮由傳統受眾推向年輕群體方面不遺餘力。開發文創產品，推出話劇、紀錄片、電視劇，與抖音、B站等新媒體的合作讓故宮文化走出宮牆，他深知在今天互聯網時代的語境下，故宮可以有更廣闊的傳播渠道和空間。
“故宮是今天全世界唯一一個每年有千萬觀眾走進的博物館，但我們希望這個數字是億萬、十億萬觀眾，”他並不諱言。
但一千個人心目中就會有一千個關於故宮的想象，如何舉重若輕？“其實，做故宮節目在題材選擇上沒有大家想得那麼廣泛。”毛嘉列出了幾種方向，“一類是故事性的，比如眾多宮鬥劇，這種想象更適合在橫店發生；一類是文物向的，瞭解國寶背後來龍去脈，但70分鐘的節目如果只做單品展示，對觀眾來說吸引力欠奉；可能還有一種想象就是明星旅行拍攝，帶大家遊覽故宮，研究歷史。”
導演組經歷了無數次推倒重來的模式設想，最終決定破釜沉舟，“必須端出一個新東西”。從首期節目來看，《上新了·故宮》創造了一個穿梭於專題片、劇情片、懸疑片與真人秀之間的新題材，不僅是會說話的御貓與宮女太監的二次元表情包，前一秒週一圍還在符望閣參觀，下一秒他已經化身乾隆，與鏡中cospaly王羲之的自己對起話來；鄧倫與蔡少芬則變成數十年前故宮探秘的研究人員。
滿滿的懸疑感，這是看完首期節目的感受。“故宮有超過20%的未開放區域，觀眾對它的期待一部分來源於他的神秘性在哪裡，所以很容易做成懸疑劇，”毛嘉覺得。“另一方面，過去的節目比較偏散文的格式，我們覺得有一根探尋的主線引領大家往前走，觀眾跟隨的動力更強一點，下一期也會很懸疑。”
不管腦洞如大開，底線是不能誤導觀眾對於歷史的瞭解與認知。節目每期聚焦一位對歷史人物生平與內心世界的探尋，在尊重史實的基礎上，一直在做不停縮窄範圍的過程。
“其實這個篩選非常難。”毛嘉告訴我們，最終選定的人物首先需要有知名度，大眾沒有太多接受門檻；其次能夠在紫禁城記錄裡找到他的生活痕跡，而且必須有留到今天的文物來證實。“條件符合的其實非常少，經常是有文物沒故事，或者有人物沒文物。”
“雖然是真人秀節目，但對歷史的態度是嚴肅的，比如服裝、道具等都儘量真實呈現當時的宮廷風貌。”歷史學者楊原看完初剪後，肯定了節目的嚴謹，“每一個知識點都要有可靠出處，經得住推敲，比如康熙解剖過冬眠的熊、愛喝紅酒這些細節，這都是第一手的檔案資料。”
與影視劇一樣，《上新了·故宮》中情景復現的古代人物服裝，都是根據畫像真實還原，比如皇帝帽子上的紅絨結頂，董鄂妃頭上的簪飾等等。這些豐富細節的呈現，在多重限制的拍攝下顯得尤為寶貴。節目中有個鏡頭是週一圍坐在龍椅上聽戲，祝勇告訴我們，真實的龍椅是不允許坐的，目前觀眾看到的龍椅是道具，然後搭棚拍攝與現場實景合成。
“除了腳能踩地面，我們的身體不能觸碰宮內建築的任何部分，磚牆不能有劃痕，拍攝燈光也需要經過宮廷部核驗控制溫度和溼度，保證文物安全。”
老幹部VS腦洞少年
還有一隻會說人話的貓
“他倆太合適了，”錄完一期節目後，“孝莊太后”寧靜指著鄧倫和週一圍說。“兩人身上都有一種書卷氣，不管從形象還是知識結構上，都有一些互補的地方。”
採訪那天，處女座A型血的週一圍坐在迴廊裡，稍長的頭髮紮成小辮一絲不苟梳在腦後，手裡捧著保溫杯。雖然他強調裡面沒泡枸杞，但一個喜歡掉書袋的老幹部形象已經躍然眼前。
“這次看到的很多文物沒法用語言形容，就是哇~”週一圍眉飛色舞。“我們可能丟失了一些從前人們形容某種情感或者感覺的能力。這次走進故宮，希望可以通過我們的深入，把曾經積累的文化精神找尋回來。”
而他身後不遠處站著的鄧倫，AB型血天秤座——同樣追求完美，正在和記者們細數宮裡究竟有幾個秘密花園，那日陽光灑下來很暖，紅牆上映出他頎長的背影。“我之前沒有來過故宮，這次看到和學習到很多東西。當你通過用過的東西、生活的細節，瞭解到當時皇宮帝王的人性，而不只是表面的歷史時——”他想了想，“這種感覺很奇妙。”
選擇這樣一對兄弟搭檔擔任故宮新品開發官，在毛嘉想象中應是互補的：陽光好奇的腦洞少年與文藝範兒十足的穩重大哥。“結果完全相反，萬萬沒想到週一圍才是活潑擔當，特別有表達欲。而鄧倫是一個很細緻的男孩，腦袋裡面想很多事情。他表達上不像週一圍那麼外放，現場覺得他好像沒說什麼，但後期剪輯時會發現，他說的每句話都能在點子上。”
