12月21-22日，2017年亞足聯-中國足協新聞管理培訓班在成都順利舉行。來自中國足協相關部門的代表，各地方會員協會、中超公司、福特寶公司媒介部、體奧動力的代表，以及中超、中甲俱樂部新聞官、新聞負責人等近百名學員參加了本次培訓。中國足協執委、成都足協主席辜建明到會併為本次培訓活動致歡迎辭。
為適應新的媒體環境下新聞管理工作的發展需要，進一步提升各會員協會、賽區、俱樂部的新聞管理能力，加強新聞工作人員之間的業務交流，中國足協與亞足聯開展合作，將新的媒體環境下如何做好賽事媒體運行、電視轉播和媒體服務、協會及隊伍品牌形象塑造、輿情危機應對等議題作為本期新聞管理培訓班課程的重點，與學員進行深入交流。
在亞足聯新聞官屠希亮看來，新聞媒體運行工作的目標是通過賽區新聞官為媒體和公眾提供全面、準確和透明的信息服務。他結合實際事例，將亞足聯媒體運行規範中關於媒體證件、媒體設施、媒體通行權等一系列問題進行了詳細講解，並耐心地解答了學員們在實際工作中遇到的問題。
來自體奧動力的講師石靜溪利用近一個半小時的時間，為大家詳細介紹了賽事轉播機位設置、轉播信號製作傳輸流程等內容，並且就如何與賽區新聞官更好合作，以進一步提升賽事轉播效果的問題與現場的新聞官學員進行交流。通過講解和交流，讓新聞官將日常實踐和理論真真切切地結合在一起，對於如何做好電視轉播的配合保障工作，有了更多心得。
本次培訓，中國足協還特意邀請了日本足協的資深新聞官種蔵里美女士就如何塑造足球協會和足球隊伍的品牌形象進行交流。她詳細地介紹了日本足協是如何升級改造了日本足球領域的視覺識別系統。統一的視覺風格，配上製作精良的宣傳片呈現，開闊了學員們的視野，也讓學員們瞭解到視覺識別系統對於品牌塑造的重要性。除此之外，種蔵里美女士還著重介紹了，如何對運動員個人的媒體形象塑造給出建議，日本足協通過為年輕球員講授相關專題課程來幫助運動員培養良好的媒介素養，細緻到操作方法的介紹，讓現場常年與隊員打交道的俱樂部新聞官受益匪淺。
值得一提的是，為了豐富新聞官團隊的足球專業知識，本次培訓還特意邀請了中國足協裁委會委員劉慶偉為大家介紹視頻助理裁判系統這一裁判領域前沿技術。
在培訓班上，來自成都體育學院的體育輿情專家郭晴教授分享了她的團隊關於2017年中國足球輿情的最新研究成果。她的團隊嘗試通過分析研究數據向學員們展示2017年中國足球危機輿情的表現和傳播特點，同時又將輿情危機管理方面的黃金法則和主要手段傳授給學員。
在本次新聞管理培訓班尾聲階段，2017年度中超優秀賽區新聞官趙雲還在現場與同行們分享了她這一年來的工作心得，其中苦辣酸甜引起了學員們的共鳴。
在新媒介環境下，中國足協始終堅持努力提升新聞管理團隊的媒介素養和專業知識，並致力於打造地區聯動、互相協作的系統宣傳工作平臺。此外，中國足協還將繼續通過培訓，促進全國新聞管理隊伍不斷學習，與時俱進，增強品牌塑造意識的同時，更好地學會利用新媒體和社交媒體平臺將先進意識轉化為積極實踐，為進一步全面深化足球改革，堅定不移地走好中國特色足球發展之路，開創足球改革發展新局面積極服務。
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