新京報訊 （記者劉暢）廣電總局明確提出“小成本、大情懷、正能量”是今後廣電節目創作必須始終遵循的一個重要原則。鳳凰網作為唯一一個保留著文化中心建制的主流門戶媒體，一直從精英視角、發揮品質內容與國際化視野的優勢，不斷向世界傳播中國傳統文化。
“文化+綜藝”成為一股“清流”
國內綜藝節目一路走來，經歷了相親、真人秀、知識問答、選秀等多個內容峰谷，回顧2017年至今，文化類節目脫穎而出進入大眾視野，成為綜藝欄目垂直細分領域的新熱點。
國家廣電總局“2017年度廣播電視創新創優節目”名單，文化類節目也是大亮點。如以詩歌美篇為主打的《中華詩詞大會》《朗讀者》，守護國寶文化的《國家寶藏》、探尋中華傳統技藝的《非凡匠心》，大型政論節目《中國正在說》，展示未來科技的《我是未來》等等，網絡自制綜藝方面也有《奇葩說》《見字如面》等代表性IP，無不是以大文化為範疇，展示中國的文化歷史傳承與新時代思辨、向國人和世界傳達自己的文化自信。
正因如此，文化類節目才能在國內觀眾對各種同質化、娛樂至死的綜藝節目產生審美疲勞之後，成為喜聞樂見的一股“清流”。文化節目的大火傳達這樣一種信息：以中國文化為根基的內容產出正在迴歸，這也正是市場需求的大趨勢。
沿革與創新，探索大文化IP之路
在文化視頻IP佈局方面，鳳凰網持續進行探索和創新。如創新形態戶外文化綜藝節目《一路書香》，由竇文濤帶領觀眾跟著書本去探尋，通過行走品味經典文化；代表著“堅守”與“情懷”的《春天讀詩》邀請不同身份的嘉賓，向經典詩人致敬；人文音樂紀實類節目《未央歌》呈現臺灣民謠教父與歌曲背後的人、事、物、歷史社會關係；商業定製類項目《捨得智慧講堂》講述嘉賓對人生道路與方向的選擇和舍與得，探究當代中國成功人群人生軌跡；談話類節目《中國有範兒》探究“中國範兒”這一宏大命題背後的細密感動及閃光燈之外不加粉飾的人物風貌。
在製播方面，鳳凰網則採用網臺聯動模式，在多檔節目上將深圳衛視作為強勢播出平臺聯動播出，並通過全方位立體化的社會化營銷方式進行宣發，在實現商業變現的同時收穫了好口碑。
雖然打造IP已經成為互聯網時代各個行業不惜重金競相追逐的風潮，但鳳凰網節目的製作成本並不高昂、也不以砸錢和明星取勝，其擅長將中華民族優秀文化作為內容產品的精髓，通過深度挖掘和高品質的呈現方式，將抽象概念具象化地傳達給用戶，讓觀眾在觀看體驗中切實感受文化內涵。
鳳凰網未來將更加順應大消費升級趨勢，挖掘用戶在資訊獲取、消費觀念和生活理念上的需求，優化內容運營模式，探索出屬於自己的大文化IP之路。
閱讀更多 新京報 的文章
