9月11日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓發佈了《2018天貓酒水線上消費數據報告》（以下簡稱CBNData《報告》），基於CBNData消費大數據，通過分析國民線上酒水消費現狀，洞察不同消費人群及地區的酒水消費特徵，一窺線上酒水消費發展背後的年輕驅動力。
CBNData《報告》顯示，隨著新中產消費群體的不斷崛起，以及電商渠道的高速發展，消費結構的品質化轉型推動線上酒水交易規模持續提升，兩年間酒水消費金額同比增速保持在30%以上。與此同時電商渠道的滲透及物流體系的不斷完善，使得低線級城市的消費潛力不斷被釋放, 二、三線城市消費者逐漸成長為線上酒水消費市場中的中堅力量。
從線上酒水消費人群來看，90後和95後年輕消費群正逐漸成長為線上酒水消費的主要驅動力，並呈現出多元化、個性化、求便捷、愛嚐鮮等消費特徵，並彰顯了“小眾洋酒”“無酒精啤酒”“顏值果酒”“小瓶白酒”等酒水偏好關鍵詞。
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