文丨酒食匯團隊
9月9日，由高爐家·徽酒集團主辦的高爐家·徽酒集團建廠70週年盛典暨首屆（2018）安徽名校名師大講壇在合肥啟幕。高爐家徽酒集團董事長林勁峰，徽酒集團總經理吳軍以及1400多名各界人士出席。
高爐家不是賣酒的，是一個經營文化的企業
在媒體見面會上，有記者提問：酒水企業與教育屆沒有太大的關聯，高爐家是基於什麼樣的初心來做跟教育有關的活動？
對此林勁峰表示，我們一直強調高爐家不是賣酒的，我們是一個經營文化的企業。比如我們的企業文化，徽酒集團人的價值觀，然後還有我們品牌精神所傳遞的文化。盈信集團也特別關注教育產業，在教育行業的投資有數億元，控股了中國最大的職業教育集團。渦陽是老子故里，高爐家酒廠在建設上也完全不像一個酒類生產企業，《道德經》遍佈全廠，並附有對《道德經》的闡釋。之所以做這些事情，是因為我們希望我們所做的事情與企業的精神是一致的。
蘇霍姆林斯基曾說：“沒有愛，就沒有教育。”教育問題關乎國家未來，高爐家在發展的過程中，在力所能及的情況下也非常關注社會問題，不論是日常的公益關懷，還是此次的名師大講堂，都蘊含著高爐家全新的“愛”。
打造三個品牌IP，闡釋有“愛”高爐家
不只是在安徽，在全國擁有70週年歷史的企業都是鳳毛麟角的。過去70年，高爐家是一個家喻戶曉的白酒品牌，在過去的歷史裡，僅僅是一個酒的符號，隨著品牌形象的豐滿，高爐家所代表的價值觀也正在豐滿：推崇企業員工的艱苦奮鬥精神，推崇企業家精神、創新精神。
林勁峰在會議中表示，高爐家要用三個IP活動去闡釋“有愛的地方就是家”：一是每年舉辦一次企業家精神峰會，關注企業發展，關注可持續創新，關注企業家精神以及每年的1月份會舉辦安徽省上市公司可持續發展10強的評選；二是舉辦安徽名校名師大講壇，教育關乎一個國家的未來，未來每一年都要在安徽每個地市舉辦一次；三是舉辦價值投資大講壇。每年在安徽每一個地市都會舉辦一次價值投資大講堂，教會大家如何投資理財。
2018年是高爐家三大IP活動的第一年，接下來每年都會舉辦一次，要通過這樣的公益事業，將高爐家的企業價值觀以消費者樂於接受的方式植入到消費者心智中去。
“兼香+醬香”能成高爐家應對消費升級的武器嗎？
會議中還舉辦了高爐家全新系列首款戰略產品“高爐家9”的經銷商簽約儀式。2018年高爐家發佈的新logo，新slogan在“高爐家9”上得到首次應用。
除了“高爐家9”，全新系列還包含“高爐家國慶版”、“高爐家12”、“高爐家15”、“高爐家20（百歲）”、“高爐家30（老子故里）”；最低零售價從95元/瓶-595元/瓶，覆蓋中高端與次高端；
在香型上“高爐家20（百歲）”、“高爐家30（老子故里）為醬香型，其他4款產品為和諧兼香型。而在此前，高爐家的主導香型為濃香型。
那麼“兼香+醬香”能成高爐家應對消費升級，重回徽酒第一陣營的武器嗎？
有專家表示，香型差異化是建立在消費者對品牌的認知基礎上，香型差異化只是充分條件，不是決定性因素。安徽白酒市場濃香型與兼香型都有著較高的消費者認可度，高爐家以全新的品牌格局輔以香型差異化的方式，或許能夠給安徽白酒行業帶來不一樣的變化。
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