近年來，我國綜藝視聽節目逐漸進入到結構性調整與轉軌時期，這也對綜藝視聽節目生態提出了更高的要求。近日，在由中國網絡視聽節目服務協會、中國廣播影視報刊協會指導，廣電時評雜誌社主辦的綜藝視聽節目創研會在京召開。在以“融製作、深傳播：綜藝視聽節目創新責任與價值使命”為主題的交流中，與會者聚焦節目內容創作和融合傳播等議題，深入探討綜藝視聽節目發展的機遇和挑戰，以期助力綜藝視聽節目健康有序發展。
把握綜藝導向
已成行業關注議題
研討中，嘉賓一致認為，綜藝視聽節目的健康發展離不開政策的監督和調控。隨著互聯網的快速發展，綜藝逐漸成為青年一代選擇的主要文娛內容之一，因此，它的價值輸出對青少年價值觀的形塑產生著重要影響。對於具有豐富傳播潛能的綜藝視聽節目，內嵌其中的價值觀傳達需更為審慎。把握住綜藝的導向，是全行業都關注的議題。
對此，中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長、中國文聯副主席、中國電視藝術家協會主席胡佔凡表示，面對新形勢、新變化，管理部門也在不斷創新管理方式，推動繁榮發展，綜合運用思想引導、制度規範、扶持鼓勵等多種措施，積極引導綜藝視聽作品創作，培育積極健康、向上向善的文化和思想。比如國家廣電總局每個季度遴選出廣播電視創新創優節目並公開表彰扶持。
作為當下較受受眾歡迎的節目類型，綜藝節目具有廣泛的受眾基礎和傳播影響力，“以文化價值為核心，以創新創意為製作基點，以深度傳播為關鍵”成為推動綜藝視聽內容良性發展的根本之道。伴隨著各大平臺發展戰略的不斷調整與媒介技術的發展，以及網綜的爆發式崛起，綜藝節目市場的格局正在不斷革新。那麼，如何求新求變，破而後立？如何積極適應市場變化調整發展策略？
中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝說：“新時代給我們提供了許多新素材、新突破口，以前很多不敢想、做不到的事情，現在可以去想、可以去做、可以去試。我相信抱著這種態度，一定會有更多更好的創新類節目出來。我深信大家朝這個方向努力，一定會取得好的效果。”
“綜藝作為文娛產業大發展中最重要的內容品類之一，應樹立三個觀念。”阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂首席執行官楊偉東進一步說道：一是全局觀，即堅守正確的價值觀和產業觀，價值觀決定了內容的天花板；二是全球觀，以原創為核心競爭力，將戰略目光放眼全球；三是未來觀，突出表現為以技術創新為支點，為內容產業創造增量。
芒果超媒總經理、芒果TV首席執行官蔡懷軍則以芒果TV為例，分享了內容創新的“三重”法則，即要“重”價值導向，傳遞青春正能量；“重”創作環境，共建芒果大生態；“重”品質革新，立足創新根本。
要由以播出為核心
向以傳播為核心轉變
對於內容價值層面的注入和引領，節目創作者往往充當“把關人”的角色。隨著綜藝市場在垂直領域的不斷開拓，創作者如何做好內容創新？創研會上，各位一線製作人紛紛分享了自己的心得。
就文化類節目在融媒體時代的發展，央視綜合頻道《經典詠流傳》《朗讀者》製片人、總導演田梅認為，節目首先要傳遞豐富的精神內涵和向上向善價值的內容，保護傳統、注重傳承、家國情懷、愛國主義，這是要堅守的方向；其次，融合發展是必由之路，節目操盤者要由以播出為核心向以傳播為核心轉變。對此，江蘇衛視《閱讀·閱美》製片人周璐璐也表示認同：“形成網絡影響力還是需要節目內容本身的發力，最重要的是節目要緊扣時代脈搏，將個人情感與時代背景相結合，這樣在傳播上才是有力量的。”
同時，電影頻道《今日影評·表演者言》製片人王程強調，節目傳遞出來的豐滿故事才是核心。“對我們而言，流量、話題度是第二位的，真正值得業界乃至整個社會去關注的，應該是演員的藝德，包括藝術家的專業性及道德問題，這才是我們在創作中和策劃中的原始動力。”
東方衛視《歡樂喜劇人》《相聲有新人》總導演施嘉寧結合實踐分享了喜劇綜藝的突圍之路。他認為，喜劇綜藝的未來在於產業鏈的建立，誰先完成喜劇產業鏈的建立，誰將擁有喜劇綜藝的未來；《小鎮故事》主編、《謝謝啦！崔大夫》總製作人、華錄百納藍火內容總經理徐帆在從社會中找選題並反哺社會方方面面的過程中，得出了這樣的結論：“所有東西還是要為人民服務，但是怎麼來服務，每個人有不同的標籤，有不同的風格，我現在非常欣喜地看到不同的製作人都是有個人風格的，這也是行業進步的標誌。”
“要引導廣大文化文藝工作者深入生活、紮根人民，把提高質量作為文藝作品的生命線，用心用情用功抒寫偉大時代，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作，書寫中華民族新史詩。”這是本次創研會上屢被提及的論述，這一論述也為綜藝視聽節目的創作及傳播提供了明確的方向。
“綜藝視聽節目的發展離不開觀眾的需求，同時也需要市場的激勵、技術的支持，以及管理工作的引導和推動。”正如廣電時評雜誌社社長梁剛建所言，綜藝視聽節目的發展依然任重道遠，需要管理、平臺、創作者等每一位身處行業內的人繼續共同努力和奮鬥。
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