騰訊上線「yoo視頻」,這是一款「內部期望比微視還高」的產品

相比微視,內容調性更高、產品理念和功能設計更具有自主性和創新性的yoo視頻看起來更具有勝者氣質。

騰訊上線「yoo視頻」,這是一款“內部期望比微視還高”的產品

作者 | 齊朋利

9月4日,《新商業情報NBT》(微信公眾號ID:newbusinesstrend)發現,App Store上線了一款名為yoo視頻(有視頻)的短視頻產品,開發者為騰訊,但目前該產品還是體驗版。此前,yoo視頻安卓版已經於8月30日在安卓應用商店正式上線。

早在今年年初微視啟動大規模補貼計劃之際,《新商業情報NBT》(微信公眾號ID:newbusinesstrend)就瞭解到,在微視之外,騰訊還在開發一款代號為“火鍋”的新的短視頻產品以對標抖音及頭條系產品。經確認,yoo視頻正是此前盛傳已久的“火鍋”短視頻。

這也是繼微視、速看視頻、時光小視頻和下飯視頻之後,騰訊在短視頻領域的第五款產品。據《新商業情報NBT》(微信公眾號ID:newbusinesstrend)瞭解,和微視由微視團隊、企鵝號、騰訊NOW直播三方運營不同,yoo視頻與騰訊視頻的關係要更為密切。

根據官方資料,yoo視頻是一款精品原創短視頻分享平臺。據瞭解,其內容將主要包括橫屏的PGC內容和豎屏的UGC內容兩部分。在App Store的官方介紹裡,yoo視頻著重突出了其三大產品特色,精品原創短視頻、Yoo賽道和短視頻模板。

在產品形態上,yoo視頻主頁有推薦和關注兩個板塊,和大多短視頻產品一樣,打開yoo視頻第一眼看到的是推薦頁面。但和抖音推薦頁的單個視頻的信息流以及快手發現頁的瀑布流都不同,yoo視頻推薦頁頂部設有專門的話題欄,下面的短視頻內容在排列方式上則採用了和小紅書類似的並列兩排信息流的模式。

騰訊上線「yoo視頻」,這是一款“內部期望比微視還高”的產品

目前Yoo視頻的內容基本以橫屏PGC內容為主,據知情人士透露,豎屏UGC內容將在本月20號左右正式推出。Yoo視頻的橫屏PGC內容大多由機構和紅人提供,已經入駐Yoo視頻的紅人及機構包括深夜徐老師、非人哉、罐頭視頻、papi醬、冒險雷探長、日日煮、辦公室小野、李子柒等,覆蓋了當前市面大部分主流紅人。

此外也有宋祖兒、蔣夢婕等少量明星也入駐了yoo視頻。在這些PGC內容裡有一些是yoo視頻的自制節目,類型包括微綜藝和迷你劇。比如《聲聲慢》就是情感微綜藝,《抱歉了同事》則號稱是網絡首部微劇。其中《聲聲慢》還在簡介裡標註了“每週一晚八點,有視頻獨家播出”,其餘不少視頻也都標註有獨家的字樣。

除了獨家的字樣,yoo視頻上很多內容還都標註有“Yoo賽道火熱競演中”。Yoo賽道位於yoo視頻底部操作欄,其定位是全民競演線上賽場。簡單說就是yoo視頻會制定不同領域和主題的比賽,用戶可以為喜歡的選手和視頻投票打榜,最終評選出優勝者。目前有yoo聲音和yoo美搭兩個賽道,每個用戶每天可投30票。

在這兩個賽道之外,未來yoo視頻還將上線的賽道包括yoo電音&騰訊視頻《即刻電音》、yoo音樂、yoo創演等等。

騰訊上線「yoo視頻」,這是一款“內部期望比微視還高”的產品

在視頻錄製板塊,yoo視頻擁有節奏變速、素材拼接等一鍵編輯能力、動態貼紙以及全量級QQ音樂曲庫、短視頻模板等功能。短視頻模板是yoo視頻最有特色的功能,目前yoo視頻提供了日常、美食、旅行、萌寵等類目的短視頻模板。當點擊使用模板後,視頻會自動分解為多個片段,用戶可以參照示範錄製視頻。

從內容上看,定位精品的yoo視頻在內容調性和質量上要高過微視,且不輸抖音。從產品理念和功能設計上看,yoo視頻明顯有了更多自己的想法和創新。比如PGC與UGC的搭配、yoo賽道以及短視頻模板的出現,包括觀看視頻時以彈幕形式出現的評論等等,這擺脫了包括微視在內的一眾短視頻產品模仿抖音的老路。

綜合來看,yoo視頻是一款頗具競爭力的產品,而且很可能會是騰訊短視頻矩陣中最有競爭力的那個。有知情人士也告訴《新商業情報NBT》(微信公眾號ID:newbusinesstrend),yoo視頻在騰訊是一款“內部期望比微視還要高”的產品,未來獲得的支持不會比微視少。

