1、黑帽
在搜索引擎優化行業，一些不符合搜索引擎質量規範的優化手法，即SEO的作弊手法，稱之為“黑帽”。
很多黑帽SEO是使用程序自動生成或採集網站內容的，因此要建立一個幾萬，幾十萬頁的網站輕而易舉，不費吹灰之力，只要放蜘蛛出去抓取即可。使用黑帽SEO技術雖然可以讓網站快速得到排名和流量，但同時也存在著一定的弊端，隨時隨地都有可能被懲罰，甚至是被封掉，又得要去重新做一個新的網站。換一個角度來說，如果你建立網站的初衷僅僅是為了賺錢，那麼在你的網站被懲罰或者是被封掉之前，估計已經掙得差不多了，因此投資回報率還是相當高的，因此利用黑帽SEO賺錢即有“短、平、快”的優勢。
2、白帽
正規的符合搜索引擎網站質量規範的，稱之為“白帽”。
白帽注重的是長遠利益，雖然短時間內不會得到快速排名和大量的流量，但是至少可以保證得到兩年三年的利益，甚至長達十年之後的利益。如果堅持認真的做網站，不適用任何的作弊手段，不出意外的話，你的網站一定會得到很好的流量。當有穩定的收益之後，對搜索引擎的依賴也就小了很多，此時也沒必要花太多的時間在網站上，其會自動帶來源源不斷的流量。簡而言之會成為一份高質量的資產。
3、灰帽
介於黑帽和白帽之間的優化手法稱之為“灰帽”。
灰帽並不完全像白帽那樣遵守規則，也並不像黑帽那樣公然違規，他們會使一些規則沒有明確規定技巧和手段，遊走於灰色地帶中，兼顧整體與局部的優化，算是一種另類的中庸之道，這種方式全面顧及了長期利益和短期利益。
在整個搜索引擎生態圈中，越來越倡導白帽SEO，但是要做好白帽，必須瞭解黑帽。
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