麥當勞在雄安新區開店,快餐連鎖品牌一起玩「下沉」?

9月11日麥當勞在雄安新區開出首家餐廳——奧威東路餐廳,這家麥當勞餐廳也正式獲得LEED金級認證,成為麥當勞中國首家通過LEED認證的餐廳。

LEED是國際權威的綠色建築認證體系,對選址、用水效率、能耗與排放、材料和資源、室內環境品質等方面進行全面評估。LEED認證分為認證級、銀級、金級與鉑金級四個等級。

麥當勞在雄安新區開店,快餐連鎖品牌一起玩“下沉”?

此次雄安新區經濟特區開店,也表明了麥當勞“下沉”的態度和搶灘三四線城市的野心。此前2017年8月,麥當勞宣佈與中信股份、中信資本以及凱雷投資的戰略合作完成交割,計劃五年內在國內開出2000家新店,其中45%位於三四線城市。

同時,作為麥當勞在國內最大的競品企業,百勝中國也將繼續保持高速開店狀態,2018年計劃新開600-650家餐廳,並將持續向中小城市下沉。

商業大佬紛紛轉向三四線城市,可以說是從收入和人口兩大方面分析後,嗅到了巨大商機。

麥當勞在雄安新區開店,快餐連鎖品牌一起玩“下沉”?

從各地的經濟數據上來說,省內人均GDP最高的地方往往是一些不知名的三四線城市。比如,2016年江西省人均GDP最高的地方是新餘市,人均達到8.8萬元;河南省是濟源市,四川省則是攀枝花,內蒙古則是鄂爾多斯……

而如果將物價水平、住房成本等考慮在內,三四線城市居民的人均可支配收入可能與一線城市相當甚至更高。

另外,三四線城市近2億人口的龐大市場也無時不在“誘惑”著快餐連鎖品牌,要知道2016的美國總人口也不過3.23億。

麥當勞此次在雄安經濟特區搶先開店,一方面是搶灘三四線城市市場份額的需要,另一方面考慮到雄安新區地理位置的特殊性。

麥當勞在雄安新區開店,快餐連鎖品牌一起玩“下沉”?

而其“老對手”肯德基自然也不會落後,在具體的門店選址上,肯德基和麥當勞的選址有著密集的重合區,據相關數據統計,近55%的麥當勞店鋪在500米內都有肯德基的存在。從這種“捆綁”開店的表現來看,肯德基也將採取相關舉措在雄安新區或其他特殊區域搶佔市場。

三四線城市潛在的消費能力十分巨大,在可以預見的未來,麥當勞、肯德基等連鎖餐飲企業的“下沉”定將會大面積展開。


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