純自主迎貿易戰，哈弗神車降2萬
面對逐漸進入調整期的中國SUV市場，哈弗品牌通過一系列營銷手段，希望將SUV市場攪動起來，帶動市場發展，加速優勝劣汰。
9-10月，哈弗品牌推出了“純自主迎貿易戰，哈弗神車降2萬”活動。據瞭解，活動自9月1日開始一直持續到10月底，優惠時間涵蓋了整個中國汽車市場傳統銷售旺季。
在9月上半月，哈弗全系銷量環比預計暴增50%。其中哈弗M6銷量預計實現翻倍，哈弗H6銷量預計增長超過50%，哈弗H4和哈弗H2銷量預計增長也在30%-40%之間。
值得一提的是，這輪攻勢從價格和產品涵蓋了哈弗品牌多款熱銷車型，其中哈弗H2、H4車型可優惠1.4－1.8萬元，全新哈弗H6優惠1.5萬元，哈弗M6直接官降2.4萬元。此外，優惠活動期間購車，還可享受最高36期0息金融政策支持，以及最高4000元的二手置換補貼等購車優惠政策。
哈弗為什麼會在9-10月推出讓利活動？高市場佔有率為哈弗品牌帶來了什麼？產品口碑以及產品力又為哈弗品牌帶來了什麼？
SUV市場向質量和品牌方面提出了新的要求
進入2018年後，中國汽車市場持續維持在低增長階段，而SUV市場增速也開始逐步放緩，這也就意味著SUV市場競爭越來越激烈。
1-8月乘用車各車型銷量數據
據中汽協公佈的數據顯示，1-8月份，SUV車型累計銷售636.22萬輛，同比增長6.20%，銷量增長已經由2017年的兩位數增長降至一位數，這也就意味著SUV市場已經進入了調整期。
而在SUV市場中，緊湊級SUV市場競爭又是各家汽車企業必爭之地。據相關數據統計，2017年SUV車型累計銷售了1025.27萬輛，其中緊湊級SUV車型累計銷售576.92萬輛，佔據SUV市場的56.27%的市場份額。從市場佔比中不難發現，緊湊級SUV細分市場已經處於“紅海”，近乎中國市場上全部合資車企、自主車企都已經完成緊湊級SUV細分市場的產品佈局。
而在“紅海”市場中，哈弗H6卻能保持累計63個月的銷量冠軍，意味著哈弗品牌不但得到了消費者的認可還擁有極高的市場佔比，此次讓利活動，H6車型可享受最高2萬元的讓利，不但是哈弗回饋消費者的重要舉措，還將成為哈弗銷量環比增長的重要保障之一。
高市場佔比意味著什麼？
此次哈弗品牌讓利活動的“重頭戲”哈弗H6，能夠保持累計63個月的銷量冠軍意味著，哈弗H6不但擁有極高的佔有率，還意味著哈弗品牌擁有龐大的用戶群體。
哈弗H6
首先，哈弗H6連續獲得銷量冠軍意味著車輛在產品品控相對完善。專家指出，汽車行業產品品控以及與零部件供應商之間的磨合是呈現逐步優化的趨勢，尤其是與零部件供應商之間的磨合尤為重要，當汽車生產商的產品擁有一定的量級後，零部件供應商不但會更重視零部件供給的質量，還可以根據汽車製造商的需求為其定製零部件產品。
據相關數據統計，一輛汽車大概擁有6000個零件左右，主機廠僅僅負責發動機、變速箱等核心部件的生產、車輛組裝、調試、噴漆等工作。其他零部件的生產工作完全分散，6000多個零件如果沒有按照嚴格標準制造出來，就會影響車輛的質量以及產品品控。
其次，高市場佔有率還意味著哈弗擁有足夠龐大的用戶群體，據統計，哈弗累計用戶即將突破500萬，其中哈弗H6的用戶即將突破300萬，龐大的用戶群不但能夠幫助哈弗樹立良好的品牌形象，形成口碑效應，還能夠更直觀的瞭解這一部分消費群體的需求，在未來產品換代升級時，更能緊貼用戶需求。
哈弗過硬的產品口碑
此次讓利活動涵蓋了哈弗品牌多款主銷車型，而這些車型不但是哈弗品牌銷量的重要組成部分，還擁有出色的產品力。
梳理哈弗品牌歷史，從2005年首款哈弗產品下線，到2013年哈弗品牌獨立，再到如今擁有兩大系列12款SUV車型，哈弗品牌積累了數以百萬計的消費者，而這些消費者也是哈弗品牌發展以及品牌力上升的見證者。
其實，出色的產品不單單需要良好的產品口碑，還需要擁有持續的技術研發能力。據瞭解，哈弗一直在技術創新方面採取“過度”投入戰略，這種投資方式幫助哈弗品牌迅速完成傳統燃油車技術累積。
其中，全新哈弗H6、新哈弗H6 Coupe、哈弗H4等車型所搭載的哈弗自主研發的1.5GDIT+7DCT雙十佳動力總成，就是哈弗品牌“過度”投入戰略的重要成果之一。
1.5GDIT發動機
作為中國十佳發動機，1.5GDIT發動機不但首次採用了自主開發的CVVL連續可變氣門升程技術，還搭載了缸蓋集成排氣歧管、進排氣雙VVT等先進技術，而在輕量化上，發動機缸體採用了金屬粉末注射成型工藝，降低重量的同時提高了材料精度、強度。
榮獲“世界十佳變速器” 的7DCT溼式雙離合變速器，擁有85項專利和獨立知識產權。它採用了系統級能耗降低方案、綜合傳動效率高達95%。在NVH性能設計上同樣出色，變速器齒輪噪音低於同級別產品10分貝。
主被動安全配置
除了雙十佳動力總成外，哈弗在主被動安全配置上的研發也下足了功夫，大部分主銷車型都搭載了包括半自動泊車、ACC自適應巡航、360°環視系統和FCW（前方碰撞預警系統）+AEB（自動剎車系統）等主動安全配置。眾多安全性配置也成為哈弗品牌打造“最安全SUV”的重要里程碑之一。
隨著SUV市場步入調整期，SUV市場中的各個產品之間的競爭更為激烈，產品如何突出，如何獲得更高的市場份額，成為汽車企業最需要解決的重要問題之一。而哈弗品牌通過讓利活動，降低高品質車型的實際售價，倒逼SUV市場開始淘汰“低端”車型，必將引領整個市場向著更優化發展。
附：哈弗品牌“純自主迎貿易戰，哈弗神車降2萬”活動優惠表
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