2017年可以說是幣圈狂歡的元年，在這一年，幣圈的“老大”——比特幣全年漲幅達到1700%（有些平臺報價顯示漲幅1900%），最高價格高達20000美元左右。在虛擬貨幣泡沫瘋狂膨脹的同時，作為一種技術集合的新型概念“區塊鏈”也吸引了大批人的注意，許多人看到了區塊鏈除加密貨幣之外的可能性，國內外互聯網巨頭開始紛紛進軍這一領域。
網易作為國內互聯網龍頭企業之一，佈局區塊鏈的速度非常快：從2018年1月5日發行的數字寵物“網易招財貓”起，一套“養貓+網易星球+逆水寒”的遊戲組合拳讓我們看到了網易對區塊鏈持之以恆的決心。那麼，曾經創造了“網易雲音樂”“網易有道詞典”“網易遊戲”“網易公開課”等一系列爆款項目的網易，這次在區塊鏈上的不斷試探寓意為何？
我們來看看網易的區塊鏈歷程：
2018年：1月5日推出遊戲《網易招財貓》，發行數字寵物招財貓，並支持數字貨幣支付，從“雲養貓”切入區塊鏈。1月13存續了極短時間的項目“網易招財貓”尚未公測就已夭折。2月9日發佈基於區塊鏈的生態價值共享平臺“星球”。3月13日“網易星球”正式登陸蘋果應用商店。3月20日旗下游戲新媒體網易愛玩正式推出區塊鏈遊戲頻道，囊括了時下最熱門的以太坊遊戲、鏈克遊戲和其他公有鏈、私有鏈遊戲。3月28日“網易星球”日活躍用戶達百萬量級。4月12日網易星球推出資訊“挖礦”模式，成為國內首個利用區塊鏈技術的資訊類場景應用。6月5日網易區塊鏈資訊閱讀APP“易頭條”上線。9月5日武俠遊戲《逆水寒》官方宣佈遊戲內嵌區塊鏈技術；網易星球正式公測；網易區塊鏈服務NBaaS正式上線，開啟區塊鏈To B業務。9月7日網易星球的數據護照開始公測。
作為遊戲項目佔總收入67%的遊戲大廠，網易試水區塊鏈也是選擇從最擅長的遊戲切入。拋開吸引了大量關注但只生存了一週的“養貓”不談，我們來細緻的瞭解一下另兩個火爆的項目：“網易星球”和“逆水寒”。
網易星球：
將用戶的數據信息和數字資產“黑鑽”相捆綁，通過區塊鏈加密儲存技術幫助用戶管理自己的數據。目前用戶可以在星球上通過購物、遊戲、閱讀、瀏覽新聞、聽音樂、借貸、辦卡的等活動增加自己的原力值，這樣就將用戶的行為記錄信息整合到“原力”上。而原力值是用戶獲得黑鑽的影響因子，原力值越高，用戶所得黑鑽越多，黑鑽可用於星球上的消費和兌換等活動，通過這個過程使個人數據與數字資產相掛鉤。黑鑽每天產量固定，第一年每天產值27萬個，總產值六千萬左右，每兩年產出量減少一半，獲取難度隨時間增加逐漸加大。目前星球只能通過邀請碼加入，每個用戶最多可邀請10人。
網易星球是一款基於區塊鏈的生態價值共享平臺，很多人喜歡把它粗暴的歸類為“遊戲”。但目前來看用戶除了每天通過各種方式收集“原力”、攢“黑鑽”之外，從玩家的角度講並沒有什麼可玩點，只是將個人數據巧妙的量化成了一種可以轉移的數字資產。
自2月星球誕生伊始，便被用戶和外界質疑為“變相獲取個人數據信息”，對此，網易官方多次表示，星球並沒有儲存任何的用戶數據，用戶只是在區塊鏈上進行信息記錄，所有數據僅用戶個人使用，任何第三方包括網易在未經用戶許可的情況下都沒有權限查看、使用個人數據。這樣的解釋似乎並沒有得到大多數用戶的認可，畢竟在這個個人隱私數據極易洩漏的時代，作為一個剛開始公測、還未公佈白皮書的區塊鏈項目，是否有能力做到個人數據不被洩露是個無法求證的事情，數據安全作為整個項目的核心，一旦出現洩漏、遭受篡改等問題，整個項目就會失去存在的意義。
創造星球的出發點是令個人數據真正為創造數據者（也就是用戶）所有，還有就是想讓數據的貢獻者直接參與數據的價值分配。我們可以想象一下，網易在整合了大量的第三方（如銀行開卡、資訊平臺、閱讀平臺等）和自有項目平臺（如網易雲音樂、網易嚴選、網易考拉等）後，會形成這樣的場景：用戶使用這些平臺進行聽音樂、看新聞、購物、閱讀等各種活動獲得獎勵，還可以通過將數據授權給企業獲得更多獎勵，而這些獎勵可以用來換取（目前被稱作“黑鑽拍賣”）實物獎勵；被整合的項目平臺可以通過用戶的偏好和數據授權進一步改善自己的產品。這樣，就形成了一個類似於“社區”的價值共享，星球上的每個主體都將參與進星球的建設，優質的社區吸引更多用戶和平臺，形成一個良性循環。由此可見，網易星球想嘗試的方向是：一個可以自給自足的龐大數據“生態系統”。
