暑期檔綜藝戰:選秀節目疲態漸露,《妻子》等情感綜藝唱主角?

進入九月,暑期檔綜藝戰進入尾聲。和去年選秀節目霸屏式狂歡不同,今年屢屢缺席頭部市場的情感綜藝迎來爆發年。

骨朵新推出的全網熱度數據顯示,網綜TOP5中情感綜藝強勢搶佔三席,《妻子的浪漫旅行》、《心動的信號》、《幸福三重奏》赫然在列;臺網總榜TOP10中《我家那小子》也擠入榜單,佔據四席。其中,《妻子的浪漫旅行》更是以76.88的全網熱度、網播量突破7億力壓多部綜藝成功登頂。


暑期檔綜藝戰:選秀節目疲態漸露,《妻子》等情感綜藝唱主角?



作為最晚入局暑期檔的下半場玩家,《妻子的浪漫旅行》播出四期,豆瓣評分維持在7.6高分上,微博同名主話題閱讀量逼近25億,爆款品相初現。除此之外,微博綜藝數據顯示,節目曾在一週之內以新增話題量6.27億、2.7億人撬動3.4億此播放量、嘉賓謝娜單人視頻播放量突破2.15億次的成績,一舉拿下話題篇、視頻篇和明星篇三榜冠軍。

暑期檔綜藝戰:選秀節目疲態漸露,《妻子》等情感綜藝唱主角?

(截取8月27日-9月2日週數據)



新型情感類綜藝成風口,觀眾共情心理系主因?


綜藝市場新一輪的洗牌正如期而至。這一點,似乎也和上半年艾瑞數據發佈的《2018年中國綜藝行業報告》不謀而合。報告指出,網綜市場的發展以2014年和2016年為節點劃分為萌芽、成長和黃金時期。按照這一趨勢來看,2018年瞄準的或將是綜藝的現實表達。

情感綜藝的爆發看似突如其來,實則早有端倪。不諱言,今年暑期檔缺少了一枝獨大,但催生了百花齊放,也意味著當下綜藝要在超50檔角逐戰中擊中全網受眾、突圍霸主道路已然不通,只有精準直擊垂直受眾、圖謀出圈才是綜藝發酵正確路線,這種情況下,通過大眾的選擇軌跡分析市場偏好,便具有指向性意義。

縱觀綜藝市場,在2013年迎來爆發期之後,每年上百檔綜藝角逐,昔日風光無限的選秀在經過《偶像練習生》和《創造101》後逐漸被透支,《明日之子2》《中國新說唱》雖然領跑流量端,但難以和去年相比,過度娛樂化的綜藝消耗著觀眾的熱情,市場亟需解鎖新的綜藝表達。

不否認,市場不斷探索新可能卻難在短期實現:戶外真人秀不斷挑戰極限卻囿於娛樂化表達,棚內綜藝在偶像選秀和歌唱節目上探索“老樹開新花”卻同質化嚴重。反觀情感綜藝方面,除了萌娃親子節目一枝獨秀外,對其他關係的探索一直略顯滯後,市場空白猶存。


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除此之外,藝術來源於生活,又反作用於生活。作用在情感綜藝上,便是我國嚴峻的婚戀形勢:今年來,“中國結婚率連續4年下滑,2017年登記結婚數創歷史新低”的新聞強勢霸屏,同時,我國初婚平均年齡達到25歲,發達地區上升至30歲以上,催婚成為家人親屬乃至國之常態。

這種情況下,情感綜藝較之真人秀、歌唱節目更加能夠直擊受眾心理,讓觀眾在觀看節目中產生共情心理,實現從“見眾生”到“見自己”的內化,讓綜藝在娛樂化之餘更具教化意義,自然成為業內人士瞄準的方向。

