2017年底，來自英國的粉紅色小豬佩奇在中國社交媒體上開始走紅。 “小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”，這句話就是自從這隻豬火了之後一直流行。與此同時，這也招來不法商家的覬覦之心，網上出現了諸多侵權周邊商品。
《小豬佩奇》於2004年5月31日由英國E1 Kids首次發佈，它已在全球180多個國家被翻譯成40種不同語言，現已播出5季；國內兒童頻道也在播出。該動畫極簡的動畫風格，幽默的對話語調，深具教育意義的故事情節，不僅能讓學齡前兒童學習知識，更能讓小朋友們從小養成良好的生活習慣體驗生活，深受全球各地小朋友們以及其家長們的喜愛。
在這種大熱的環境下，國內不少人看到了小豬佩奇這個卡通形象所隱藏的商機。由此產生了一系列“惡意搶注”行為。
據瞭解，早在2014年，小豬佩奇就開始與侵權商標進行長期鬥爭。 “Page首次惡意搶注發生在2014年。幸運的是我們的'Peppa Pig'商標已經註冊，因此域名搶注被駁回。”娛樂壹英國有限公司家庭和品牌業務（“小豬佩奇”商標和著作權權利持有人）品牌保護高級總監Niall Trainor向媒體透露，由於娛樂壹公司是第一次在中國推出品牌，他們知道商標搶注是許多西方品牌入駐中國時會遇到的問題，而且Peppa Pig作為一個受歡迎的品牌也肯定存在這種商標搶注的風險。但他們沒想到品牌在進入中國市場之前，面臨的侵權問題會如此嚴重，而且商標侵權的增長趨勢越來越明顯。
2017年11月，京東被曝光銷售小豬佩奇的假冒和劣質產品。警方在倉庫中發現了1500多箱假冒小豬佩奇兒童牙膏（105,000件），700箱牙刷（75,000件），牙杯300多箱（35,000）、沐浴液100箱（超過3,000瓶）、溼紙巾400箱（超過20萬袋）。
對知識產權的保護反映了一個國家的文明程度。在全球化的背景下，世界上彼此的文化影響正在變得越來越深刻。“越洋跨海”的知識產權，不應該成為不法商家拿來主義的“免費午餐”。由於“惡意搶注”的周邊產品過於寬泛，真正的商標及著作權權利人想在中國註冊商標時，慘遭被駁回。
《商標法》明確規定，“不得以不正當手段搶先註冊他人已經使用並有一定影響的商標”。可以說，不法商人的“惡意搶注”行為不僅侵犯了商標在先使用人的正當權益，也不利於公平競爭的市場秩序。不法商家的這種行為，除了知識產權意識單薄，恐怕也不能排除是利用動畫形象大熱與真正版權人進入中國之間的時間差，通過“惡意搶注”的行為，來牟取暴利。
一旦商標被搶注，要想證明別人搶注商標，一方面要證明在搶注人申請日之前，對應的產品在國內已經具有一定的知名度或影響力；還需要證明對方的惡意性，即對方有搶注、囤積國內外知名商標的事實。而另一方面，惡意註冊的違法成本低，而獲利又相對容易，導致知識產權保護越發陷入困境。小豬佩奇的授權涉及的行業很廣泛，包括了服裝、鞋子、食品、書籍、視頻等各個領域。相對而言，侵權的門檻和成本都較低，也導致了這種現象的發生。但是，總的來說，國內消費者的知識產權意識在增強，主流的電商平臺也加大了對假貨的打擊力度。國家相應機構都出臺了很大力度的措施，以保護知識產權。但是，在實踐中，侵權民事賠償方面的懲罰還遠遠不夠，這一點還需要加強。
事實上，不僅外國動畫形象受到侵權現象的嚴重影響，而且國內不少著名動畫被侵權的現象也屢見不鮮。究其根本，在侵權低成本、低門檻與維權高成本、難舉證之間，是我國知識產權的窘境。因此，建議抓住“小豬佩奇”商標保護的機會，以及如何識別和防止“惡意搶注”等問題，探討如何節約知識產權維權的訴訟成本，加大對侵犯知識產權的懲罰力度。從立法、執法到司法不斷努力，深化知識產權保護不僅有利於保護外商的利益，也有助於清本溯源，體現對原創的保護，樹立文化大國該有的形象。（禾才科技）
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