入庫蘋果從去年入庫到現在，一直銷售不暢。這主要是由以下幾個因素造成的：
一是瓜果種類繁多、數量巨大，蘋果所佔市場份額越來越小。全國瓜果逐年增多，每年淨增量有1000萬噸之多，在2016年達到2.8億噸，2017年超過2.9億噸。今年雖說以蘋果為代表的北方水果減產1000多萬噸，但眾多瓜類和南方水果明顯增產，2018年全國瓜果總量仍可和去年持平。消費量沒有提升，且瓜果之間的消費可互相替代，這就讓蘋果難有一家獨大的情況。
二是蘋果有影響力的優良新品種較少。一個好品種帶動一個產業，近十年來，其他瓜果的優良品種帶動一波又一波銷售高峰，如美早櫻桃、沃柑、憶香蜜油桃、秋月梨、恐龍蛋李子、陽光玫瑰葡萄、吊幹杏、麒麟瓜等。蘋果品種中雖說有 “2001”“華碩”“瑞雪”“紫弘”“王林”“魯麗”等市場表現不錯，但是總體來說還是數量不夠大，新品種推廣、市場運作不充分，尤其是線上的銷售以年輕人為主，蘋果新品賣點少，適應不了新的銷售形勢。
三是質量問題較為嚴重。今年全國庫存的蘋果，存在不少問題：入庫之時質量較差，入庫持續時間長；土壤有機質低，影響了蘋果品質、外觀和貯藏性；採收期間雨水偏多，增加了蘋果病害的發生；相當一部分冷庫設備陳舊老化，貯藏技術落後，蘋果貯藏質量下降，蘋果包裝次品率高達30%。
四是價格偏高，影響消費。 包括蘋果產業在內，一旦收購價格、流通成本、終端銷售價格偏高，消費必受影響。2017年大部分產區蘋果收購價格高，存蘋果者、經營者目前基本都是虧損的，但唯有新疆阿克蘇蘋果產區蘋果質量不錯，價格不高，大部分種植、經營者為盈利。
五是蘋果出口不理想。2016年，中國蘋果出口達到了132萬噸，2017年是133萬噸。2017年上半年蘋果出口是68.2萬噸，2018年上半年是62.8萬噸，同比下降了8%，沒有起到蘋果出口帶動國內經營的作用。我國蘋果出口主要是兩“印”很不給力，印度尼西亞7月停止我國蘋果進口3個月，印度已經整整停了13個月。
六是企業自主品牌不夠強大。儘管國際上我們有“佳農”“小蜜蜂”，國內有 “華聖”“秋香”“王掌櫃”等已經在國內外市場顯示出品牌活力，但與我國巨大的蘋果產能相比，相距還是太大。品牌消費，是質量消費、誠信消費的集中體現，自主品牌不斷壯大，才能持續不斷地提振蘋果銷售。
希望今後的蘋果從業者能以庫存蘋果市場為戒，再提質上下功夫，這才是讓蘋果逆襲市場的根本之策。
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