隨著遊戲市場的不斷壯大與發展，無論是傳統平臺亦或是互聯網平臺都紛紛開始瞄準這一領域，其中，電商平臺深挖遊戲市場的消息也不斷傳來。淘寶、京東、噹噹網、國美在線等遊戲平臺相繼上線，國內知名電商齊聚遊戲領域，意味著開拓電商+遊戲新模式。
對於遊戲廠商而言，電商的介入意味著助流量變現；而對於電商平臺而言，涉足遊戲領域也是瞄準垂直領域市場、找準精準用戶的一大有力手段，電商+遊戲，也正可謂是“雙贏”的合作。
只不過，與此前電商只是片面涉足遊戲業的形式相比，當前電商與遊戲的結合，可謂是遍地開花。諸多電商巨頭開始成立遊戲事業部門，並在宣傳、推廣等方面多方發力，此外，也繼續充實相關人才，為進一步進軍遊戲市場打下基礎。可以看得出，電商們的加入，並非只是盲目跟風，而最終目的是為了“滿足消費者的不同需求，通過全品類經營推進規模增長”，而遊戲作為當下成長速度最快的產業之一，也無疑成為了電商們炙手可熱的寵兒。
京東遊戲搶佔先機 從電商跨界遊戲領域
此前，電商界巨頭京東、阿里紛紛開設遊戲頻道，而前者除了與硬件廠商合作之外，更是推出自己的電競戰隊以佈局電競這一產業。7月17日，京東遊戲頻道、京東電腦數碼頻道以及京東手機頻道更是聯合推出的“遊戲裝備超級品類日”，其中，遊戲社區、絕地求生商城等紛紛上線，大牌遊戲裝備也悉數登場，也不難看出京東遊戲想要重點發力遊戲領域的決心。
而作為覆蓋範圍最廣、影響力最大、參賽人數也最多的全民電競品牌——京東杯電子競技大賽也蓄勢待發，打出“英雄為你而戰”的口號。
電競作為遊戲領域全新的風口，可以說被各大平臺與資本所追逐。正如京東杯電子競技大賽也伴隨著本次品類日活動，打出“英雄為你而戰”的口號，蓄勢待發。
2017年，中國電子競技整體市場估值達到650億人民幣，電競用戶規模突破2.6億，創歷史新高。在隨後的各類賽事中，中國戰隊包括英雄聯盟與Dota項目紛紛拿下各項冠軍，使得中國電競逐步與世界看齊，中國電競開始真正意義上的繁榮。而作為一家距離消費者本就非常近的電商平臺，京東也嗅到了電競產業所能帶來的商機與影響力。
而其實電競與電商結合，對於京東而言，也並非首次嘗試。
2015年4月21日，京東遊戲（英文名：JD Game+）成立，作為京東集團旗下的遊戲業務品牌，簡單而言，便是為京東會員提供優質的遊戲產品、豐富的遊戲內容及服務。此後，京東便開始了在遊戲領域的不斷拓展。2015年5月，京東遊戲贊助DOTA2賽事MDL，同年11月，京東遊戲與技嘉共同舉辦京東杯技嘉GTL英雄聯盟挑戰賽。隨後，京東遊戲攜發燒級遊戲裝備亮相騰訊TGC嘉年華；2016年3月，京東遊戲聯合完美世界舉辦的DOTA2上海特級錦標賽，於3月2日至3月6日在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行；4月，京東遊戲與熊貓TV聯合舉辦LOL王者SOLO挑戰賽。2017年6月，京東遊戲泛娛樂產業聯盟成立。
隨著深度佈局，京東遊戲不僅瞄準硬件設備市場，攜手手機品牌商推出京東電競級遊戲手機標準、發佈JD Game+戰略賦能筆記本市場，同時也宣佈，隨著遊戲手機標準的落地，京東也將與手機廠商深度合作並上線符合遊戲手機標準的產品。此外，京東還緊盯電競市場，在2017年6月，京東集團完成對原LPL隊伍QG戰隊及LSPL隊伍NON兩支戰隊的收購，並正式更名為LPL職業戰隊分部JDGaming與LSPL職業戰隊分部JoyDream，向職業聯賽進軍。此舉不僅彰顯京東深耕職業電競領域的決心，也標誌著京東Game+生態圈成功邁向了泛娛樂新臺階。而在7月15日結束的2018LPL夏季賽中，JDG以2：1贏得老牌隊伍WE，實力也的確不可小覷。
值得一提的是，2018年4月初，由京東遊戲主辦的2018年第四屆京東杯電子競技大賽在全國80多個城市開賽，涵蓋全國8個大區，16個省份，26個城市，超過2萬人報名參與，足以見得其作為電競賽事的影響力之大！不得不說，作為電商領域的佼佼者，京東遊戲Game+在迅速拓展遊戲及電競領域的道路上，已經從參與者變為遊戲行業不可忽視的重要一員。
電商+遊戲 打造互聯新生態
當下中國遊戲市場基本由三類群體構成：“硬件廠商+遊戲廠商+玩家”，而硬件廠商與玩家之家一直處於提供與被動選擇的狀態，中間缺乏有效平臺作為橋樑。而作為一大流量入口，京東可以說是距離遊戲消費者更近的平臺。自從“京東遊戲手機產業聯盟”以及“京東遊戲泛娛樂產業聯盟”成立後，也通過整合行業上下游資源，培育和扶持了大量遊戲品牌和遊戲相關產品，為遊戲產業搭建了軟硬結合、線上線下互動的新橋樑。
正如在京東717遊戲裝備超級品類日活動之上，微軟、小米、外星人、羅技、聯想等知名遊戲硬件品牌紛紛上線，從產品上來看，筆記本、耳機、電競產品等等應有盡有，而Game+頻道之上，還分為“裝機大師”、“遊戲社區”、“靈感創意”、“絕地求生商城”以及“京東杯電子競技大賽”等部分，滿足所有玩家的不同需求。此外，還有電競明星登臺對於玩家進行推薦。
總體而言，京東構建京東Game+泛娛樂生態體系統，容納了遊戲軟硬件兩大系統、觸及包含遊戲在內的泛娛樂行業各個領域的大生態已初步成形，並形成了三級金字塔狀的完整結構。中層以泛娛樂產業鏈上游軟性服務體系為主，包括《英雄聯盟》、《Dota2》等遊戲合作、自主賽事、青訓體系及主播選培，持續為生態輸送人才及內容。
京東遊戲的佈局意味著已經選擇在遊戲領域加深拓展，相信在未來也一定可以大有作為！
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