暑期剛剛過去不久，學生黨、上班族又即將迎來一波小長假。
沒錯！就是3天的中秋小假期和7天的國慶小長假啦。（據說網上有撐死膽大的“如何連休16天”的完整攻略，感興趣的朋友，安排！安排！）
面對短則3天，多則7天的假期，你是否已經規劃妥當呢？
如果沒有，不妨來看看廣大人民群眾的選擇吧：
據國家統計局有關數據顯示，2013年至2017年，國內旅遊市場的人數一直保護著穩定增長的趨勢，而且，增長率在10%以上；
國內旅遊用戶呈穩定增長趨勢
2016年至2018年，國內旅遊用戶中，一個月至少出遊一次的用戶佔比也有所增加。
國內旅遊用戶出行頻率佔比增加
這意味著，大眾旅遊時代下，旅遊已經成為人民群眾的生活常態。
旅遊“蛋糕”擴大，對景區的要求更高
遊客數量的增加，意味著旅遊這塊“蛋糕”依舊美味。
於是，國家5A景區數量逐年增加，截至2017年已達249個；大大小小遍佈全國各地的主題樂園，數量也在2017年底飆升至2700多個。
國家5A景區逐年增加
從遊客數量與景區數量上看，“粥多僧少”，按理每個景區都能接納數量眾多的遊客，實現營收、利潤的雙豐收。
但是據執惠對國內30家景區類上市公司2018年財報的梳理，發現30家公司雖整體數據表現亮眼，但是增幅主要集中於熱門的主題樂園，而長白山、張家界等傳統景區的利潤下降明顯。
30家景區上市公司半年度業績情況彙總表
這是因為越來越多的遊客願意為品質買單，願意為體驗買單。
大數據統計，在2017年上半年，旅遊費用佔比人均消費費用就高達10%；2018年，艾瑞網再次對遊客的額外消費內容進行調研發現，餐飲類（佔比78.6%）與購物類（佔比70.8%）已經成為遊客最為關鍵的兩類需求。
遊客不再僅僅滿足於景區的基本需求
也可以說，遊客已經從曾經的走馬觀花式踩點旅遊，向深度遊轉化，也對景區的“吃、住、行、遊、娛”提出了更高的品質與個性化要求。
來自主題樂園的借鑑：景區IP化很重要
根據執惠的數據顯示，多數營收、利潤增幅為負數的景區均為傳統景區，而近年火熱的主題樂園等景區，則漲勢喜人。
其中一個主要原因就是：傳統景區的營收結構過於單一，“門票、纜車、索道”構成了景區的主要收入來源。
而景區IP化，則可幫助景區創新、豐富其營收結構。
迪士尼主題樂園
世界著名的迪士尼樂園，擁有其專屬的景區IP。據世界各地迪士尼樂園的財務報表顯示：迪士尼樂園的收入，門票僅約佔20-30%，餐飲和購物約佔50%，其餘的則為住宿和迪士尼周邊。
可以看到，遊客到迪士尼樂園遊玩，其實是在為整個園區的體驗過程支付，無論是“吃、玩、購、娛”等方面，都為迪士尼樂園帶來了傳統景區無法比擬的附加值。
迪士尼周邊產品
此外，景區IP化，可幫助景區形成獨特的品牌形象，豐富景區的內涵，給遊客帶來獨一無二遊玩體驗。
如近年大火的美劇《權力的遊戲》，因其部分取景在克羅地亞的拉布羅夫尼克，這座千年古城通過與“權力的遊戲”這個影視IP進行結合，不僅向全球展示了景區的美麗風景，刷新了其全球知名度，更順勢開發了“權利的遊戲”旅遊線路，幫助影迷、遊客們尋找出現在劇中的每一個場景，賦予景區專屬的故事感與代入感。
《權利的遊戲》君臨城取景地-拉布羅夫尼克
智能終端支撐的特色景區，才更吸引人
隨著互聯網行業的不斷髮展和各項技術的進步升級，景區僅有特色做支撐也是不夠的。
越來越多的景區開始重視線上與線下場景的投入與優化，如增加線上的售票渠道、加快線下硬件設備的升級、優化遊客景區場景的體驗等，為遊客提供更便捷、舒適的服務。
智控智能自助收取票終端
運行中的道控自助點餐機
總結一下
①旅遊休閒成為百姓的生活常態，但消費升級帶來的是對景區各方面要求的提升；
②傳統景區要進一步發展、吸引遊客注意，景區IP化是一個發展方向，不論是景區發展原創IP，還是植入IP，都是不錯的選擇；
③景區的賣點、亮點給了遊客前往的動機，要想長久、往復吸引遊客，還需要技術的支持與更新，不斷提升遊客體驗感、滿意度。
IP為景區打造記憶維度、差異化，智能終端則是支持IP的體驗維度，兩個維度的交叉就是消費者的意願出發點。所以，想要觸動遊客、吸引遊客，做好這兩個維度就夠了。
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