Beats——站在巨人肩膀上的發家史

看到Beats耳機那個b,可能很多人依舊會習慣性把它叫做魔聲耳機。雖然現在Beats和魔聲分道揚鑣，但二者確實有過長達五年的合作，並一起把Beats這個不起眼的牌子送上了耳機界的時尚巔峰。

▲左：Beats 右：魔聲

魔聲（Monster）公司由總裁李美聖（Noel Lee）於1979年創立，是一家做音響和高品質耳機的專業公司。在魔聲線材品牌的引領下，公司在高級音頻、視頻和數據連接性解決方案領域中引領潮流，在創新方面始終保持領先，申請了350多項美國及世界專利。

▲魔聲公司總裁李美聖（Noel Lee）

我們現在叫的Beats全稱是Beats By Dr. Dre，成立於2008年

。創始人一位是環球音樂旗下Interscope唱片公司的老闆吉米·艾歐文（Jimmy Iovine），曾策劃推出過Bruce Springsteen、50 Cent、U2等眾多知名歌手的作品；另一位就是說唱歌手Dr.Dre，埃米·納姆那首《I need a Doctor》就是致謝Dr .Dre。

當專做音響的李美聖遇上了流行音樂人，一見如故後決定來場技術和藝術的碰撞。他們的合作一直持續到了2012年，在這期間，Beats的耳機由Monster公司獨家制造。而作為營銷策略的一部分，

Beats耳機開始經常出現在MV和其他媒體上並和眾多明星掛上了鉤。雖然Beats和Monster倆LOGO都印在了耳機上（俗稱魔聲耳機），但是Monster只是個給Beats By Dr. Dre幹活的代工者而已。

▲New Kids On The Block 專集中的 Single

所以，2012年，獲得了高端耳機市場64% 的份額並掌握了相關技術的Beats選擇踹掉Monster單飛。脫離了魔聲專業背景後，Beats在時尚的道路上越走越遠，直到

2014年被蘋果收購。

明星寵兒顏值開路

2008年奧運會開幕，伴隨詹姆斯、科比等一干美國巨星入場的，除了手中揮舞的小國旗之外，就是掛在他們脖子上的Beats耳機。（這一切，只是源於Beats發售前送了老詹一副耳機，然後被貪心的老詹要了15副送給了隊友，結果居然戴上了奧運會！）

在奧運會上一鳴驚人之後，Beats成了明星的最愛，凱蒂·赫爾姆斯、Lady Gaga、Justin Bieber、科比等都時常被拍到戴著Beats出現在大眾視野中。這招公關牌打得好啊。一開始用明星洗腦，之後大家就真的覺得把Beats掛在脖子上出街是一種時尚了。

▲Lady Gaga與DrDre一同出席“心跳”(Heartbeats)耳機發布儀式

▲2017年Beats啟用吳亦凡作為全球代言人

而且Beats耳機的顏色眾多，無論你穿哪一雙鞋出門，都能找到合適的耳機顏色上下呼應。

既然是偏潮人系的品牌，Beats還出了各種聯名合作款，從MCM到HELLOKITTY都有。

網紅單品潮人必備

雖然Beats總是被吐槽是“飾品裡最好的耳機”，但仍抵不住愛它的人前赴後繼。就外觀而言， Beats耳機絕對是該行業的領軍品牌。但本格實話實說，真正懂行的耳機發燒友基本不會選擇Beats（同價位音質最差，錢都花顏值上了，性價比低），因為森海塞爾、歌德、Sony、甚至是平價的愛科技都是比Beats更好的存在。