每一期的飛行嘉賓不同，接下來袁姍姍、陳建斌、關曉彤等一眾明星也會參與進來，他們中絕大多數都飾演過古裝劇角色。“可能唯一的遺憾就是沒有特別開心果的那種，”她透露節目組此前有邀請羅志祥，“但嘉賓的形象和氣質很重要，他自己都擔心他跑到裡面玩瘋了，失去了那種對故宮的敬畏感。”
不過也沒關係，在節目中御貓魯班承擔了萌點與笑點，“很想告訴大家的是，魯班的配音就是《王者榮耀》裡的魯班，”毛嘉笑起來。故宮有200多隻貓，不過魯班並非“宮裡貓”，而是專業演員。
“故宮裡的貓是抓不住的，這隻貓很有靈性，還會聽喊卡。”最讓毛嘉印象深刻的是，在拍攝與單霽翔的“對手戲”時，與院長素未謀面的魯班，一見到他就特別親近，竟然一路跟著人走。“可能單院長的每一個神情和眼神，都是跟故宮有交流的吧，那是一種親人般的感情。”
乾隆花園裡，珠寶設計師鍾華倚在樹旁尋找靈感，繪製草圖。回到工作室後，她為故宮設計出了一款美什件。
對毛嘉而言，這批年輕人是他們做節目的動力。“很多年輕人腦洞開得很大，但沒有機會近距離接觸故宮的文物元素。所以我們這次開放了一條通道，明星在故宮裡獲取到文物元素後，會把資料上傳到今日頭條平臺，高校設計師們根據這些元素做文創產品，然後再經過挑選在節目裡公開展示。”
當文物遇見文創：
能走進百姓生活的才是文化
以往人們難免腹誹，文化類節目只有口碑而沒有市場。但《上新了·故宮》卻讓人們看到了文化綜藝廣闊的商業價值空間：除了五糧液冠名，今日頭條和首農特約贊助，百雀羚、三元、麥當勞等眾多品牌都與之進行了深入合作。
“使用才是最好的傳承，購買才是最好的保護，分享才是最好的傳播，”這是節目出品方、華傳文化董事長劉兵的理念。此前華傳文化在另一檔節目《非凡匠心》中，已經嘗試過將匠人們的工藝品放到網上眾籌，突破綜藝節目原有的以廣告招商為主的商業模式。
這次在《上新了·故宮》中，每期都會推出一款文創產品，並在最後一期節目盛典中選出優勝者正式以故宮文創的商品對外銷售。“文化的傳承一定要與人們的生活息息相關，”劉兵認為，“之前《非凡匠心裡》打造出的器物，畢竟和日常生活還是有些遠的，所以我們主動去迭代，讓文物與文創產品結合，讓觀眾看完後除了有感受後，還能讓節目裡的‘文物’進入家庭。”
在今日頭條的國風專區，來自各界上傳的創意設計投票數超過199萬就可以上新成功。品牌們也早早盯上了這批文創產品，據瞭解，其中一部分新品將會與品牌和電商平臺進行合作，授權給企業生產銷售定製產品。
故宮文創在過去幾年，已經成為最受年輕觀眾青睞的創意品牌之一。“故宮日曆去年賣了68萬冊，今年我們預計是100萬冊以上。”單霽翔告訴娛樂產業（ID：yulechanye），故宮文創產品目前有4支團隊參與研發，平日裡故宮內部會舉辦“我最喜歡的故宮文物”評選活動，對外也會舉辦紫禁城杯文創大賽。
“比如現在每次展覽我們都希望有一系列配套文創產品出來，因此展覽思路剛剛定型後，就開始邀請各界研發團隊進來，把展覽主題、文物信息告訴團隊。半年後當展覽開啟時，一批文創產品就已經配套出臺了，這已經成為常態。”
如今故宮元素進一步對外開放，在他看來是一項極有意義的舉措，能把故宮的文化創意，背後如何研發與思考藏品的信息更多挖掘出來。“節目動員了在校同學廣泛參與故宮的文化創意開發，對我們來說，有責任把故宮豐富多彩的藏品信息，告訴參加文創設計的同學，讓他們更瞭解每件藏品背後的故事。”
《上新了·故宮》第一期由鍾華設計的美什件
最後我們問院長對於故宮文創和新品有哪些期待與建議，“我們希望的是不要紙上談兵，而是要製作成樣品，”單霽翔表示。“因為只有這樣，才能知道使用材料是否環保，對兒童是不是安全，性價比合不合理，以及是否準確傳達了故宮的信息，然後再進行推廣。我們的觀眾市場很大，一旦文創產品出來銷售會很好，賣得不好人們不喜歡就自然下架了，越是好東西，越要精細製作到更好。”
說完他轉身大步流星離去，“我今天有7場活動呢，”一邊走一邊還不忘交待我們，“（養心殿）寶匣打開了，我們在維修，你們要看的話回頭約。”
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