文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
說起“Timberland”或“添柏嵐”你或許想不起來這是什麼品牌，但一說“踢不爛”，多數人就會想起那雙“大黃靴”。
之所以“踢不爛”這個詞能代替品牌譯名深入人心，是因為2016年 W 公司為“Timberland”創作了品牌文案——“真是踢不爛”來詮釋“大黃靴”的堅韌品質，得到了很多人的共鳴、認可。
但仍有很多人對為什麼“Timberland”要叫“踢不爛”並不瞭解，於是“Timberland”今年繼續沿用這個創意，推出了新TVC——《踢不爛，用一輩子去完成》。
短片同樣以呈現行走狀態下的大黃靴，用文藝卻不失堅定的文案去表達所有情節，用人物的腳步去講故事。不同的是這次的代理商是上海勝加。看看哪家的文案更打動你吧？
忘了從什麼時候起
人們叫我踢不爛
而不是Timberland
從那陣風開始
當我被那陣風親吻
被月光、星光、陽光浸染
被一顆石頭挑釁
然後用溪流撫平傷痕
當我開始聽到花開的聲音
當我不小心闖對路
又認真的迷過路
當我經歷過離別
又曾被人等待
當我需要 被需要
我知道
已和一開始那雙嶄新的Timberland
完全不同
在時光裡
我變舊變皺
用傷痕覆蓋傷痕
每天當太陽昇起
我又是全新的
我走的時候
叫Timberland
回來時才叫踢不爛
但踢不爛的故事
還遠遠未完成
踢不爛，用一輩子去完成
反正燒腦君是選不出兩篇文案哪家更好，都非常棒。兩年前的“真 是踢不爛”，像是一個人一系列深刻記憶的蒙太奇；這次的“踢不爛，用一輩子去完成”，則是一個人生故事的見證。
“踢不爛”第一章燒腦君曾寫過，在此就不贅述了，這次好好講講“踢不爛2”。
在這篇文案中，這雙“大黃靴”它被人格化，被賦予了與產品相符合的精神內核。
在文案第一節，“大黃靴”被風親吻、被石頭挑畔、也被撫平傷痕。體現出它結實耐磨、滴水不漏的品質，它是可以陪伴著主人走過萬水千山、看雲起雲落的朋友。
文案第二節中，“大黃靴”闖對路、迷過路，也經歷過離別、等待。此時“大黃靴”又多麼像我們自己。我們經歷過迷茫，也曾奮勇拼搏；有過兩個人親密地靠在一起，也曾無話可說後分道揚鑣。
文案第三節裡，“大黃靴”在時光裡變舊、變皺，可每天當太陽昇起，它又是全新的。每個被生活折磨，卻不被生活打敗的人，每天用傷痕覆蓋傷痕，然後在下一個天亮繼續微笑。
這篇文案傳達出“堅韌”這個品牌調性的同時，還不忘“溫柔”。
留意生活中美好的小細節；愛撫路過的小貓咪；陪伴、幫助孩子。這種“堅韌”和“柔軟”的對比一點都不違和，而是治癒，讓人心中騰起向上的力量，期待去完成自己的“踢不爛”故事。
“我走的時候，叫Timberland ，回來時，才叫踢不爛。”
走過的才叫路，經歷的才是人生。試想，這雙“大黃靴”寫滿了你的人生經歷。第一次畢業旅行你買了它，穿著它你越過山淌過河；每次理髮後你輕輕拭去它身上的殘發；熱戀時女友踩著它親你，分手時女友狠狠踩了它一腳......
你走出半生，歸來仍是少年。經歷了那麼多，它也依然和最初一樣，那麼結實舒適。這樣的鞋，誰不想擁有一雙呢！
16年的“踢不爛”文案讓“Timberland”在雙11創下了不錯的銷售成績，這次的文案更讓許多人對“Timberland”建立好感，形成剁手慾望。這樣不僅文筆了得，而且能賣貨的文案，才是好文案啊！
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