逆水寒：
作為網易精心打造的爆款武俠端遊，逆水寒還未開測就已成功吸引了很多注意力，開測時更是火爆，服務器爆滿，官博關注人數猛漲，微博話題高達1.5億。逆水寒秉承了現代網遊的一大特色：“燒錢”，被一度調侃：“一個連呼吸都要花錢的遊戲”、“家裡有礦才能玩”… …
9月5日，逆水寒官方證實這回“真的有礦”了——遊戲內將嵌入區塊鏈技術，而這一次區塊鏈技術的載體是一個名為“伏羲通寶”的道具。“伏羲通寶”共1.63億枚，其中7630萬枚可供玩家開採，每天固定產出5萬枚，每兩年產量遞減50%，也就是說兩年後每天只能採出2.5萬枚，根據每位參與開採的玩家在線時長和遊戲行為瓜分每天5萬枚伏羲通寶。“伏羲通寶”可用於極品交易和大宗遊戲資產的媒介，存在於每個玩家獨一無二的區塊鏈地址下，可以跨服使用，未來還將通行於網易雷火旗下的所有遊戲中；且由於採礦難度逐漸增大，“伏羲通寶”的這一載體的價值也會越來越高。
網易官方表明，在遊戲中過融入區塊鏈的目的有：響應有關部門號召，探索區塊鏈的落地應用場景、為玩家提供無門檻參與區塊鏈的機會、實現遊戲資產的終極保值、構建更安全的遊戲內交易環境和反黑客盜號。
出發點似乎是好的，但實踐後外界評價褒貶不一。火幣研究院院長袁煜明公開發文鼓勵，稱這樣的嘗試頗具勇氣和創新性，跳出了加密貓加密狗的桎梏；一些網友也隨之稱讚：“是區塊鏈+遊戲的創新”、“推動了整體技術發展”、“為進化遊戲場景提供了充分想象力”。但對於玩逆水寒的真正玩家來說，大多數並不買賬：“不好好做遊戲，整天搞這些花裡胡哨的”、“坐等舉報”、“在違法的邊緣不斷試探”、“這是用我電腦挖礦？”、“你們用玩家的電腦挖礦，所有玩家電腦變礦機，然後你們炒作這種虛擬貨幣，你們預留的貨幣增值？網易市值上升幾十億？然後我們獲得的利益在你遊戲內消費，就算是提現的錢，也低於我們礦機帶來的利益比，你們還有玩家留存，挖礦還要點卡，還要燒我顯卡，還有手續費？”… …
總結一下玩家擔心的幾方面主要是：網易手中留存、不可開採的九千萬“伏羲通寶”的用途和實際去向；由於逆水寒遊戲本身對顯卡要求很高，這一舉措是否是網易打著新技術的旗號借玩家資源進行合法挖礦（官方後續回覆：不需要玩家顯卡做大量運算）；“伏羲通寶”這一道具本身存在的意義和必要性；網易是否在打監管的“擦邊球”；在未來“伏羲通寶”是否會演變成為網易新型“圈錢”手段… …
由於對技術細節和後續“伏羲通寶”的開採情況、運作和分配，網易官方尚未給出，玩家的某些擔憂是很有必要的。筆者認為，客觀來說，這種模式的好處有：對於用戶，若是技術真正成熟，可以從根本上保證玩家遊戲財產的安全、避免遊戲被盜號。對於官方，利用這一道具保證了未來不同遊戲的用戶基礎數量、建立了國內區塊鏈技術在遊戲領域的權威的實行標準，為未來打通遊戲產業做出鋪墊。缺點有：對於用戶，尤其是沒玩過逆水寒的人，以後參與雷火旗下游戲的成本越來越高（因為通用道具“伏羲通寶”獲取越來越難）；受大量區塊鏈負面輿論的影響，很多人對區塊鏈並無很多信心，玩家對官方的保證信任度不高；對於官方，只要存在不能開採的“伏羲通寶”，就不能完全實現區塊鏈“去中心化”的核心意義；監管越發嚴格，項目流產的風險極大。
綜上，“網易星球”展示了網易做一個龐大的數據“生態系統”的願景，“逆水寒”則顯露出網易建立“遊戲+區塊鏈”行業管理標準的野心。可以預見的是，未來網易還會嘗試更多種形式的區塊鏈落地場景，從中擇優發展。筆者看來，網易利用現有爆款項目變著花樣的不斷試水區塊鏈，除了對區塊鏈本身技術優勢認可的原因外，還有一種“被時代拋棄”的深切憂慮。畢竟國內外互聯網巨頭都在嘗試進軍區塊鏈，雖說現在技術稚嫩、落地困難，但只要存在未來大規模應用落地的可能，在競爭激烈的大環境下，網易都必須去探索鑽研。換句話說，這不是網易的選擇，而是時代的選擇。
區塊鏈的出現，令一向不喜歡談戰略、旗下產品風格多樣、始終強調以用戶為中心的網易站在了一個新的分叉路口上。在區塊鏈領域的一系列佈局令人擔憂：區塊鏈會不會改變網易以用戶需求導向的初衷？未來的網易還是原先那個個性鮮明的網易嗎？
交給時間證明，期待網易給我們一個滿意的答案。
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