回顧2017年，中國影視產業整體表現節節升高，熱情中不乏冷靜，爆發中不乏理性。電影領域，國內電影全年總票房突破
550億，《戰狼2》一部影片票房佔全年總票房的10%；電視劇領域，大女主戲流量先後突破300億點擊和400億點擊；網生內容全面進入精品化製作，《河神》《白夜追兇》《小戲骨系列》高口碑爆款遍地開花。中國影視產業已經走上更加成熟、規範、專業的發展道路。不論是電影、電視劇、網生內容，近兩年的一個共通趨勢就是增長速度的放緩，告別粗放型增長模式，注重產品的頭部化、垂直化和精品化。換句話說，2014年前後互聯網企業和跨界資本的進入降低了影視行業的准入門檻，經過近幾年市場自發調節後，現在的影視行業不只需要拼實力、拼資金、拼資源，更要拼創意、拼精度、拼市場敏銳度。
與前幾年投資熱潮、炒作、估值虛高的風起雲湧相比，2017年的影視行業在資本市場和觀眾市場中都逐步迴歸理性。加上政策上的全面收緊，既有扶持也有規範，既抓內容也抓形式，2017年可以被稱為中國文化產業的"理性之年"。
除了公司股權類投資，影視產業更普遍和常見的是影視劇項目投融資。影視劇項目有十分明顯的分級、分類、分階段趨勢，頭部項目多由頭部影視劇公司主控，投資成本高、曝光度高，全程聚焦資本市場和受眾市場關注；而腰部項目和尾部項目資金並不充裕，資金需求高但可能融資困難，相對可操作性較強，如果精準地抓住了市場胃口就很容易出現爆款和黑馬。簡單概括近兩年的特徵就是，內容和資本並行孵化優質項目，頭部項目和黑馬項目共同競爭促進市場多樣化。
不管是項目方做融資商業計劃書，還是潛在投資方拿到項目後進行評估，都會涉及到以下幾個核心因素：劇本、主創、主演、成本預算、項目週期、市場回報預測，一般以同類影視劇的歷史成績為參考值，聯繫當前市場環境進行初步的評判。
然而，不同於歐美、主要是北美已經通過成熟的市場運作和完善的工業體系建立了系統的、可量化的、相對有效的評估體系，國內的影視劇項目方法論和數據都還很稚嫩。尤其是當前影視行業數據不透明、數據注水現象嚴重、市場環境變化速度快的條件下，風險和回報的預估難度都被成倍放大。
影視劇市場的集中度一直在不斷提升，頭部資源佔據的市場份額和資源比重越來越大，頭部以下項目的競爭就越發激烈和殘酷。
近年來，影視行業中的黑馬現象逐漸增多，這與國內觀眾審美成熟有直接關係。電影市場中，越來越多觀眾將電影票等同於選票投給了獲得他們認可的影片，通過口口相傳的力量，讓"良心品質"獲得相匹配的市場回報。電視劇市場中，部分由實力派演員擔任主演的現實主義題材劇集，如《人民的名義》《雞毛飛上天》《情滿四合院》也獲得了驚人的反響和好評。
這些不屬於典型商業電影的影片的成功，以及非網文熱門IP改編劇集的熱播，是中國影視行業真正進入理性化發展的表徵，更是行業和市場都重視"內容為王"趨勢的結果。影視投資的邏輯不僅要符合經濟規律，也要符合藝術價值。
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