事實上,早在產品正式上線之前,從今年6月底開始,yoo視頻就已經開始聯繫各家MCN機構和公會商談內容合作。

“yoo視頻的打法和微視完全不一樣,微視還是走量,yoo視頻非常強調內容的質量,他們的說法是寧缺毋濫,而且yoo視頻還在和騰訊視頻以及大的影視公司合作,yoo視頻並不缺內容。這對我們來說挑戰非常大。”一位機構負責人表示。

根據《新商業情報NBT》(微信公眾號ID:newbusinesstrend)瞭解,yoo視頻曾在6月底出臺過一份內容獨家合作案。其中提到了yoo視頻內容獨家採購計劃,採購內容分S、A、B三級。S級要求行業頭部IP+自制團隊獨家優質劇本自制內容,要求季播、系列化,合作方式是精品節目定製,包括節目開發、拍攝和後期,發佈頻次是每月內容出品4集,一季度8到12集不等,具體根據需求定製,同時暫無月度新增粉絲考核。

騰訊上線「yoo視頻」,這是一款“內部期望比微視還高”的產品

A級內容要求行業知名優質團隊日常更新內容,剪輯節奏和調性符合平臺需求。合作方式是保底加內容補貼,發佈頻次要求每月不少於8條,月度新增粉絲不低於2000。B級內容要求行業高潛、垂類頭部賬號日常更新內容,同樣要求內容符合平臺需求,也是保底加內容補貼,月更不少於8條,月度新增粉絲不少於1000。

這表明,yoo視頻在內容獲取上會採取頭部採買和補貼這兩種方式。

內容合作案裡也提到了yoo視頻的偶像造星計劃,偶像類型有新生代偶像(S級)和高潛素人(A級)兩種,新生代偶像的標準是簽約經紀公司,還未成名爆紅,已積累一定粉絲,有氣質、有標籤的偶像藝人。高潛素人則是有顏值、有技能具有短視頻創作能力的潛力素人。兩種偶像合作方式都是保底+粉絲量考核,年發佈視頻要求不少於60條,今年Q3、Q4季度新增粉絲分別要大於50萬和25萬。

騰訊上線「yoo視頻」,這是一款“內部期望比微視還高”的產品

設置yoo賽道的目的之一很可能就是為了偶像造星計劃選拔高潛素人。有機構負責人透露,未來在紅人簽約上,yoo視頻會和機構、達人籤三方協議,並要求人是yoo視頻獨家,“但這一協議是6月底的,目前有沒有新的改變並不清楚。”

在視頻格式的審核上,yoo視頻的考核維度有視頻時長、清晰度、封面評分、封面質量、質量等。比如S、A、B級內容,yoo視頻都要求時長在45s到3分鐘之間,清晰度大於720P,同時視頻封面、質量也都要求清晰。

在PGC內容方向上,yoo視頻品類最高優先級的內容包括藝人MV、演唱會現場、影視音樂以及明星微短劇,合作方式都是版權定製內容。

在UGC內容方向上,Vlog、外國人的生活方式、旅途紀實、戶外冒險、穿搭、美妝測評等品類的內容優先級是最高的。原創動漫、明星綜藝個人cut、明星日常和明星自制的優先級次之,優先級再次的還有微紀錄片、冷知識科普、魔術等。

在推出yoo視頻之前,騰訊在今年5月上線了下飯視頻,這是一款主打橫屏PGC的產品,產品內容主要以影視、音樂等內容為主,與頭條系的西瓜視頻是競品。

主打UGC的微視則是一開始就瞄準了抖音,兼有PGC與UGC的yoo視頻則是一款新的錯位競爭的產品,拋卻相對邊緣化的速看視頻和時光小視頻,下飯視頻、微視和yoo視頻這三款產品真正構成了騰訊短視頻產品矩陣的主要格局。

此前,曾有相關人士告訴《新商業情報NBT》(微信公眾號ID:newbusinesstrend),騰訊對微視的期待並不在於直接擊敗抖音,而是要通過爭奪用戶來延緩抖音的增長速度。該人士表示,騰訊對微視在今年的期望是做到數千萬日活,但目前微視遠未達到這一目標。而且大規模補貼計劃還曾數次為微視引來“欠薪”爭端,這直接影響到了機構積極性。

根據《新商業情報NBT》(微信公眾號ID:newbusinesstrend)觀察,目前微視的各項數據相比之前幾個月已經有了數倍增長,而且微視與機構在薪資上的爭端已經基本平息。一位機構負責人表示,現在微視發放的補貼與機構統計金額相差不大,“感覺比之前靠譜很多”。

但幾個月前微視攜鉅額補貼帶給公會和機構們的激情和憧憬已經消失不見了,很多機構都不再幻想微視能打敗抖音,yoo視頻的出現重又給機構們注入了新的強心劑。相比微視,內容調性更高、產品理念和功能設計更具有自主性和創新性的yoo視頻看起來更具有勝者氣質。

“yoo視頻不再僅僅是模仿,而是要走出自己的一條路。再加上微視也在持續發展,兩條腿走路,騰訊在短視頻領域的勝算也更高了一些。而且騰訊內部對於yoo視頻的期待也很高,我們很看好yoo視頻的未來。”一位機構負責人表示。


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