by 楊學成
內容產業恐怕是受到數字化浪潮衝擊最為徹底的領域。因為數字技術的滲透，內容產業不但商業模式全盤重構，而且帶來了更加嚴峻的版權問題：
伴隨著互聯網的普及和內容數字化的深入，內容創作主體越來越多元化，內容形式愈加多樣，形成了以視頻、音頻、圖像和文字為主要形式的數字內容產業。
鑑於數字技術對內容產業的重構，過去那種從內容創作到內容集成再到內容分發的邏輯嚴密環環相扣的產業鏈，已經被碎片化、個性化、定製化的內容生態所替代。一方面，版權關切在數字化時代更加重要；另一方面，數字內容版權保護困難重重。如何有效維護創造者的權益成為十分重要的問題。
早在1997年，英國著名音樂人大衛·鮑伊（David Bowie）曾將自己的作品打包然後「債券化」，發行了鮑伊債券（Bowie Bonds），允許任何人以投資的形式購買，而所有作品產生的收益都將以利息的形式支付給債券投資者。鮑伊債券最終發行了5500萬美元，大衛·鮑伊以發行債券的形式掌握了自己作品的主導權，獲得了比與大公司簽約更多的收益。
鮑伊債券是一種分佈式的版權管理理念，也是代幣經濟的一種表現形式，只是在規模和效率方面尚有很大改進空間。受到鮑伊債券的啟發，Zach LeBeau等人於2013年著手建立一種代幣化娛樂生態體系，並於2016年發佈了智能合約系統SingularDTV。這套智能合約系統利用區塊鏈技術建立了去中心化的影視娛樂平臺，從而消除了傳統媒體平臺的壟斷，為創作者及用戶提供了一個透明、自由、便捷的互動平臺。
首先，SingularDTV具備無法篡改的記賬系統，幫助創作者控制自己作品的版權，避免中間商的層層盤剝或暗箱操作。其次，依託智能合約系統，創作者可以在第一時間獲得作品收入，使得創作更具連續性。第三，相比於Hulu、Netflix等平臺，SingularDTV重塑了創作者和用戶之間的關係，用戶可以完全按照自己的興趣消費作品，而不會受制於發行方的推廣傾向性。最後，用戶的建議和意見可以及時反饋給創作者，便於創作者完善和調整內容創作的方向。
區塊鏈與文娛產業的結合發展迅猛，除了SingularDTV之外，區塊鏈內容管理平臺Colu與音樂情報公司Revelator攜手打造了所有權管理系統API，目前已經在英國和以色列的四座城市中擁有10萬多名用戶，每月產生8.5萬多筆交易。StreamSpace LLC與奧斯汀電影協會合作，致力於將區塊鏈應用於獨立電影的視頻流點播。總部位於紐約的初創公司Mediachain則利用區塊鏈為創作者身份和作品，以及作品與用戶之間創建關聯。
目前，文娛版權仍集中在頭部企業手中，並且類似於BAT這樣的巨頭牢牢把持著數字內容的壟斷地位。區塊鏈在文娛產業的應用有望重塑版權格局，讓小團隊也能製作出大作品。
結論：停在蒼蠅拍上的蒼蠅，處境最安全……
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