在推廣中，、相關性、買家體驗是質量分的重點，點擊率是核心，是點擊率的關鍵。通過優化點擊率來提高質量分，降低PPC，提高直通車ROI，因此創意圖在直通車中顯得尤為重要。下面這篇文章會重點解析一下如何通過測試和優化創意圖來提高直通車的點擊率。
一、創意圖的測試
投放設備怎麼選？
首先添加創意圖，創意圖默認只能從中選擇，一個正常店鋪想開通本地上傳功能的條件是直通車月花費高於3000，並且推廣天數大於20天。由於無線端流量遠遠大於pc端流量，所以投放創意圖時建議勾選移動端設備。
1、輪播模式
比較好的測試方法建議先將所有創意圖全部設置為輪播模式，這樣系統就會將流量平均分配在所有輪播圖上，從而更精準的得到每張創意圖的點擊率。再剔除劣質的創意圖，不斷更新，最後得到4張優質創意圖。
2、優選模式
優選模式是在測試階段結束後開啟，這樣系統會根據之前的創意圖數據自動將流量分配給優質的創意圖，優質的圖片流量更多，差一點的圖片會自動分到更少的流量，從而更好的提高點擊率。
二、創意圖的優化:創意圖片要點解析
1、如何快速吸引眼球?
1）背景差異化，利用背景色彩，背景元素。
2）創意拍，利用細節拍
2、如何精準表達
1）FAB賣點，核心需求轉成文案描述，直截了當
2）創意圖片表現法，聯繫生活場景，讓賣點生動貼切
3、利用消費者心理
1）權益心理
2）從眾心理
3）稀缺搶購心理
三、創意圖測試與優化具體步驟
1、首先準備四張創意圖，保證每張圖片從不同的方面體現產品賣點。（具體規則根據上述所說的幾個點去設計。）
2、將模式設置為輪播，創意圖測試的最佳週期在3天左右，點擊率低的創意圖要及時更換。
3、在測試期間同步調試ppc和日限額從而讓圖片展示的時間更長，得到的數據更多更精準。
4、最後在第一批測試完畢後，選擇最優質的一張同時替換掉其他三張，並且同步標題，創意標題一定要與寶貝描述相符並且覆蓋寶貝標題的關鍵詞，以此來測試標題的點擊率。同時優化，累計數據。
5、最後得到最優質的創意圖片和創意標題。具體的優化方法就是這樣。
四、創意圖新功能：智能創意圖
直通車智能創意目前只開放部分商家，其最大功能為：直通車展示位將在瀑布流（豎圖）模式下獲得展現，該功能是為了幫助商家獲得更多高質量的展現。
開啟智能創意後系統每天將推薦可用於豎圖投放的創意列表，其中推薦的豎圖為自行上傳的第六張主圖，系統自動在方圖上智能裁剪的豎圖，在不開啟自動採納的情況下，可手動完成操作採納。
在採納系統創意之後，系統會將所有生成的創意圖統一去展現。
1、商家本地上傳的豎圖；
2、 工具智能切圖，用創意主圖切成豎圖；
3、 商家已有的第六張圖。
之後系統會根據各個圖片的點擊率轉化率選出最優圖片優先展示，也就是說智能創意實現了幫商家"智能測豎圖"的功能。
五、總結
作為一名車手，最重要的不是方法，而是細心和耐心。每天堅持不斷的去觀察數據和統計，並且不斷地優化、提高，這樣才能讓自己更快的成長。否則即使擁有了一百種方法，最後能夠將車開好的也只有極少的一部分人，用自己的細心和耐心去實踐，這才是成為一個好車手的應該具備的素質和基本功。
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