《妻子的浪漫旅行》以妻子旅行、丈夫留守觀察帶來夫妻相處新解讀模式;《幸福三重奏》通過三組夫妻獨處時光刻畫幸福的模樣;《我家那小子》以親情為立足點,成為國民催婚節目……大相徑庭卻又殊途同歸,藉助明星、綜藝的力量不斷傳遞溫馨和美好,讓觀眾在觀看節目的過程中產生共鳴。

常見綜藝類型疲態初現、市場空白亟待開發,又能夠通過觀眾共情心理實現社會層面的意義拔高,新型情感類綜藝的出現頗有應運而生之意,成為下個風口也就不難理解了。

以《妻子》為例,數據解碼情感綜藝突圍之道


難題也隨之而來,不同於真人秀的“真”、選秀節目的“養成”,情感節目一不小心便容易跌入不溫不火的漩渦,這也讓情感綜藝的突圍之道備受關注。不妨藉助登頂榜單、成為2018情感綜藝黑馬《妻子的浪漫旅行》,來一窺端倪。

得女性觀眾者得天下,女性觀眾粘度高、話題發酵快、傳播度廣是節目成為爆款的必經之路。網綜TOP5受眾佔比顯示,除了《中國新說唱》以65%的男性佔比成為個例,其餘四檔節目皆為女性受眾為主,《妻子的浪漫旅行》女性佔比更是達到了82%,且19-34歲年齡段達到75%。


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其實,對女性用戶的高俘獲度得益於《妻子的浪漫旅行》的創新性打法。“解放妻子、丈夫留守”的設定不僅新穎讓看點係數式擴增,同時也極大引發了女性觀眾的共鳴,最大程度撬動了年輕女性受眾。畢竟,女性對明星夫妻生活關注度更高,也更容易產生共情心理投射到自身,成為情感類節目天然傳播群體。


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張傑謝娜是大眾爭議中成長的夫妻、應採兒和陳小春被傳為佳話、付辛博和穎兒、郭曉東和程莉莎則代表了年輕夫妻和老夫老妻,四種截然不同的夫妻相處模式卻有著共同的幸福模樣,不僅滿足了網友窺探明星生活的心理,也將女性期盼的婚姻模式一網打盡。

“以女性視角重新定義愛情婚姻和生活。婚姻生活是瑣碎和複雜,需要更多愛與理解,相互包容和扶持,讓愛走的更遠”,某豆瓣網友下了自己的感想。作用於節目,也奠定了話題熱度居高不下的基礎。骨朵數據顯示,目前節目彈幕數超過10萬條,多日位居網綜頭名;微博指數達到82.5萬,話題閱讀量達到36.2億,轉評贊逼近80萬。熱度可見一斑。


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值得一提的是,闊別熒屏十年,程莉莎的“熒屏迴歸秀”伴隨著她和郭曉東的愛情、她的愛情觀等也迅速在網絡上發酵,登上了微博、抖音、今日頭條、百度等多家網站熱搜榜。除此之外,“應採兒 改嫁”、“穎兒雙胞胎”等逐漸在網絡上發酵成為熱門話題。

“旅行+觀察”模式解碼夫妻生活,也成為《妻子的浪漫旅行》的一大創新。妻子之間的碰撞、丈夫之間的碰撞、夫妻之間的碰撞,開啟了三扇直觀審視夫妻關係的窗口,在這裡,男女思維上的差異、夫妻不同相處模式都得到了正視。

為已婚夫妻提供夫妻生活溝通的模式和樣本,讓單身男女產生“談一場浪漫而美好的戀愛並結婚”的希冀,正是節目最終的社會意義。當然,播出到現在,《妻子的浪漫旅行》也成功出圈,成為情感媒體和觀眾追逐的對象,節目中凸顯的愛情觀和婚姻觀不斷被大眾熱議著。

在經過了《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》等情感類綜藝的成功試驗後,我們有理由相信,過度娛樂化褪去、現實意義不斷深化的綜藝市場或將迎來全新的發展階段;更幸運的是,在情感綜藝的加持下,或許有更多的人願意走出“心牆”,或是和另一半真誠溝通、或是敞開心扉接受愛情。


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