蘋果已經公佈的新財報顯示了兩個信號：第一，iPhone整體銷量已經進入瓶頸期，能夠持平不下降就是很不錯的事情了，而另外一個則是蘋果繼續推行的高價策略，比如本財季中的iPhone銷量沒有提高的前提下，營收卻同期增加29%，並且均價還創下新高達到了793美元，其實iPhone的市場拐點已經悄然到來。
未來很長一段時間內，蘋果都要拼命做好一件事，那就是保持公司主營業務iPhone的營收（佔據整個公司營收60%以上）、利潤持續增長，即便iPhone銷量出現了停滯，這就勢必催生蘋果在提高售價這件事上，越走越激進，今年的新iPhone整體售價提高就是最好的例子，其中iPhone XS頂配機型甚至達到了12799元，未來這個價格或許會突破15000元大關。
iPhone XS、XR上市銷售情況表現如何？
在蘋果公佈的第四財季財報中，其數據是截至今年的9月30日，所以iPhone XS系列、XR上市後的銷量成績，他們並沒有突出，而未來iPhone家族的銷量和銷售成績，官方也不會公佈，這就讓外界更加無法清晰得知新iPhone日後的市場表現。
目前，從產業鏈從富士康代工廠獲得內部消息顯示，iPhone XS、XS Max一直都在緊張的生產中，並沒有任何減產的意思，而在具體型號的選購上，國外用戶更偏愛iPhone XS，而國內用戶則更願意買iPhone XS Max，當然iPhone XR在全球都賣的不錯，相比iPhone XS系列更有性價比。
蘋果對今年發佈新iPhone砍單了嗎？
今天早些時候有傳聞稱，iPhone XS系列訂單被蘋果砍去了10%，是因為銷售的不太給力。產業鏈還強調，目前富士康並沒有接到對iPhone XS、XS Max砍單的消息，兩款手機都在正常的生產，只不過相比剛上市的時候，iPhone XS系列銷售速度上沒有之前那麼快了，只能說目前是正常銷售。
此外，產業鏈消息人士強調，對於即將進入購物旺季，蘋果並沒有對iPhone XS系列加單，這倒是相比以往有些反常，不過事實上也確實不用加單，因為目前的訂單安排正好是夠供應的，所以砍單的消息完全不存在的，都是正常銷售。
至於iPhone XR這款手機，蘋果不但沒有砍單，還增加了10%以上的訂單，而代工廠也確實正在忙著趕工這款手機，產業鏈消息人士透露，原本計劃給iPhone XS增產用戶的產品線，富士康將其調整為iPhone XR的生產線，目前都已經投入使用，正常生產了。
iPhone XS、XR為何要降價？
今年不同於以往，iPhone XS系列和iPhone XR上市後不久就開始瘋狂跳水，其中一個原因是，蘋果在供貨量上做的太充足了，以至於供應量是大於需求量的，同時iPhone XS系列全面漲價後，讓不少用戶承受不起，所以也就不著急下手觀望其售價走勢了。
對於經銷商而言，想要快速出貨量，那麼就必須要降價銷售，對於他們來說，降價銷售並不意味著賠錢，而是少賺一些。今年兩款新機給蘋果留下的利潤非常的充足，所以蘋果給經銷商的讓價空間也較大，這也讓自主制定促銷價格更好操作，而不管iPhone XS還是iPhone XR系列，都是國人是主要消費群體，同時蘋果也在押寶中國國內市場。
通過之前的拆解也能看出，新iPhone的利潤控制的非常好，比如9599元的國行iPhone XS Max，拋開2685元的硬件成本後，還剩餘6900元的。至於7899元的iPhone XR，拋開一切硬件成本是1665元，還有超過6200元的盈餘。如此高的盈餘，已經完全領先安卓陣營，所以蘋果能拿走90%以上行業利潤也是必然。
iPhone今年賣了多少臺，新iPhone賣了多少？
彙總蘋果已經公佈的財報數據來看，今年2018年iPhone的銷量是從第二財季開始（1-3月）算起的，所以截至10月份前今年整個iPhone銷量就是1.4億部，同時前三季度一共靠iPhone營收是1051.23億美元。
從市場產業鏈給出的粗略統計看，iPhone XS系列和iPhone XR目前出貨量已經超過了千萬臺，不過接下來提高整個iPhone銷量的就要靠iPhone XR，其從今年最後一季度要有望賣出3500萬臺的好成績，而最後一句度iPhone XS系列也有望衝擊1500萬臺的大關。
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