BBC體育的4K嘗試之路溫網是BBC的命根子之一，視為懷中寶貝兒也並不為過，畢竟一路相互陪伴這麼多年，血脈早已相容。因此，BBC總會在溫網傾注格外多的心血，很多技術試驗都會在自家地裡盡情揮灑。交互電視、高清、3D，乃至當下最時髦的4K UHD和VR等等。2013年，說起來真是很早了，在SONY的促動之下，BBC開始了自己的4K嘗試之路，那年頭其實也不過是在現場進行錄製，甚至只是拍攝而已，在溫網現場給大家播播，公共傳輸和播出都還格外吃力。新鮮的技術要讓觀眾明白到底是咋回事，需要BBC和SONY一起做些努力的。清楚，格外的清楚，這是最大的賣點，毫髮畢現都不誇張的。SONY想了一個好辦法，他們邀約當年英國女子網球的好手Anne Keothavong 來了一場推廣秀——sporting micro-sized advertisements，也就是“體育微顆粒廣告”。在Keothavong的手指甲上，用美甲的方式搞上去了“SONY 4K ULTRA HD”，同時在她的裙子邊緣、鞋帶上都標註了細小的字符，我記得當年看到報道說裙子邊上的字最多——“如果你看清楚了這行字，那說明你看到的是4K信號”。五年過去，找遍了，也未曾尋到裙子邊的照片，過往幾年，我每逢說到這個細節，聽者無不會心一笑，這做得還真是巧妙。如今，只好讓大家看看手指和鞋帶的照片，總算是意思到了。今年中網上，如果有中國選手可以在指甲和裝備上，以及更具開拓性的空間裡設置好“微顆粒廣告”，配合推廣4K，那就有趣了。更有趣的是，4K不僅會讓在屏幕上時常拋頭露面的人，為個人顏值平添焦慮之外，興許“微顆粒廣告”還真是個新的廣告空間呢。2013這一年，SONY正在英國廣泛推廣最新款具備4K功能的電視，在溫網的這一輪推廣穩、準、妙，技術和廠商的推動。我們熱火朝天推動4K，技術的最主要貢獻國度日本則想一步達至8K時代，過往幾屆大賽中，8K的實驗性製作早已開始。平昌冬奧會期間，參觀8K播出場景，日本工程師告知，過往二十多年，日本一直矢志不渝進行4K與8K的技術解決方案，而這一技術設想發端還要更早。我不知道是不是在吹牛，但是那滿牆的屏幕上，平昌雪地的陽光刺眼地閃亮，比我們肉眼所見銳度還要大了數倍。從2013-2018年，BBC不疾不徐，每到關鍵大賽，都會有些實驗性動作，當然也與全世界一道為3D技術送葬了，至少體育傳播中不再見其蹤影了，電影因為可以促進票價，還在繼續熱鬧著。2018年世界盃，4K的前景越來越清晰可見了，BBC在過去的這個夏天一氣為受眾提供了世界盃和溫網的4K直播服務，此前在4月份，他們還完成了其歷史第一場4K的體育賽事直播製作——一場橄欖球比賽。雖然已然斷斷續續經歷了五年時間，BBC繼續審慎地將自己的世界盃和溫網4K服務定義為“實驗性”，而這種實踐更為關鍵的一點在於，他們樹立了未來全面IP化的傳播戰略，在強化電視一端的強勢傳播之外，必須給受眾提供全面的用互聯網傳播且在互聯網端的傳播與收看的終極解決方案。因此，BBC重點在其旗艦客戶端iplayer上推出了4K流媒體和點播服務，並表示會在今後的18個月中，提供更多的體育賽事直播內容服務。BBC體系裡沒有“新媒體”一說，而是future media。未來，大家都在為了未來而戰。過去的夏天，BBC總計為160萬次的4K流媒體直播需求提供了服務，在圖片裡會有特別細緻地數字說明，一場世界盃比賽幾萬人依然不錯了，即便如此，也在承受著很大的技術壓力。一位BBC工程師預測，如果英格蘭與克羅地亞比賽的2600萬英國電視觀眾未來都轉移到IP化環境裡看4K直播的話，那技術成本是無法想象的。BBC在英國雖然嘗試4K很早，但是真正提供了全英第一場賽事直播服務的卻是競爭對手BT，今年三月份，他們利用4K技術直播了歐冠尤文與熱刺的比賽，一起湊了熱鬧。BT的4K推廣口號是world first，眾人競爭，一道打造人類的影像未來，體育受益，你我受益。
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